План
I. Рынок
1. Понятие рынка
2. Роль закона спроса и предложения в рыночном механизме
3. Конкуренция и рынок
4. Конкуренция и монополия. Олигополия
5. Регулируемый рынок
II. Спрос и предложение
1. Спрос
Ё
Кривая спроса
Ё
Перемещения по кривой спроса
Ё
Сдвиги кривой спроса
2.
Предложение
Ё
Передвижения вдоль кривой предложения
Ё
Сдвиги кривой предложения
Ё
Движение вдоль кривых и сдвиги кривых
3. Взаимодействие спроса и предложения
Ё
Рыночное равновесие
Ё
Дефицит
Экономисты используют терминспросдля обозначения желания и способности людей покупать товары. Терминпредложениеобозначает желание и способность продавцов предоставлять товары для реализации на рынке.
1. СПРОС
Всего лишь несколько лет назад лазерный проигрыватель стоил 1000 долларов и выше. По такой цене он был предназначен только для богатого любителя музыки—человека, которому непременно нужно иметь наилучшее качество звука, даже если оно покупателя за эквивалент отпуска на Карибском море. Сегодня дешевые магазины продают эти проигрыватели всего за 100 долларов, и теперь безупречный звук компакт-дисков доносится из окон студенческих общежитий по всей стране. Может ли кого-нибудь удивить то, что когда цена упала, было продано большее количество изделий? Конечно, ничего удивительного в этом нет. Просто наблюдается закон спроса в действии.
Закон спроса формально может быть изложен следующим образом: на любом рынке, при прочих равных условиях, существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на этот товар. Таким образом, величина спроса имеет тенденцию расти при падении цены и уменьшаться при ее повышении. Это происходит по двум причинам.
Во-первых, если цена одного товара падает, а цены других товаров остаются прежними, то покупатель стремится замещать дешевым товаром те товары, которые он использовал ранее. Во-вторых, когда цена одного товара падает при постоянстве цен других товаров и неизменных доходах покупателей, то люди начинают чувствовать себя более богатыми. Они используют свою возросшую покупательную способность, приобретая больше различных вещей, и, чаще всего, покупая больше именно того товара, который подешевел.
Термины «спрос» и «величина спроса» в том смысле, в каком они употребляются в экономике, не означают то же самое, что желание или потребность. Эти термины объединяют понятия желания и возможности купить товар.
Кривая спроса
Закон спроса описывает взаимоотношение между количеством товара, которое люди желают и могут купить, и ценой этого товара при прочих равных условиях. Это взаимоотношение может быть представлено в виде таблицы или графика, как показано на рис. 2.1.
Посмотрите на таблицу (а). Первый ряд показывает, что когда цена равна 0,64 доллара на фунт, величина спроса равна 1,4 млрд. фунтов в год. Двигаясь вниз по таблице, видно, что по мере уменьшения цены величина спроса растет.
Диаграмма (б) рис. 2.1 представляет ту же информацию в графически форме. Этот график называется кривой спроса на цыплят.
Можноиспользовать кривую спроса, чтобы установить, на какое количество цыплят будет предъявлен спрос при цене, равной 0,40доллара за фунт. Начиная с 0,40 доллара навертикальнойоси, надодвигаться направо, как показано стрелкой, до достижения кривой спроса в точке А. Продолжая следовать за стрелкой,можно найти соответствующую точку на горизонтальной оси.
Очевидно, что величинаспросапри цене 0,40 доллара равна 2 млрд. фунтов в год. Это отмечено в ряду
А таблицы (а).
Перемещения по кривой спроса
Эффект изменения цены цыпленка при прочих равных условиях может быть показан как перемещение из одной точки кривой спроса в другую точку, лежащую на этой же кривой. Предположим, что цена уменьшилась с 0,40 до 0,20 доллара за фунт. В результате суммарное проданное количество возрастает. Точка В соответствует новой величине спроса (см. ряд В в таблице). Так как существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса, то кривая спроса имеет отрицательный наклон.
Экономисты называют передвижение по кривой спроса изменениемвеличины спроса. Это передвижение отражает реакцию покупателей на изменение цены товара при прочих равных условиях.
Таблица (а)
Цена цыпленка Предложеное кол-во цыплят(долл. за фунт) (млрд. фунтов в год)
0.64 1.4
0.60 1.5
0.56 1.6
0.52 1.7
0.48 1.8
0.44 1.9
0.40 2.0
0.36 2.1
0.32 2.2
0.28 2.3
0.24 2.4
0.20 2.5
Таблица (б)
Рис. 2.1. Кривая спроса на цыплят
Как таблица,так и график показывают величину спроса на цыплят при различных ценах. Например, по цене 0,40 доллара за фунт покупатели желают и могут приобрести 2 млрд. фунтов цыплят в год. Этой
' комбинации цены и количества соответствует ряд А в части (а) и точка А в части (б).
Сдвиги кривой спроса
Кривая спроса на рис. 2.1 выражает зависимость между двумя переменными: ценой цыпленка и величиной спроса на цыплят. Но изменения других переменных также могут влиять на потребление людьми продукта. Например, в случае с цыпленком цены на говядину и свинину будут влиять на спрос. Доходы потребителей — это вторая переменная, оказывающая влияние на спрос на цыплят. Ожидания покупателей—это третья, а вкусы и предпочтения покупателей — это четвертая переменная. Можно продолжить и расширить этот список. Спрос на лед зависит от погоды, спрос на пеленки зависит от рождаемости; положение городской команды в турнирной таблице оказывает влияние на спрос на билеты.
Как учитывать все эти переменные при построении кривой спроса? На этот счет существуют два правила:
1. При построении такого же графика спроса, как тот, который изображен на рис. 2.1, все прочие условия считаются неизменными, так как учитывается высказанное при формировании закона спроса допущение «при прочих равных». Пока это допущение в силе, можно рассматривать только две переменные, — величину спроса (по горизонтальной оси) и цену (по вертикальной оси). Таким образом, воздействие изменения цены на количество показывается передвижением по кривой спроса.
2. Если отбросить допущение «при прочих равных» и происходит изменениенекоторой переменной, не отраженной ни на одной из осей, то в результате такого изменения произойдет сдвиг кривой спроса. В своей новой позиции кривая спроса, как и прежде, выражает зависимость двух переменных, но это уже качественно иная зависимость.
Эти правила очень важны для понимания теории спроса и предложения.
Изменение ц ены другого товара.
Спрос на цыплят зависит от того, как изменяется цена говядины. Рис. 2.2, представляющий кривые спроса для обоих товаров, позволяет подробнее рассмотреть действие этой закономерности.
Предположительно, что говядина сначала имеет цену 1 доллар за фунт, а затем дорожает до 1,5 доллара за фунт. Влияние этого изменения цены на величину спроса, предъявленногона говядину, показано в части (а) рис. 2.2 как движение вдоль кривой спроса из точки А в точку В. Часть (б) того же рисунка показывает как в результате изменился спрос на цыплят. Если цена говядины возрастет, то потребители станут покупать больше цыплят по той же цене. Пусть цена цыпленка равна 0,40 доллара на фунт. Когда говядина продавалась по цене 1 доллар за фунт, потребители покупали 2 млрд. фунтов цыплят в год (точка А
' на кривой спроса
D1). Теперь, когда цена говядины возросла до 1,5 доллара за фунт, они покупают уже 3 млрд. фунтов цыплят в год при неизменной цене цыпленка (точка В
' кривой спроса D1).
Рост цены говядины заставит потребителей покупать больше цыплят, какова бы ни была их первоначальная цена. Если цена цыпленка была равна 0,60 доллара за фунт и не изменялась во время повышения цены говядины, то величина спроса на цыплят возрастет с 1,5 млрд. фунтов в год до 2,5 млрд. фунтов. При начальной цене цыпленка, равной 0,20 доллара за фунт, проданное количество возрастет с 2,5 млрд. фунтов до 3,5 млрд. фунтов в год, и так далее. Таким образом, видно, что изменение цены говядины в любом случае приводит к сдвигу кривой спроса нацыплят. Но при анализе кривой спроса D1 в новом допущении о «прочих равных» надо иметь в виду новую цену говядины 1,50 доллара за фунт, а нестарую цену 1 доллар за фунт, соответствовавшую кривой спроса D1.
Экономисты называют передвижение точки вдоль кривой изменением величины предъявленного спроса. Сдвиг кривой спроса — это уже другое явление, называемое изменением спроса.
Изменение величины спроса (движение вдоль кривой) происходит в результате изменения цены товара (переменная на вертикальной оси). Изменение же спроса (сдвиг кривой спроса) может быть вызвано только действием какой-то неценовой переменной, не отраженной на осях графика спроса рассматриваемого товара.
В примере, изображенном на рис. 2.2, люди стали покупать больше цыплят, когда подорожала говядина, так как они просто заменяют один вид мяса другим. Экономисты называют такие пары товароввзаимозаменяющими(или субститутами), то есть такими, для которых рост цены одного товара вызывает рост спроса на другой товар (сдвиг кривой вправо).
Рис. 2.2.
Влияние роста цен говядинына спросна цыплят.
Возрастание ценыговядины с 1 доллара до 1,5долларовза фунт при прочихравных условиях приводит кпередвижению точки А в точку Вкривой спроса наговядину (уменьшается запрошенноеколичество говядины). Принеизменной ценецыпленка 0,40 доллара за фунт потребителибудут заменятьговядинуцыплятами. Этоприведет к росту спроса нацыплят,чтопоказаносдвигом кривой спроса из положения
D1 в D2.
Нопотребители обычно по-другому реагируют наизменения цен техтоваров,которые могут быть использованы только вместе. К примеру,автомобильные покрышки ибензин.
Когда бензиндорожает, то люди меньшеездят на личных автомашинах, а значит, покупают меньшепокрышек (даже если их цена не изменилась). Таким образом, ростцен набензин приводит к движению вверх по кривой спроса на бензин, атакже к сдвигу влево кривой спроса на автопокрышки. Пары товаров такого типаназываются взаимодополняющими (или комплементами).
Одни ите же пары товаров могут быть как взаимозаменяющими, так и взаимодополняющими, в зависимости от отношения к ним покупателей; эти терминыне отражают внутренних свойств товаров.
Некоторые люди могут считать сыр и говядину взаимозаменяющимиисточниками протеина, но тот, кто любит бутерброды с сыром, скорее отнесется к этим товарам как к взаимодополняющим.
Существует еще один важный момент, на котором стоит остановиться. При формировании закона спроса, под ценой подразумевается цена относительная, то есть, рассчитанная по отношению к другим товарам. В периоды инфляции, когда общий средний уровень цен растет, становится особенно важным различать изменения в относительных ценах и изменения в ценах номинальных (количестве долларов, заплаченных за товар). Когда инфляция сильна, товар может стать относительно более дешевым, даже еслиегономинальная цена растет (при условии, что цены на другие товары растут еще более быстро).
