ПЛАН
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1
Значимость потребителя и производителя в рыночной системе экономики 3
Глава 2
Тиория поведение потребителя 5
Глава 3
Производитель и его основные мотивы. 6
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 15
Глава 2
Спрос и предложение - наиболее часто используемые в экономической теории термины (по вполне уважительной причине). Спрос и предложение - силы, приводящие в движение маховик рыночной экономики. Они определяют количество производимых товаров и цену, по которой продаются продукты.
Но, для того, чтобы знать, что предложить, необходимо выяснить наиболее интересующие потребителя области. В любой из них вниманию потребителя предлагается огромное количество товаров и услуг. Однако он не имеет возможности удовлетворить все свои запросы. Он стоит перед выбором. Теория потребительского выбора исследует компромиссы, без которых невозможно представить жизнь потребителя. Например, если он приобретет большее количество некоего товара, ему придется ограничить закупки других продуктов. Если индивид предпочитает труду отдых, ему придется смириться с неотвратимым снижением доходов и ограничением других потребностей. Так что же толкает потребителя сделать свой выбор в ту или иную сторону? В своей работе я попытаюсь ответить на этот вопрос.
БЮДЖЕТНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ
Многие люди с удовольствием увеличили бы потребление высококачественных товаров и услуг. Разве кто-нибудь будет возражать против продолжительного отпуска, покупки автомобиля последней модели или посещения престижного ресторана? Однако мы вынуждены потреблять меньше чем хотелось бы, поскольку наши расходы ограничены доходами. Рассмотрим на примере, как доходы потребителя ограничивают его расходы на покупку. Предположим, что любимые лакомства нашего потребителя
Pepsiипиццаи в месяц он может потратить на закупку этих продуктов $1тыс. Цена однойпиццы
$10, цена одной пинты (1 пинта = 0,47 л)
Pepsi
$2. В таблице приведены различные комбинации количества продуктов, которые потребитель может приобрести за $1тыс.

Количество Pepsi, в пинтах	Количествопиццы	Расходы на Pepsi, в $	Расходы напиццу, в $	Общая сумма расходов, в $
0	100	0	1000	1000
50	90	100	900	1000
100	80	200	800	1000
150	70	300	700	1000
200	60	400	600	1000
250	50	500	500	1000
300	40	600	400	1000
350	30	700	300	1000
400	20	800	200	1000
450	10	900	100	1000
500	0	1000	0	1000

На рис. приведен график изменения возможного состава набора продуктов, приобретаемого потребителем. По вертикальной оси откладывается количество пинт
Pepsi, а по горизонтальной - количество пиццы.
Количество
Pepsi
В пинтах
В
500
С
250 Линия бюджетногоограничения потребителя
А
0
50 100 Количество пиццы
На графике отмечены три точки. Точка А отражает покупку 100 шт. Пиццы, точка В - приобретение 500 пинт
Pepsi, точка С соответствует набору из 50 шт. пиццы и 250 пинт
Pepsi. В точке
С , находящейся на графике ровно посередине между точками
А и
В , на каждый вид товара расходуется одинаковая сумма - $500. Избранные нами точки отмечают только три комбинации количества
Pepsiи пиццы, которые имеет возможность выбрать потребитель, однако ему доступна любая точка на линии
АВ . Эта линия, называемая линией бюджетного ограничения, показывает гипотетический состав набора товаров, который может позволить себе потребитель. В нашем случае она отражает его выбор между
Pepsiи пиццей. Наклон бюджетной линии отражает пропорцию возможной замены потребителем одного товара другим. Однако выбор покупателя зависит не только от бюджетного ограничения, но и от его предпочтений по отношению к различным товарам.
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ С ПОМОЩЬЮ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ
Предпочтения потребителя позволяют ему выбирать между различныминаборами
Pepsiи пиццы. Если вы предложите ему два варианта наборов, покупатель выберет тот, который наилучшим образом соответствует его вкусам. Если же одинаково приемлемы оба варианта, это будет означать, что потребитель безразличен к их выбору.
Подобно бюджетным ограничениям потребителя, его предпочтения также могут быть представлены графически с помощь кривых безразличия. Кривые безразличия отражают различные наборы товаров, которые в одинаковой степени удовлетворяют потребителя. В нашем примере они представляют комбинации
Pepsiи пиццы, которые в равной степени радуют нашего потребителя сладкого и мучного.
Количество
Pepsi(в пинтах)
C
В D
MRS кривые
1 безразличия
А
Количество пиццы
На рис. представлены две из возможных кривых безразличия. Потребителя одинаково устраивают варианты, определяемые точками
А ,
В и
С , поскольку они находятся на одной кривой. Поэтому уменьшения потребления пиццы, допустим при переходе от точки А к точке В, предполагает возрастание потребления
Pepsi. Если потребность в пицце будет снижаться и дальше (при переходе от точки В к точке С), потребление
Pepsiувеличивается еще больше. Наклон каждой точки кривой безразличия отражает пропорцию, в которой потребитель готов заменить один товар другим, или предельную норму замещения (MRS).
Набор кривых безразличия дает нам полное представление о гипотетических предпочтениях потребителя, то есть мы получает возможность с их помощью сопоставить два любых варианта набора товаров. Кривые безразличия отражают предпочтения потребителей и обладают определенными свойствами. Для большинства кривых безразличия характерны следующие отличительные особенности:
§
Свойство 1: чем выше расположена кривая, тем предпочтительнее она для потребителя, т.к. покупатель стремится иметь большее количество товаров.
§
Свойство 2: кривые безразличия имеют вид нисходящих.
§
Свойство 3: кривые безразличия не пересекаются.
§
Свойство 4: кривые безразличия вогнуты
ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ.
Но на выбор потребителя влияют не только бюджетное ограничение и кривые безразличия, но и другие факторы:

Культурные Культура Субкультура Социальныйкласс

Социальные Референтныегруппы Семья Роли истатус

Личностные Возраст иэтапжизненногоцикла семьи Работа Экон. усл. Тип личности Стиль жизни

Психологич. Мотивация Восприятие Усвоение Убеждения иотношения

ПОКУПАТЕЛЬ

Страница: 1 из 1      <-- предыдущая следующая -->

Перейти на страницу: скачать реферат | 1

© 2007 ReferatBar.RU - Главная | Карта сайта | Справка