Экономические районы |
Количество предприятий |
| | Тыс. ед. |
%, к общему числу |
Российская Федерация |
868,0 |
100,0 |
Северный |
20,7 |
2,4 |
Северо-западный |
129,3 |
14,8 |
В том числе г. Санкт-Петербург |
111,8 |
12,9 |
Центральный |
266,1 |
30,7 |
В том числе г. Москва |
175,2 |
20,2 |
Волго-вятский |
27,2 |
3,1 |
Центрально-чернозёмный |
26,2 |
3,02 |
Поволжский |
78,0 |
8,9 |
Северо-Кавказский |
79,4 |
9,1 |
Уральский |
85,5 |
9,8 |
Западно-Сибирский |
75,8 |
8,7 |
Восточно-Сибирский |
35,5 |
4,1 |
Дальневосточный |
35,1 |
4,0 |
Калининградская область |
9,2 |
1,1 |
Кроме того отдельно следует сказать об экономических ориентациях предпринимателей в среде этнических меньшинств. Их представители, по крайней мере поначалу, ограниченны в выборе рыночных ниш. Большинство из них открывают дело в рыночной торговле и сфере услуг (кафе, рестораны). И лишь незначительная часть оказывается в производственных отраслях (исключая, пожалуй, строительство). Труднодоступными, как правило, остаются такие сферы как: финансы, крупная оптовая торговля.
Такие тенденции среди этнических меньшинств обусловлены несколькими причинами:
1.Чужая культурная среда;
2.Языковые барьеры;
3.Прохладное отношение коренного населения;
4.Для большинства – нелегкая коренная смена занятий.
Таким образом, можно сказать, что стремясь к материальному благополучию, реализации собственных возможностей и идей, человек вынужден делить свое время между различными целями, поэтому предпринимательские ориентации неизбежно принимают форму выбора. А выбор есть ни что иное, как действие, предполагающее затрату времени и ограниченных ресурсов для достижения какой-либо цели, предполагающее тем самым, что они не будут использованы для достижения другой цели. Также следует сказать, что процесс выбора всегда есть переменная, зависимая в первую очередь от ситуации, а также от особенностей личности.
III.Гендерная специфика российского предпринимательства.
Гендер– различие между мужчинами и женщинами по анатомическому полу. В социальном смысле гендер должен применяться тогда, когда вопрос касается социально созданного деления общества на тех, кто относится к мужчинам, и тех, кто – к женщинам6.
Гендерная специфика российского бизнеса– особенности полового разделения предпринимателей по отраслям экономики.
В странах с развитой традицией женского предпринимательства имеются «традиционные женские отрасли». Это:
·Общественное питание;
·Бытовое обслуживание;
·Розничная торговля;
·Гостиничное хозяйство.
В России отраслевая специфика «женского бизнеса» также оказалась ярко выраженной. По данным опроса проведенным Центром политических технологий7оказалось, что наименее «освоены» женщинами – строительство и транспорт. «Второй эшелон» женского предпринимательства – промышленность, сельское хозяйство, бытовая торговля, деятельность по обеспечению функционирования рынка, финансовая сфера, где доля женщин-предпринимателей составляет от 13% (в промышленности) до 20% (финансы). Наиболее активно женщины осваивают розничную торговлю, сферу обслуживания (в том числе и общественное питание), науку, культуру, здравоохранение, здесь доля женщин-предпринимателей составляет от 39% (в розничной торговле) до 56% (в науке).
Причины того, что женский бизнес более всего распространен в сфере обслуживания и торговли заключаются в следующем:
1)Выбор данных сфер связан с предыдущим опытом, навыками и знаниями;
2)Женщины реже имеют техническое образование, что препятствует созданию ими предприятий в области строительства, транспорта и промышленного производства;
3)Женщинам труднее найти заемный капитал, а именно «нетрадиционные» для женщин отрасли требуют больший объем первоначального капитала.
4)Женщины отдают предпочтение «домашним» отношениям с коллегами.
IV. Потребитель как субъект предпринимательской деятельности.
Поведение потребителя– это деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение продуктами и услугами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними.
Потребность- это объективное условие, предпосылка существования субъекта (индивида, группы, организации и т.д.). Неудовлетворенная потребность вызывает сбой в функционировании субъекта, а то и угрожает его существованию.
Объективный интерес- это объективно оптимальный путь к удовлетворению потребности. Интерес выступает и как путь в полном смысле этого слова, и как совокупность средств, вещей, услуг, позволяющих удовлетворить потребность.
Объективный социальный интерес-это объективно оптимальный путь к удовлетворению потребности в социальном пространстве.
Осознанный интерес-это представление субъекта о том, как лучше всего удовлетворить свою потребность. Этот интерес может совпадать с объективным, может от него более или менее существенно отличаться, а может вообще вести в противоположном направлении.
Осознанный интерес проявляется в двух психологических состояниях. (1)Внимание- это психологическая направленность субъекта без перестройки системы его ценностных ориентаций. (2)Стремление- это психологическая направленность субъекта, вызывающая перестройку системы его ценностных ориентаций, в результате чего данная вещь, явление становится базовой ценностью.
Реализуемый интерес-это тот путь к удовлетворению потребности, которым пошел субъект. Он может как совпадать с осознанным интересом, так и противоречить ему.
Товар- это разновидность интереса. Он представляет собой способ удовлетворения потребности, путь к ней. Есть товар как объективно оптимальный способ удовлетворения потребности и товар, который кажется покупателю таковым. Покупается не самый оптимальный товар, а тот, который кажется таковым покупателю. Товар как интерес носит многоуровневый характер. Товар редко предлагается изолированно. Обычно он является звеном большой цепи. Покупатель, правда, может не осознавать, что он выбирает не отдельный интерес, а целый комплекс интересов.
4.1 «Суверенитет» потребителя.
Нет человека, который бы не выступал в роли потребителя товаров и услуг. Под ним подразумевают того, кто имеет намерение заказать или приобрести, либо заказывающего или использующего товары (работы, услуги) для удовлетворения своих потребностей.
Потребительское поведение как фактор, влияющий на предпринимательскую деятельность, представляет несомненный интерес в данной работе. Потребительское поведение есть ни что иное как процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения на рынках. Механизм взаимоотношений производителя и потребителя действует по принципу обратной связи, «автоматически» согласовывая объем и структуру производства с объемом и структурой потребления.
В рыночной экономике существует «суверенитет потребителя», который означает, во-первых, что каждый потребитель принимает абсолютно самостоятельные решения относительно объема и направления покупок, во-вторых, деньги потребителей – единственный источник дохода производителей.
Свое суверенное право потребитель может осуществлять только в условиях свободы потребительского выбора, то есть никто не должен решать за потребителя, какие товары из предлагаемых на рынке ему приобретать, а какие – нет. Ограничение свободы потребительского выбора разрушает обратную связь между производством и потреблением, ведет к тому, что одних товаров производится больше, других меньше.
В реальной жизни существуют некоторые ограничения свободы потребительского выбора. Монополист-производитель сам господствует над потребителем. Неполнота информации дает продавцам возможность до некоторой степени управлять потребностями своих покупателей с помощью рекламы. При чрезвычайных обстоятельствах устанавливаются нормы потребления товаров по карточкам. Производство и продажа некоторых товаров подвергается запрету с целью уберечь потребителей от вредных для здоровья последствий.
Потребители принимают свои решения не в вакууме. На совершаемые ими покупки большое влияние оказывают факторы экономического, социального, личного и психологического порядка.
Существуют различные теории, раскрывающие поведение потребителя. Одна из них – теория относительного дохода (на решение потребителя влияние оказывают покупки его ближайших соседей). То есть все потребители тратят свои деньги для того, чтобы быть на равных с теми, у кого выше доход. В теории жизненного цикла (1954) говорится, что все потребители стремятся так распределить покупки в ходе своей жизни, чтобы потребление оставалось постоянным из года в год. В целом поведение индивидуальных потребителей зависит от того, как удовлетворяются их потребности, какую полезность приносит тот или иной товар.
4.2 Особенности потребительского поведения на современном рынке.
Поведение потребителя и его экономическая среда в условиях переходной экономики России имеют свои особенности.
Потребление в конце 80-х представляло собой одну сплошную и непрерывную трудность, выразимую одним роковым вопросом: Где достать? Вместе с рыночными реформами произошли изменения в потреблении, сейчас на рынке много продавцов разнообразных товаров, в том числе и импортных, появились доселе неизвестные нашему покупателю товары. Появилось реальное право потребителя – право на выбор, создается чувство собственной потребительской полноценности. Монополия государства на торговлю и обслуживание ушла в прошлое.
Как и в рыночной экономике, на спрос потребителя влияют различные факторы:
·Цены
·Доходы
·Структура населения
·Цены на другие товары
·Потребительские предпочтения
·Экономическая политика государства.
В современных условиях выбор потребителя ограничен высокими ценами и его скромным бюджетом. Общее снижение жизненного уровня населения привело к росту потребления товаров низшей категории (хлеб, картофель, крупы и т.д.), на приобретение продуктов питания и вещей первой необходимости тратится большая часть доходов средней российской семьи. А предпринимательство как наиболее мобильный слой общества в первую очередь реагирует на изменения потребительского спроса. И как результат: увеличение % предпринимателей в сфере розничной торговли за 1995-1999г. с 38% до 48% (см. табл. 2).
С ростом доходов семьи удельный вес расходов на питание понижается, доля расходов на одежду, жилище и коммунальные услуги меняется мало, а удельный вес расходов на удовлетворение культурных и иных нематериальных нужд заметно возрастает.
В отличие от прошлых лет сегодня намного быстрее происходят перемены в увлечениях людей, стиле жизни, моде. Так, множество людей предпочитают тратить свободное время на занятия спортом, а это означает повышение спроса на одежду, обувь, спортивный инвентарь8.
В современных условиях значительное воздействие на поведение потребителя оказывают как фирмы, так и государство. Фирмами воспитывается у потребителя «преданность» изделиям данной фирмы, ее торговой марке. Это достигается с помощью хорошего качества продукта, четко организованного технического обслуживания, с помощью рекламы, расширения ассортимента продукции, продажи в рассрочку, маневрирования ценами. Сложились новые формы связи между производителями и потребителями продукции через посреднические организации, товарные биржи, ярмарочную торговлю, выставки. Происходит ориентация на торговые структуры, осуществляющие мелкооптовую и розничную продажу товаров потребителям нуждающихся в небольших количествах, развивается деятельность потребительских коопераций, создается действенная система информации о товарах и услугах, обслуживающая всех хозяйствующих субъектов.
В экономике России больше поводов для вмешательства государства в экономику и регулирования рынка, чем в тех странах, где достигнут относительно высокий уровень развития производительных сил. Денежные пособия, которые государство выплачивает малоимущим слоям населения, увеличивают спрос на товары, потребляемые этой группой населения. С другой стороны, регулирование рынка потребительских товаров ограничивает сферу действия рыночного механизма функционирования экономики. Подавляя трудовую мотивацию и инициативу, пособия порождают иждивенчество. Но отсюда, разумеется, не следуют вывод, что потребитель всегда пассивно ждет решения его проблем от государства или рынка. Напротив, чаще всего человек ищет способ увеличить доход семьи, например, с помощью второй работы. В тех случаях, когда этих доходов не хватает, он ограничивает потребление, идет на вынужденную замену товаров первоначального спроса, либо на вынужденные траты и создание запасов.
4.3 Роль потребителя в процессе предпринимательской деятельности.
Основным субъектом предпринимательской активности выступает предприниматель.Однако предприниматель — не единственный субъект, в любом случае он вынужден взаимодействовать спотребителем, а также сгосударством.И потребитель и государство относятся к категории субъектов предпринимательской активности, как инаемный работник(если, конечно, предприниматель работает не в одиночку), и партнеры по бизнесу (если производство не носит изолированного от общественных связей характера) (рис. 1).
Рисунок 1: Субъекты предпринимательской деятельности
Во взаимоотношениях предпринимателя и потребителя предприниматель относится к категории активного субъекта, а потребителю свойственна прежде всего пассивная роль. При анализе стороны этих взаимоотношенийпотребитель выполняет роль индикатора предпринимательского процесса.Это понятно, поэтому все то, что составляет предмет деятельности предпринимателя, имеет право на реализацию только в случае позитивной (положительной)экспертной оценки потребителя.Такая оценка осуществляется потребителем и выступает как готовность последнего приобрести тот или иной товар.
Предприниматель, при планировании и организации своей деятельности никоим образом не может игнорировать настроения, желания, интересы, ожидания, оценки потребителя.
У предпринимателя в условиях рыночной системы отношений нет иного пути воздействия на потребителя, кроме как действовать в унисон с его интересами. Однако такая ситуация вовсе не означает, что предприниматель обязан действовать только в строгом соответствии с уже выявленными интересами потребителя. Сам предприниматель может формировать спрос потребителя, создавать новые покупательские потребности (ну кто из потребителей предполагал приобрести видеомагнитофон, когда он еще не производился, а только готовился к производству?). К этому как раз и сводится положение о двух способах организации предпринимательской активности: на основе выявленного интереса потребителя или на основе "навязывания" ему нового товара.
Таким образом, целью предпринимателя выступает необходимость "завоевать' потребителя, создать круг собственных потребителей.
Основными средствами воздействия предпринимателя на потребителя выступают следующие факторы:
• новизна товара и его соответствие интересу потребителя;
• качество;
• цена, доступность товара;
• степень универсальности товара;
• внешний вид и упаковка;
• позитивные отличительные характеристики товара от товаров других производителей и возможность потребителя ознакомиться с такими отличиями;
• возможность воспользоваться услугами послепродажного сервиса;
• соответствие общепринятым или государственным стандартам;
• престижность и привлекательность рекламы товара и т. д.
Такесли с точки зрения общественного производства именно предприниматель выступает в роли активного субъекта, то с точки зрения самого предпринимательского процесса, его содержания и эффективности активную роль играет потребитель, и предприниматель не может игнорировать этот факт. Учитывая данное обстоятельство, я более подробно и остановилась на проблеме взаимоотношений предпринимателя и потребителя, и на тех факторах, которые влияют на процесс предпринимательской деятельности.
Заключение.
Итак, предпринимательство является стержнем любой социально-экономической системы, основанной на началах частной собственности и конкуренции. Предприниматель-собственник, центральная фигура в гражданском и торговом обороте. Предприниматель не только организует производство товаров, но и сам принимает непосредственное участие в этом процессе; далее он организует все движение товарных масс и доводит их через посредство рынка до конечного потребителя, связывая, таким образом, экономическую жизнь общества в единое целое. Однако для страны таких масштабов, как Россия, малый бизнес или предпринимательство не может стать основой экономики: в наших условиях он может стать лишь связующим звеном, которое обеспечило бы бесперебойную работу крупных промышленных предприятий. Поэтому предприятия малого бизнеса играют решающую роль в таких сферах экономики как бытовое обслуживание населения, консультационные услугу, технические услуги, включая ремонт и техническое обслуживание машин, торгово-закупочные операции, посредническая деятельность.
Каждый предприниматель должен найти себя в хозяйственном пространстве-времени, найти свою хозяйственную нишу. Другими словами предпринимателю нужно обладать информацией об «общем климате предпринимательства»: условия и возможности вложения денег в различных отраслях или регионах, государственная поддержка предпринимательства, состояние рынка (спрос и предложение), мера насыщения отраслей или регионов предпринимательской инициативой и деятельностью. Все это «внешние» условия предпринимательской деятельности, они как бы заранее заданные, и самими предпринимателями не определяются. Делая свой выбор в этих условиях, предприниматель находит приемлемую среду обитания.
Как только среда обитания определена встает вопрос о рыночной нише, определяя тем самым направленность или специализацию предприятия. Здесь вступают в силу «внутренние» условия предпринимательской деятельности: потребительский спрос и поведение его на рынке, индивидуальные особенности предпринимателя (образование, предпочтения, навыки, социально-психологические установки, поведение, гендерные отличия и т.д.).
В своей работе я подробно остановилась только на нескольких условиях («как внешних», так и «внутренних»), которые влияют на предпринимательскую деятельность: время прихода в малый бизнес, государственное регулирование и поддержка предпринимательства, потребительское поведение и гендерные особенности предпринимателей. Но на мой взгляд, они в совокупности наиболее ярко характеризуют экономические ориентации предпринимательства в России в конце двадцатого века.
Библиография
1.Зарубина Н.Н. Социально-культурные основы хозяйства и предпринимательства. – М.: Магистр, 1998. – 360с.
2.Бусыгин А.В. Предпринимательство. Основной курс: Учебник для ВУЗов.– М.: Инфра –М, 1998. – 608с.
3.Радаев В.В. Экономическая социология. Курс лекций: Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 1997. – 368с. – (Программа «Высшее образование»).
4.Кураков Л.П. Экономическая теория: Учебное пособие. – М.: Пресс-сервис, 1998. – 688с.
5.Основы предпринимательского дела. Благородный бизнес. / Под ред. Ю.М. Осипова. – М.: Ассоциация Гуманитарное знание, 1992. – 432с.
6.Виленский А. Этапы развития малого бизнеса. Вопросы экономики, 1996. -N7. - С.38-41.
7.Ровенский Ю.А. Эволюция малого предпринимательства в России // Социально-политический журнал, 1996, - N2.
8.Шибутани Т. Социальная психология. М., 1969.
9.Социальная психология / Под ред. Предвечного Г.П., Шерковина Ю.А. М., 1975.
10.Барсукова С.Ю. Предприниматели разных «призывов»: проблемы входа на рынок// ЭКО, 1999, N12. С 79-88.
11.Барсукова С.Ю. Женщина-предприниматель: гендерная специфика российского бизнеса// ЭКО, 1999, N1. С 142-150.
Кураков Л.П. Экономическая теория: Учебное пособие. – М.: Пресс-сервис, 1998. С 417.
См.: Вебер М. Основные социологические понятия / Вебер М. Избранные произведения. М.: Прогресс, 1990. С 602-603, 625-626.
Радаев В.В. Экономическая социология. Курс лекций: Учеб. Пособие. – М.: Аспект Пресс, 1997.- С53.
Барсукова С.Ю. Предприниматели разных «призывов»: проблемы входа на рынок// ЭКО, 1999, N 12, с 79-88.
Центр политических технологий (руководитель Бунин И.М.) «Center for Independent Private Enterprise” (CIPE). Декабрь 1997г. был проведен опрос руководителей российских предприятий (руководитель Радаев В.В.). опрошены 227 руководителей малого бизнеса из 21 городов России, предприятия различных отраслей, созданные с «нуля» (а не через приватизацию), с
