Если имеет место правосторонний сдвиг кривой спроса, то рынок обычно убеждает в том, что товара производится меньше, чем надо. Но для того, чтобы обеспечить заинтересованность производителей в реализации больших объемов данного товара, его цена должна расти. Если имеет место правосторонний сдвиг кривой предложения, например в результате изобретения новой, более эффективной технологии производства, то объем производства увеличится, а цена упадет. Цена снижается, с тем чтобы побудить покупателей к приобретению больших количеств товара.
Объемы производства большинства из тысяч производимых в экономике США товаров и услуг определяются на рынках в результате взаимодействия их кривых спроса и предложения. Объемы спроса и предложения на различных рынках связаны между собой. Цена одного товара влияет не только на объем спроса на этот товар, но также и на объемы спроса на другие товары. Точно так же изменение стоимости такого повсеместно используемого производственного ресурса, как нефть, отзовется на многих рынках.
Как мы увидели, на свободных рынках вопрос о том,чтопроизводится, решается при помощи спроса и предложения. Свободный рынок также определяет и то,какпроизводятся товары.
Наконец, свободный рынок определяет то,для когопроизводятся товары. Товары и услуги производятся для всех тех, кто хочет и может платить равновесную цену, с тем чтобы удовлетворить свой спрос. Их платежеспособность определяется в свою очередь рыночной ценой, по которой они могут продать свой труд, и той стоимостью, которую назначает рынок их накопленному или унаследованному имуществу.
Отметим еще раз, что не существует реально функционирующих чисто рыночных экономик. Отчасти это объясняется тем, что ответы свободного рынка на основополагающие вопросы экономики выглядят подчас непривлекательно. Свободный рынокнеобеспечивает автоматически всех и каждого ни достаточным для утоления голода количеством пищи, ни подходящим кровом, одеждой или медицинским обслуживанием. Он обеспечивает едой, медицинской помощью и всеми другими благами всех тех, кто желает испособенплатить. Общество, действуя через политический процесс, может захотеть изменить или полностью отвергнуть решения свободного рынка. Это одна из причин того, почему вмешательство государства в стихию свободного рынка посредством регулирования, налогообложения и перераспределения доходов является столь распространенным во всем мире.
Несколько слов об эластичности предложения.
Спрос и предложения являются не постоянными ,а динамичными величинами, поэтому в экономике рассматриваютэластичность спроса и предложения.Эластичность принято обозначать единицей (1). Могут складываться 3 ситуации в эластичности спроса и предложения:
1. Процентное снижение цены ведет к такому процентному увеличению объема продаж, что общая выручка возрастает. В этом случаеэластичность больше единицы.
2. Процентное снижение цены ведет к такому же процентному увеличению объема продаж, что общая выручка не возрастает. В этом случаеэластичность равна единице.
3. Процентное снижение цены не ведет к фактическому увеличению объема продаж. Общая выручка сокращается. В этом случаеэластичность меньше единицы.
На товары первой необходимости спрос всегда абсолютно неэластичен, т.е. постоянен.
Глава 2.Предложение в условиях совершенно конкурентной отрасли.
Рынок, на котором две фирмы ведут жестокую войну цен, в обыденной речи мы называем конкурентным. Однако в соответствии с экономической терминологией такого рода рынок не являетсясовершенно конкурентным. Для экономистов совершенно конкурентный рынок состоит из многих продавцов, ни один из которых не оказываетникакоговлияния на цену, по которой он поставляет продукцию. Таким образом, совершенная конкуренция представляет собой крайний случай по отношению к обыденному опыту, поскольку на многих реальных рынках индивидуальные продавцы на самом делемогутвлиять на цену. Теория предложения в условиях совершенной конкуренции является тем не менее очень полезной и важной для понимания реально существующих рынков.
Экономическая теория конкурентных рынков выдвигает на первый план решения, которые должны принимать фирмы в рыночной ситуации, сталкиваясь с заданными ценами, по которым они могут продавать свою продукцию и покупать используемые факторы производства. Ключевыми проблемами, которые должны быть решены исходя из критерия максимизации прибыли, являются следующие: производить ли вообще и сколько производить? Опираясь на поведение индивидуальных фирм, мы можем построить теорию предложения отрасли. Теория помогает ответить на вопросы о краткосрочных и долгосрочных результатах воздействия разнообразных нарушений рынка на цены, выпуск и занятость.
Например, мы хотели бы знать о результатах воздействия повышения цены на удобрения на цену пшеницы и уровень ее производства. Неудивительно, что цена пшеницы будет, очевидно, расти как в краткосрочном так и в долгосрочном периоде. Ну а как насчет воздействия роста цены земли на цену пшеницы? В краткосрочном периоде это воздействие отсутствует вовсе; только в долгосрочной перспективе цены на пшеницу возрастут, отражая тем самым увеличение издержек. Существуют значительные различия между краткосрочным и долгосрочным периодами, из чего вытекают достаточно общие руководящие принципы экономического поведения.
1.Совершенно конкурентная фирма принимает цену, по которой она может продавать свою продукцию, как данную. Она действует как «ценополучатель» в отличие от несовершенно конкурентных фирм, которые являются «ценопроизводителями».
2.Чтобы рынок был совершенно конкурентным, для него должны выполняться следующие условия: наличие многих продавцов, каждый из которых мал относительно рынка в целом; продуктовая однородность; хорошо информированные покупатели; свободные вход фирм на рынок и выход из него и независимые решения со стороны как производителей, так и потребителей. Некоторые отрасли, особенно в сельском хозяйстве, удовлетворяют этим требованиям, но модель конкуренции является полезной даже в том случае, когда эти требования соблюдаются только приблизительно.
3.Совершенно конкурентная фирма, если она вообще что-то производит, максимизирует свою прибыль, имея оптимальный положительный объем выпуска, при котором доход от реализации каждой дополнительной единицы (т.е. ее рыночная цена) равняется предельным издержкам. Это верно как для краткосрочного, так и для долгосрочного периода.
*Долгосрочный период - это период времени, достаточно продолжительный для того, чтобы фирма была способна изменить все свои факторы производства. Краткосрочный период - это такой период времени, в течение которого некоторые затрачиваемые фирмой ресурсы не могут быть изменены.
4.В краткосрочном периоде постоянные издержки не оказывают влияния на объем предложения. Конкурентная фирма, производя свою продукцию, максимизирует прибыль только в том случае, если цена по крайней мере не ниже средних пе6ременных издержек. В противном случае фирма может уменьшить свои потери за счет временного прекращения производства.
5.Краткосрочная кривая предложения совершенно конкурентной фирмы совпадает с частью кривой ее предельных издержек, лежащей выше ее цены прекращения выпуска, которая соответствует минимальному значению средних переменных издержек.
6.Краткосрочная рыночная кривая предложения получается путем сложения (по горизонтали) кривых предложения всех фирм данного рынка. При каждом значении цены совокупный объем предложения - это сумма объемов предложения всех фирм.
7.В долгосрочном периоде все факторы производства являются переменными и должны быть возмещены все издержки. Совершенно конкурентная фирма производит продукцию в долгосрочном периоде только в том случае, если цена по крайней мере не ниже долгосрочных средних издержек. В противном случае фирма уходит из отрасли.
8.Долгосрочная кривая предложения совершенно конкурентной фирмы совпадает с частью ее кривой долгосрочных предельных издержек, лежащей выше ее долгосрочной цены прекращения выпуска, которая соответствует минимальному значению долгосрочных средних издержек.
9.Долгосрочная кривая предложения отрасли является более пологой, чем ее краткосрочная кривая предложения, как потому, что долгосрочная кривая предложения каждой фирмы более полога, чем ее краткосрочная кривая предложения, так и вследствие возможности входа на рынок и выхода из него фирм в долгосрочном периоде.
10.Если все фирмы используют идентичные технологии и могут приобретать факторы производства по ценам, не зависящим от объема выпуска отрасли, то в долгосрочном периоде все они будут иметь одинаковые кривые средних и предельных издержек.
11.В краткосрочном периоде отраслевая кривая предложения сдвигается главным образом вследствие изменений в ценах переменных факторов. В долгосрочном периоде сдвиги кривой предложения обусловлены изменениями в ценах всех факторов и изменением в технологии.
12.Как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде кривая предложения совершенно конкурентной отрасли - это отраслевая кривая предельных издержек.
Заключение.
И в заключение выделим самое основное из всего сказанного.
1. Большинство решений относительно распределения ресурсов в Соединенных Штатах и других странах со смешанной экономикой осуществляется через систему цен. Цены определяются на рынках; эти рынки принимают разнообразные формы, но их функционирование можно быть охарактеризовано в сжатом виде с помощью базовой модели спроса и предложения.
1. Объем спроса - это количество товара, которое покупатели желают приобрести за некоторый период ( например, за день или за год) на данном рынке. Объем спроса зависит от цены товара и других факторов, важнейшими среди которых являются цены альтернативных товаров, доходы покупателей, их вкусы и ожидаемые цены.
1. Шкала спроса отражает зависимость между объемом спроса на товар и его ценой при неизменности других факторов. Кривая спроса - это графическое изображение шкалы спроса. Кривые спроса обычно являются убывающими, показывая тем самым, что объем спроса увеличивается по мере падения цены.
1. Объем предложения - это количество товара, которое продавцы хотят реализовать за некоторый период на данном рынке. Объем предложения зависит от цены товара и других факторов, важнейшими среди которых являются основные средства производства (физический капитал), доступные производителям технологии, цены переменных производственных ресурсов, т.е. все факторы, определяющие издержки продавцов.
1. Шкала предложения отражает зависимость между объемом предложения товара и его ценой при условии неизменности прочих факторов. Кривая предложения, будучи графическим изображением шкалы предложения, обычно является возрастающей, показывая тем самым, что с ростом цены увеличивается и объем предложения.
1. Рынок находится в состоянии равновесия, когда цена устанавливается на уровне, при котором объем спроса равен объему предложения. При ценах ниже равновесной имеет место избыточный спрос (или дефицит), означающий превышение объема спроса над объемом предложения. При ценах выше равновесной существует избыточное предложение (излишек), означающее превышение объема предложения над объемом спроса.
1. Если рынок не находится в состоянии равновесия, то цены движутся в направлении к равновесному уровню. Когда имеет место избыточный спрос, поставщики могут поднимать цены и при этом продавать столько, сколько хотели бы, по более высоким ценам. Когда наблюдается избыточное предложение, давление со стороны нереализованных товаров заставляет фирмы снижать цену. Поскольку рынки движутся к равновесию, экономисты обычно концентрируют свое внимание на равновесных цене и объеме, анализируя реакцию рынков на изменение спроса или предложения.
1. Изменение факторов (отличных от цены товара), определяющих объем спроса, сдвигает кривую спроса, вызывая изменение и равновесной цены, и равновесного объема. Увеличение цены товара-субститута сдвигает кривую спроса вправо, увеличивая тем самым и цену, и объем. Точно так же увеличение числа потребителей, изменение их вкусов по отношению к данному товару или их ожиданий относительно роста цен в последующем периоде сдвигают кривую спроса вправо. Увеличение цены комплементарного товара сдвигает кривую спроса влево, уменьшая тем самым цену и объем.
1. Рост доходов потребителей увеличивает объем спроса не нормальный товар, сдвигая кривую спроса вправо и повышая тем самым цену и объем. Рост доходов потребителей сдвигает кривую спроса на низший товар влево, уменьшая цену и объем.
1. Значение углового коэффициента и положение кривой предложения определяются главным образом издержками производства, которые в свою очередь определяются технологией и стоимостью производственных ресурсов. Технологическое усовершенствование, сокращая издержки производства, будет, как правило, сдвигать кривую предложения вправо, вызывая снижение равновесной цены и рост объема выпуска. То же будет происходить и при снижении стоимости одного из производственных ресурсов.
1. Система цен в экономике свободного рынка помогает в разрешении проблем «что», «как» и «для кого».Чтоопределяется спросом и предложением на рынках различных товаров.Какопределяется решениями фирм относительно наилучшего способа производства.Для когоопределяется способностью и желанием потребителей оплачивать различные товары, что в свою очередь определяется ценами, по которым они могут продать свой труд, и стоимостью их имущества.
1. Эластичность предложения по цене, или эластичность предложения, представляет собой процентное увеличение объема предложения, отнесенное к процентному увеличению цены. Эластичность предложения больше или равна нулю; она равна нулю, когда кривая предложения вертикальна, и бесконечна, когда кривая предложения горизонтальна.
1. Эластичность предложения, как правило, выше в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном. Это означает, что сдвиг кривой предложения приводит к большому изменению цены и малому изменению количества (объема предложения) в краткосрочном периоде и к меньшему изменению цены и большему изменению количества в долгосрочном периоде.
Список литературы.
1. Большой экономический словарь. Под редакцией А.Н. Азрилияна. Издание второе. Москва «Институт новой экономики». 1997.
2. Экономика. С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи. Перевод с английского. Москва. «Дело». 1998.
3. Экономические теории и школы. Курс лекций. С.А. Бартеньев. Москва. Издательство «БЕК». 1996.
4. Основы рыночной экономики. Г.И. Рузавин. Москва. Издательство «Юнити». 1996.
5. Микроэкономика. Общая редакция Л.С. Тарасевича. Издательство Санкт-Петербургского Университета Экономики и Финансов. 1996.
Этот метод крайне несовершенен. Он игнорирует все другие потребительские свойства изделия и применим только для товаров с несложной конструкцией и характеризующихся одним параметром.
9.4.2.Метод регрессионного анализа.
Этот метод применяется для определения зависимости цены от изменения нескольких технико-экономических параметров продукции:
Ц=F(X1,X2,…,Xn),
где X1,2,…,n – параметры изделия.
Количественная зависимость между изменениями результативного (Ц) и факторных (Xj) признаков находятся на основе метода регрессионного анализа.
9.4.3.Балловый метод.
Суть метода состоит в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает оценку технико-экономического уровня изделия. Цена банным методом рассчитывается так:
1) определяется цена одного балла:
Цб
Ц' = ----------------------,
(Ббi*Vi)
2) определяется цена нового изделия:
Цн = (Бнi*Vi)* Ц',
где Цб – цена базисного изделия;
Ббi – балловая оценка i-го параметра базового изделия;
Бнi – балловая оценка i-го параметра нового изделия;
Ц' – цена одного балла;
Vi – весомость параметра;
Например, фирме необходимо рассчитать отпускную цену на новый автомобиль:
Модель автомобиля |
Параметры
|
|
Комфортабельность
|
Экономичность |
Проходимость |
| Баллы |
Коэффициент весомости |
Баллы |
Коэффициент весомости |
Баллы |
Коэффициент весомости |
Базовый |
45 |
0,2 |
70 |
0,4 |
80 |
0,4 |
Новый |
50 |
0,2 |
83 |
04 |
80 |
0,4 |
Цена базовой модели 135000руб. Тогда:
1) Цена балла Ц' = 135/(45*0,2+70*0,4+80*0,4) = 1,96
2) Цена нового автомобиля (50*0,2+83*0,4+80*0,4)*1,96=147392руб
9.4.4.Агрегатный метод.
Данный метод заключается в суммировании цен отдельных конструктивных частей изделий, с добавлением стоимости оригинальных узлов, затрат на сборку и нормативной прибыли.
Предположим изделие стоило 18000 руб. к нему добавили еще один узел, стоимость изготовления которого и монтирование на выпускаемом изделии стоит 2000 руб. Тогда при рентабельности 15% к себестоимости цена нового изделия должна быть равна:
18000+2000*1,15=20300 руб.
10.Заключение.
Установление цены на товар - это сложный процесс, который состоит из шести этапов.
1. Фирма тщательно определяет цели ценовой политики, такие, как обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка или качества товара.
2. Фирма выводит для себя кривую спроса, которая показывает вероятное количество товара, которое удастся продать на рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Чем не эластичнее спрос, тем выше может быть цена, назначаемая фирмой.
3. Фирма рассчитывает, как меняется сумма издержек при различных уровнях производства.
4. Фирма изучает цены конкурентов для использования их в качестве основы при ценовом позиционировании собственного товара.
5. Фирма выбирает для себя метод ценообразования.
6. Фирма устанавливает окончательную цену на товар с учетом ее наиболее полного психологического восприятия и с обязательной проверкой, что эта цена соответствует установкам практикуемой фирмой политики цен и будет благоприятно воспринята покупателями, собственным торговым персоналом фирмы, конкурентами, поставщиками и государственными органами.
Что же касается российских предприятий, то подавляющее большинство из них при установлении цен использует затратный метод ценообразования. К середине 90-х годов ценообразование в России оказалось слишком либерализованным, без оглядки на реальное состояние национального производства и платежеспособности предприятий, а государственное налогообложение слишком раздутым. Новые рыночные субъекты - предприятия и фирмы - оказались зажаты в экономические тиски монопольно-высоких цен на сырье и энергоресурсы, с одной стороны, и необоснованно высоких налогов, с другой. Специфика рынков переходной экономики заключается в том, что между ними фактически отсутствует конкуренция. Этому способствует и характер производства, остающегося пока еще ресурсоемким (чтобы преодолеть это, нужны время и инвестиции в научно-технический прогресс), и неразвитость рыночной инфраструктуры, которая позволила бы потребителю быстро ориентироваться на рынке.
В ходе развития экономики после либерализации цен в России стало ясно, что на смену государственной политике цен далеко не сразу приходит ценовая политика отдельного предприятия или фирмы. Для этого необходима определенная среда - конкурентный и стабильный рынок, на создание которого направлены усилия современной экономической теории и экономической политики.
И, конечно же, нельзя обойтись без изучения основ рыночного ценообразования.
11.Литература.
1. В.А.Семенихина «Макроэкономика» - Новосибирск: Сибирский институт финансов и банковского дела, 1999
2. «Цены и Ценообразование» /под ред. В.Е.Есипова – СПб: издательство «Питер», 2000
3. Ф.Котлер «Основы маркетинга» - Новосибирск: Наука, 1992
4. Р.Б.Ноздрова, Л.И.Цыгичко «Маркетинг: как побеждать на рынке» – М.: Финансы и статистика, 1991.
5. С.Фишер, Р.Дорнбуш, Р.Шмалензи «Экономика» - М.: Дело, 1999
Реферат распечатан 31/05/2000.
Подпись ___________________/Кустов В.К./
-1-
ЦЕНА
ЦП
СДС
ССП
МК
СР
ГРЦ
ИП
НП
ПСД
ВК
П
С
О
М
СК
КР
ПР
ФЦ
УО
ВПП
ОП
КТ
ДФ
3
3
4
5
5
6
6
6
6
6
7
8
8
8
9
9
10
10
10
11
11
11
11
11
12
13
13
14
14
14
14
14
15
15
16
-2-
