1
Конкурентная Борьба.
Формы, методы, стратегия. Конкурентное поведение предприятия.
Конкурентная борьба - соперничество субъектов рыночной эк-ки по поводу лучших условий пр-ва и реализации товаров.
Объективные условия для рыночной конкурентной борьбы:все субъекты обособлены друг от друга на основе определ. форме собственности;зависимость субъектов рын. эк-ки от рын. конъюнктуры (спрос, предложение и динамика цен);несогласованность интересов покупателей и продавцов.
Конкурентная борьба является внутренним источником развития рын. эк-ки, т.е. конкурентная борьба способствует обеспечению общего эк. равновесия и эк. спроса.
Эк. равновесие - такое состояние, когда совокупный спрос по объему и по структуре равен совокупному предложению по объему и по структуре.
Эк. рост - увеличение объема пр-ва во времени.
“+”: - стимулирует повышение качества продукции, снижение затрат и постоянство продукции;
- приводит к повышению концентрации пр-ва.
“-“: - предполагает потерю труда, затраченного на пр-во отдельных товаров;
- создает нестабильность среди субъектов рын. эк-ки (увеличение риска и нестабильность);
- приводит к отклонению цен от стоимости по причинам, независящих от предпринимателя.
Формы конкурентной борьбы:
1.
Внутриотраслевая и межотраслевая:а) Внутриотраслевая охватывает все отрасли, занятые одним видом товаров. Выявляются общественно-необходимые затраты на пр-во данного товара. Это затраты, связанные с обществ. условиями пр-ва. =
> формируется рыночная цена.б) Межотраслевая - к.б. между отраслями за наиболее выгодное применение капитала. Общественно-необходимые затраты не одинаковы. Норма прибыли также неодинакова. Из тех отраслей, где норма прибыли ниже, капитал уходит, т.к. невыгодно вкладывать капитал. Происходит перелив капитала из тех отраслей, где норма ниже в те отрасли, где выше до тех пор, пока норма прибыли не сравняется (равная прибыль на равный капитал). Меж. к.б. приводит к образованию средней (общей) норме прибыли =
> образуется цена пр-ва (издержки пр-ва (затраты на покупку рабочей силы и затраты на средства пр-ва) + средняя прибыль на капитал).
2.
К.б. между монополиями, крупными корпорациями.а) конкуренция между монополиями;б) к.б. между монополиями и немонополиями;в) к.б. внутри монополий (борьба за источник сырья, за рынки сбыта продукции, за квоту между участниками монополиями).
3.
Совершенная и несовершенная к.а)совершенная к.б.
Признак: -многочисленность предприятий при пр-ве товара; -масштабы предприятий таковы, что ни одно предприятие не может влиять на цену на рынке; -одинаковое технич. совершенствование средств пр-ва; -идентичное качество; -развитие транспорта, который связывает все рынки данной страны; -такое кол-во покупателей, что весь товар реализуется; -мгновенное получение информации о конъюнктуре рынка; -мгновенная реакция на эту инф.; нет ограничений на конкуренцию.б)несоверш.
- такая к., когда отдельные предприятия могут оказывать влияние на результаты к., цены, сбыт и сущ. ограничения:
1. свободная к.отличается от сов. тем, что: -нет инф. одинаковой для всех; -невозможна мгновенная реакция на изменение конъ. рынка; -развитие транспорта не обеспечивает мгновенный перевоз товара; -участники не имеют преимуществ и находятся в равных условиях;
2. монополия
3. алигополия (господство немногих)
Методы к.б.:а) ценовая к. - воздействие на рынок осущ. через изменение цены. Направлена на ликвидацию прибыли;б) неценовая к. связана с достижением научно-тех. прогресса, повышение качества, применение модификаций данного товара, усиление рекламы (8-15% затрат от товарооборота), послепродажный сервис; (Монополии) в) лишение конкурента рабочей силы путем договора с профсоюзом;г) использование демпинговых цен с целью разорения конкурента;д) ограничение технич. достижения путем коммерческой тайны.
Конкурентная стратегия
- концепция и способы ее реализации направлены на реализацию той цели, которую выбирает данная фирма: а) монополизация рынка; б) многоцелевое направление к. стратегии (сохранение и расширение сектора рынка, обновление товара и т.д.)
К. поведение предприятия:
4.
Тип предприятия приспосабливающийся. Приспосабливается к условиям рынка, следит за нововведением, старается опередить противника по введению новшеств на рынке;
5.
Креативный. Предприятие старается само разрабатывать нововведения и их использование.
6.
Обеспечивающий (гарантированный). Используются возможности приспособления и криативности.
Рулевая роль предприятия : -лидеры (40% продукции на рынке); -претендент на лидерство (30%); -ведомые (до 20%); -новички (до 10%).
Механизм рыночного регулирования пр-ва как важная часть хозяйственного механизма об-ва.
Хоз. механизм об-ва
- способы и методы организации и управления пр-ва: -способы планирования; -материальное стимулирование; -финансирование; -управление.
Хоз. механизм
- механизм рыночного регулирования пр-ва; -гос. регулирование; -внутрифирменное планирование.
Процесс пр-ва содержит:
-стихийные элементы (спрос, предложение); -планомерные элементы.
Рыночный механизм
- это стихийный механизм регулирования пр-ва с помощью рынка. Планирование и гос. регулирование , планомерные элементы.
Соотношение стихийности и планомерности пр-ва в процессе развития рын. экономики.
19 век:
2. свободная конкуренция
3. колебание цен вокруг цены равновесия под действием D и S
4. перелив ресурсов неограничен
5. гибкое приспособление фирм к рын. конъюнктуре
6. четкая организация пр-ва внутри фирм
20 век:
7. зависимость предприятий мелкого и среднего бизнеса от рын. конъюнктуры
8. колебание цен вокруг цены равновесия под действием D и S
9. перелив ресурсов между немонополистическими отраслями
10. влияние крупных корпораций на рын. цены и прибыль
11. сознательное укрепление корпораций своими филиалами на основе контрактных соглашений и портфеля заказов
12. гос. программа эк. развития. Воздействие гос-ва на рынок
13. интернациональные процессы между гос-вами ЕЭС и др.
14. взаимосоглашение между ведущими странами и коррекции эк. политики
Теоретические основы цены и ценообразования в условиях рынка.
Цена зависит всегда в условиях рын. эк-ки от соотношения спроса и предложения.
Цена - денежное выражение стоимости товара.
Стоимость товара явл. той объективной основой, вокруг которой происходит колебание цен.
Концепции.
1.Концепции классической школы
Объективной основой цены явл. стоимость товара. Стоимость - абстрактный общ. труд, затраченный на пр-во и воспр-во товара. Обмен между товарами явл. эквивалентным товаром =
> стоимости товаров равны. Цена не всегда совпадает со стоимостью по величине =
> зависит от спроса и предложения. Цена должна возместить производителю все затраты общественного труда. Цена может не возместить какую-то часть, если у нее индивидуальные затраты труда выше общественно необходимого =
> товаропроизводитель стремится, чтобы индивидуальные затраты были ниже, чем общ.
2.Концепция маржинолистов (Бембаверг, Менгер).
Основой цены и основой обмена явл. предельная полезность продукта, субъективно оцениваемая продавцом и покупателем.
Предельная полезность зависит от: -кол-ва реализуемого товара; -интенсивности потребности.
Предельной называется полезность последнего реализуемого блага в оценке предельного покупателя и пред. продавца.
Менгер: “Никакого эквивалентного обмена сущ. не может”.
Обмен происходит тогда, когда для продавца предельная полезность меньше, чем на товар, на который он меняет.
Бембаверг: Факторы, влияющие на цену:
15. потребность покупателя в данном товаре
16. оценка полезности покупателем
17. оценка денег покупателем
18. оценка полезности товара продавцом
19. оценка денег продавцом
20. кол-во товара для продажи
Маршалл: “В основе цены лежит не только полезность, но и издержки пр-ва”.
Цена образуется от полезности (предложение) и от издержек пр-ва (спрос). Цена явл. результатом взаимодействия спроса и предложения.
3.Концепция факторов (Кларк, Цей).
Объективной основой цены явл. взаимодействие всех факторов (капитал, земля и т.д.). Эта теория строится на положении А.Смита. Стоимость товара опред. трудом при простом товар. пр-ве. В условиях рын. эк-ки стоимость исчисляется из доходов (зарплата, рента, прибыль).
Методы ценообразования.
21. метод полных (или средних) издержек пр-ва + прибыль;
22. на предельных издержках пр-ва (издержки на добавочную ед. продукции).
Виды цен:оптовая ценарозничнаятрансфертная - цена внутри фирмы (покрывает затраты без наценки прибыли)равновесияконкурентная рыночная
Ценовая стратегия предприятия - ценовое поведение предприятия на рынке, обеспечивающее конкурентную стратегию и обеспечивающее маневрирование ценой при реализации как отдельногЦеновая стратегия предприятия - ценовое поведение предприятия на рынке, обеспечивающее конкурентную стратегию и обеспечивающее маневрирование ценой при реализации как отдельного товара, так и всей партии.
Виды ценовой стратегии:
23.
Стратегия высоких цен (стратегия снятия сливок) при начальной продаже товара;
24.
Стратегия низких цен (стратегия проникновения на рынок). Постепенное снижение цен после того как основные затраты будут возмещены.
25.
Стратегия дифференцированных цен (система скидок, наценок с цены).
26.
Стратегия льготных цен.
27.
Стратегия гибких цен.
Рыночное регулирование экономики.
Основано на действии эк. законов: стоимости и предложения
Закон стоимости:
Все товары производятся и обмениваются в соответствии с затратами общ.-необх. труда (действуют через механизм цен)
Спрос и предложение:
Спрос растет при понижении цены; S с повышением цены.
Если S=D, то цена равновесия.
Если D
>S, то цена растет от стоимости, не все затраты общ. труда реализуются =
> S надо увеличивать, расширение пр-ва.
Если D
> необходимо сократить пр-во Т.
Таким образом через механизм действия эк. законов товаропр-во ставится в условие либо повышения, либо понижения пр-ва Т.
Перелив капитала в процессе межотраслевой конкуренции. Капитал уходит туда, где прибыль больше, из отрасли где прибыль меньше. Отсюда происходит перераспределение прибыли между отраслями пр-ва.
Если D=const, то цены растут выше стоимости =
> прибыль на ед. капитала возрастает =
> перелив К в процессе межотраслевой конкуренции регулирует пропорции пр-ва так чтобы обеспечивать общее эк. равновесие.
Маркетинговый подход к управлению
Создание маркетинговых служб для изучения рын. конъюнктуры. Исследование учитывают при пр-ве Т. Т производят с учетом реализации. Если общее эк-еравновесие устойчивое
=
> рост пр-ва, при отклонении пропорций от потребностей рынка эк-ка возвращается в состояние равновесия.
Неустойчивое равновесие
- отклонение сфер отраслей пр-ва со временем не изменяется, а возрастает. Эк-ка не возвращается в равновесное состояние.
Государственное регулирование пр-ва:участие гос-ва в организации процесса воспр-ва в целях наиб. эффективности ресурсов и удовлетворения потребностей членов обществарегулирование структуры пр-ва через использование гос. инвестиций
НТ исследованиегос-во разрабатывает эк. программы или индикативные планы развития эк-ки (рекомендации)
Для крупных корпораций , но не для среднего и мелкого бизнеса и не охватывает иностранный капитал.
Использование гос. регулирования смягчает эк. кризисы. В процессе развития эк-ки нарастают элементы планомерности и понижается стихийность.
Ценовая политика.
Цель ценовой политики:максимизация прибыли на микро уровне, на макро уровне - стабильность.
Возможности ценовой политикизависят не только от предприятия, они ограничены тем, что понижение цен может вызвать у покупателей недоверие к продукции (высокая цена = высокое качество). Ограниченность ценовой политики вызвано поведением конкурентов. Высокая цена - агрессивность конкурентов. Резкие колебания цен - недоверие к фирме. Фирма должна учитыватьфакторы ценообразования:
28. влияющие на стоимость (произ-ть, интенсивность, условия, время реализации)
29. связанные с рынком: -спрос, предложение; -полезный потребительский эффект;
30. связанные с устойчивостью денежного обращения.
31.
Пределы ценовой политики:
1.
Цена продавца
32. затраты на пр-во и реализацию товара прибыльиздержки издержки трансакционные пределы цены
пр-ва обращения издержки (поле для маневрирования ценой)
Цена покупателя
Из-ки пр-ва:
-(кл.) часть стоимости товара, возмещающее затраты предпринимателя; -(неокл.) выплаты предпринимателя поставщикам ресурсов, которые обеспечивают предпочтение данной фирме альтернативному использованию ресурсов.
Из-ки обращения
- затраты на реализацию товара, хранение, транспорт, упаковка, продажа.
Трансакционные из-ки
- издержки, связанные с процессом контакта продавца и покупателя, на послепродажное обслуживание, на адвоката, поиски покупателя, поставщика и т.д.
Издержки пр-ва:
31. нормативные
- затраты на товар, выпускаемые фирмой, производимые при наилучших и организационных условиях пр-ва;
32. фактические
- затраты данной фирмы.
33. постоянные
- не связаны с объемом пр-ва (аренда, амортизация, зарплата обслуж. персонала, освещение, отопление);
34. переменные
- зависят от объема пр-ва (сырье, материалы, топливо, зарплата работникам).
В стоимости ед. продукции удельный вес переменных издержек неизменен, а постоянные из-ки изменяются.
1. общие
- сумма постоянных и переменных издержек;
2. средние
- затраты на ед. продукции в каждом выпуске;
3. предельные
- затраты на каждую дополнительную ед. продукции, выпускаемую сверх;
Издержки обращения:
35. чистые
- связанные с продажей товара (оплата труда, содержание магазина);
36. дополнительные
- связанные с доставкой товара от производителя к покупателю.
Ценовая политика:
1 этап:
-изучение спроса на товар на рынке; -изучение объема спроса; -изучение эластичности спроса; - изучение денежных доходов покупателя.
2 этап:
-определение расчетной цены, с которой фирма хочет выйти на рынок; -проверяются различные варианты цены:
P1Q1 и P2Q2 =
> P2
> P2
>Q1) или P2
>P1 (Q2
3 этап:
-сопоставление своей расчетной цены с ценами на аналогичные товары других фирм; -сопоставление покупателем качества, тех. совершенства; -корректировка цены;
4 этап:
-определение порога изменения цен;
5 этап:
-проверка ассортимента товара и установка единой цены; -с учетом жизненного цикла рассматривается возможность отклонения от единой цены;
6 этап:
-разработка различных надбавок и скидок и их критерии; -анализ динамики цен;
7 этап:
-разработка экспортной цены; какая валюта.
Фирма выходит на рынок с определенной ценой.
Ценовая политика на макро уровне осущ. гос-вом. Гос. регулирование цен направлено на установление в об-ве относительной стабилизации цен.
Методы гос-ва:прямые методы воздействия на цену:
1. гос-во регулирует цены на товары естественных монополий - это отрасли пр-ва, при которых не выгодна конкуренция и чем больше объем, тем меньше затраты (транспорт, связь, электроэнергетика);
2. гос-во устанавливает цены таким образом, чтобы они являлись средними между ценой самого предприятия и оптимальной ценой;
3. установление фиксированных цен на отдельные виды товаров;
4. установление порога цен;
5. инфляция (ограничение роста цен в зависимости от роста инфляции);косвенные воздействия на цены:
37. через политику ускоренной амортизации;
38. установление дотации на реализацию отдельных товаров;
39. стимуляция реализации товара путем снижения (увеличения) налогов.
10.Факторные рынки и распределение доходов.
10.1Капитал, его сущность и накопление. Капитал как движение.
Капитал - центральная категория рын. эк-ки.
Классическая школа:
Капитал
- самовозрастающаяся, самодвижущаяся и саморазвивающаяся стоимость.
Неоклассическая школа:
Капитал
- все средства пр-ва, применяемые для пр-ва товара.
Кейнс:
Капитал
- увеличение доходов предпринимателя от реализации произведенных товаров.
Содержание капитала из определения класс. школы:
Деньги, средства пр-ва и товар становятся капиталом только при определенных условиях.
Условия:
40. возрастание стоимости D-T-D’, т.к. D’
>D, то D’=D+d
41. движение капитала
42. в процессе движения капитал меняет свои формы: деньги -
> средства пр-ва -
>....-
> деньги
6.
1. Само обращение увеличение стоимости дать не может, т.к. в обращении происходит эквивалентный обмен;
7.
2. При неэквивалентном обмене продавцы получают избыток стоимости (цена выше стоимости). Продавец теряет свой избыток стоимости, когда он выступает в роли покупателя и возрастание стоимости не происходит.
8.
Удачливый предприниматель: покупает товар за цену ниже стоимости, а продает по цене выше стоимости. Получает избыток за счет других предпринимателей и покупателей.
Следовательно, обращение не является той сферой, которая порождает избыток. Капитал не возникает из обращения. Но капитал не может возникнуть и без обращения.
Это является противоречием всеобщей формулы капитала: D-T-D’. D-T, D’-T’, T’
>T.
Существует, если сущ. товар, который сам увеличивает свою стоимость. Рассматривается процесс пр-ва. Процесс пр-ва не возможен без специфического товара - рабочей силы (этот товар явл. источником стоимости).
Рабочая сила
- совокупность физических и духовных способностей человека, т.е. его способность к труду, которую он использует при создании матер. благ.
Условия:
43. наемный работник - лично свободен
44. наемный работник лишен средств пр-ва
45. наемный работник продает свою силу на время
На рынке 2 свободных предпринимателей:
Собственник пр-ва -заинтересован, чтобы бизнес был квалифицирован, производил качественный товар
Собственник раб. силы
- вынужден экономически продавать раб. силу, заинтересован в продаже раб. силы.
На рынке их отношения как равных товаропроизводителей. Перестают быть такими в процессе пр-ва.
Рабочая сила как любой товар имеет:потребительская стоимость
- состоит в том, что способна создавать новую стоимость большую чем на самом деле;стоимость
- измеряетсяобщ. трудом, затраченным на пр-во средств рабочего, семьи и на подготовку квалифицированного рабочего.
Дневная стоимость раб. силы:
A - дневная потребность в товарах (их стоимость)
В - недельная потребность
С - месячная
D - квартальная
Е - годовая
Маршалл: “В эту формулу входят потребности, которые позволяют работать и жить (“-“ кофе, алкоголь, табак ...)
