Основные элементы спроса и предложения
Шкала спроса
По своей природе рыночная экономика нестабильна и находится в постоянном движении. За последние 15 лет количество потребителей и предприятий, владеющих персональными компьютерами, достигло невиданной высоты. Цена на нефть колебалась от 3 до 40 долл. за баррель, следуя за взлетами и падениями нефтяных картелей, революциями, эмбарго, войнами цен и просто войнами. Цены на жилье росли все 1980-е годы и затем снизились во многих странах мира. До 1990 года рынок рабочих мест был благоприятным для людей с высшим образованием, а затем после 1990 г., во время спада, стал очень жестким.
У экономики есть очень действенный инструмент для объяснения этих и многих других изменений в экономическом окружении. Он называется теорией спроса и предложения. Эта теория показывает, как потребительские предпочтения определяют потребительский спрос на товары, в то время как затраты предприятий являются основой предложения товаров. Если вы, например, заметите, что цены на нефть упали, то объяснение этому кроется либо в падении спроса на нее, либо в росте ее предложения. Это же верно для каждого рынка, начиная от компьютеров, бриллиантов и кончая землей: изменения в предложении и спросе приводят к изменениям в выпуске и ценах. Если вы понимаете, как работают спрос и предложение, то вы далеко продвинулись в понимании рыночной экономики.
Эта тема объясняет понятия предложения и спроса и показывает, как они действуют на конкурентных рынках по отношению к отдельным благам (товарам и услугам). Сначала мы рассмотрим кривую спроса, а затем кривую предложения. Используя эти основные понятия, мы увидим, как определяются рыночные цены, или как они достигают своего конкурентного равновесия в месте, где пересекаются две кривые и где силы предложения и спроса находятся в равновесии. Именно движение цен-механизм цен, уравновешивает или приводит к равновесию предложение и спрос. Ниже - несколько примеров применения анализа предложения и спроса.
В рыночной экономике цена определяет в каком количестве люди купят тот или иной товар. Чем выше цена товара, тем, при прочих равных условиях, меньшее его количество захотят купить потребители. Чем ниже его цена, тем больше его купят.
Между рыночной ценой блага и величиной его спроса, при прочих равных условиях, существует определенная зависимость. Эта зависимость между ценой товара и величиной спроса называется шкалой спроса или кривой спроса.
Наблюдение, основанное на здравом смысле, полностью совпадает с теорией предложения и спроса. В соответствии с ним, если вы знаете цену товара, то вы знаете и какое количество потребителей захочет приобрести его. Например, если вы знаете стоимость полетов, вы можете предсказать, сколько людей захочет летать при прочих равных условиях. Это же верно и для потребления соды, сигарет, услуг парикмахеров и т.д. Давайте обратимся к простому примеру. Табл. 3-1 представляет гипотетическую шкалу спроса для кукурузных хлопьев. Для каждой цены мы можем установить, какое количество хлопьев купят потребители. Например, при цене 5 руб. за упаковку потребители купят 9 млн. упаковок в год. По более низкой цене кукурузных хлопьев их купят больше. Так при цене 4 руб. будет куплено 10 млн. упаковок. При еще более низкой цене (Ц), равной 3 руб., величина (количество или объем) спроса (К) достигнет 12 млн., и т.д. Мы можем определить величину спроса для каждой цены, представленной в табл. 1.
По каждой рыночной цене потребители захотят купить определенное количество кукурузных хлопьев. С уменьшением цены на хлопья будет возрастать величина спроса.
Кривая спроса
В графическом виде шкалу спроса можно представить как кривую спроса. На рис. 1 показана кривая спроса, в которой по горизонтальной оси показана величина спроса на кукурузные хлопья, а по вертикальной - цена на них. Обратите внимание, что величина спроса и цена связаны обратной зависимостью: К возрастает, когда Ц убывает. Кривая наклонена книзу, она направлена от северо-запада к юго-востоку. Эта важная зависимость называется законом отрицательного наклона кривой спроса. Он основывается как на здравом смысле, так и на экономической теории.
Закон был эмпирически проверен и подтвержден, за несколькими исключениями, практически для всех товаров: кукурузных хлопьев, бензина, автомобилей, запрещенных наркотиков и т.д. Закон отрицательного наклона кривой спроса: Если цена на благо возрастает (при прочих равных условиях), то потребители будут покупать его в меньших количествах. Аналогично, если цена снижается, то, при прочих равных условиях, величина спроса возрастает.
Почему с ростом цены величина спроса стремится снизиться? По двум причинам, первая из которых - эффект замены (замещения). Если цена товара возрастет, то я постараюсь заместить его схожим товаром (если цена на говядину поднимется, я буду есть больше цыплят).
Рис. 1. Кривая спроса с отрицательным наклоном показывает зависимость между величиной спроса и ценой
На графике кривой спроса для кукурузных хлопьев цены отложены по вертикальной оси, а величина спроса -по горизонтальной. Каждая пара (Ц,К) цифр из табл. 1 перенесена на график, и построена плавная кривая, проходящая через эти точки и являющаяся кривой спроса. Отрицательный наклон кривой спроса иллюстрирует соответствующий закон Второй причиной эффекта снижения объема спроса при возрастании цены является эффект дохода. Он начинает действовать ввиду следующей причины: когда цена возрастает, я начинаю чувствовать, что стал немного беднее, чем был до того. Если цена на бензин увеличится вдвое, то в результате я буду иметь меньше реального дохода и, естественно, снижу потребление бензина и других товаров.
Рыночный спрос
В нашем анализе спроса мы ссылались на кривую "какого-то" спроса. Но чей это был спрос? Мой? Ваш? Всех людей? Вкусы людей и их нужды являются "кирпичиками", строящими спрос. Однако, мы будем постоянно обращаться к рыночному спросу, который представляет собой общий спрос всех людей. Кривая рыночного спроса слагается из величин спроса всех людей для каждой цены. Рыночный спрос - это то, что можно наблюдать в реальном мире. Следует ли кривая рыночного спроса закону отрицательного наклона кривой спроса? Конечно, да. Если, к примеру, цена падает, то низкие цены благодаря эффекту замены привлекают новых потребителей. Кроме того, снижение цен посредством эффектов замещения и дохода подтолкнет потребителей к увеличению покупок. И наоборот, рост цен на блага приведет к тому, что некоторые из нас станут покупать меньше товаров.
Мы можем проиллюстрировать закон отрицательного наклона кривой спроса на примере персональных компьютеров (ПК). В начале 1980-х годов цены на них были астрономическими, и компьютеры были только у немногих предприятий, и еще реже их можно было увидеть в доме. Для того, чтобы что-то написать, люди пользовались печатными машинками или ручками, а расчеты делали вручную.
Но за последнее десятилетие цены на ПК резко упали. И все больше и больше людей могут себе их позволить. ПК стали широко использовать на рабочих местах, в школах и для развлечения. Более низкие цены привлекли новых покупателей. Даже по сей день компьютерная революция еще не завершена. И так как цены на персональные компьютеры продолжают падать, все больше людей вскорости решат, что стоит купить свой первый компьютер или приобрести еще один.
Что лежит в основе кривой спроса?
Что определяет кривую рыночного спроса для кукурузных хлопьев, автомобилей или компьютеров? Целый набор факторов определяет величину спроса при данной цене, среди этих факторов: средний уровень доходов, численность населения, цены, наличие сопутствующих товаров, индивидуальные и общественные вкусы, а также особые факторы.
• Средний доход потребителей - это ключевой фактор спроса. С увеличением дохода люди стремятся купить как можно больше практически любых товаров, даже если цены на них не изменяются.
• Размер рынка - измеряется по количеству населения и напрямую воздействует на кривую рыночного спроса. Население Москвы покупает в 10 раз больше яблок и машин, чем миллионное население Томска.
• Цены и наличие сопутствующих благ влияют на спрос на товар. Особенно тесные связи существуют между взаимозаменяемыми товарами, т.е. теми товарами, которые исполняют примерно одинаковые функции: кукурузные хлопья и овсяная мука, ручки и карандаши, хлопок и шерсть, нефть и природный газ. Спрос на товар А будет невысоким, если цена замещающего его товара тоже низка. (Например, если цена на природный газ возрастет, приведет ли это к увеличению или к уменьшению спроса на нефть?)
• К этим объективным факторам мы должны добавить еще ряд субъективных факторов, называемых вкусами или предпочтениями. Вкусы представляют собой набор культурных и исторических влияний. Они могут отражать чисто психологические или физиологические нужды (в жидкости, в любви, в ощущениях). Они также могут включать в себя желания, приобретенные не естественным путем (сигареты, наркотики, модные спортивные машины). В них могут входить важные элементы традиций и религии (блюда из говядины популярны в Америке, но являются табу в Индии, а медуза - это деликатес для Японии).
• И наконец, спрос на отдельные товары зависит от особых факторов -ливни повышают спрос на зонты, снегопады помогают продавать лыжи, а прибрежные волны оказывают влияние на спрос на серфингборды. Более того, ожидания определенной экономической обстановки (конъюнктуры) в будущем, особенно ожидания цен, могут оказывать большое воздействие на спрос. Факторы спроса представлены в табл. 2.
Изменения спроса
Так как экономическая жизнь постоянно меняется, то и спрос непрерывно изменяется. Кривые спроса остаются неизменными только в учебниках. Почему же сдвигается кривая спроса? Потому что меняется не только цена блага, но и другие факторы. Например, есть много возможных причин, по которым с 1950 по 1990 гг. спрос на машины резко возрос: фактически удвоился средний реальный доход людей, численность взрослого населения увеличилась почти на половину, и наблюдался спад в работе альтернативных форм общественного транспорта (автобусов, троллейбусов и железной дороги). В результате этих перемен произошел сдвиг вправо кривой спроса на машины. Чистый эффект от таких изменений детерминант спроса мы называем увеличением спроса. Увеличение спроса на автомобили показано на рис. 2 как сдвиг вправо кривой спроса. Обратите внимание на следующий аспект: этот сдвиг означает, что по каждой цене будет куплено больше машин.
Рис. 2. Увеличение спроса на автомобили
Так как элементы, определяющие спрос, меняются, то изменяется и спрос на автомобили. Здесь мы видим, как влияют повышение среднего дохода, увеличение численности населения, более низкие цены на бензин на спрос автомобилей. Почему же эти события приводят к увеличению спроса?
Вы можете проверить себя, ответив на следующие вопросы. Куда сдвинет теплая зима кривую спроса на отопление - влево или вправо? Почему? Что произойдет со спросом на билеты на футбол, если молодые люди потеряют к нему интерес и будут смотреть вместо него баскетбол? Как повлияет резкое падение цен персональных компьютеров на спрос на печатные машинки? Что произойдет со спросом на высшее образование, если зарплата на рабочих местах, не требующих высшего образования, уменьшится?
Не путайте движение вдоль кривой со сдвигом кривой. Будьте внимательны и не путайте изменение спроса (которое означает сдвиг кривой спроса) с изменением величины (объема) спроса (которое означает движение к другой точке той же кривой спроса после изменения цены).
Изменение спроса происходит тогда, когда изменяется один из элементов, лежащих в основе кривой спроса. Возьмем, например, пиццу. Если доходы потребителей растут, то они захотят купить больше пиццы, даже если ее цена не изменится. Иными словами, более высокие доходы увеличивают спрос и сдвигают кривую спроса пиццы вправо.
Напротив, когда цена на пиццу снизится при прочих равных условиях, потребители также будут покупать ее в больших количествах. Однако, объем покупок возрастает не благодаря увеличению спроса, а благодаря падению цены. Именно движение вдоль кривой спроса, а не ее сдвиг и показывает это изменение. Движение вдоль кривой спроса означает, что "все прочие условия были равными", когда цена изменилась.
Шкала предложения
Давайте теперь перейдем от анализа спроса к изучению предложения. Предложение на рынке обычно включает в себя ряд условий, при которых предприятия производят и продают свою продукцию. Говоря точнее, шкала предложения показывает, как зависит величина (объем) предложения блага от его цены, при прочих равных условиях, таких, как издержки производства, цены на сопутствующие (сопряженные) блага и политика государства.
Шкала предложения (и кривая предложения) блага показывает зависимость, при прочих равных условиях, между рыночной ценой и количеством этого блага, которого хотят произвести и продать производители.
Кривая предложения
Табл. 3 иллюстрирует гипотетическую шкалу предложения для кукурузных хлопьев, а рис. 3 представляет данные из таблицы в виде кривой предложения. Эти данные говорят о том, что при цене в 1 руб. за упаковку кукурузных хлопьев, их не будет произведено совсем. По такой низкой цене производители продуктов для завтрака из злаковых, вероятно, захотят перевести свои предприятия на производство других продуктов, таких как отруби, - более выгодных, чем кукурузные хлопья. С возрастанием цены на кукурузные хлопья, будет все больше увеличиваться их производство. При самых высоких ценах на кукурузные хлопья, изготовители продуктов из злаковых сочтут выгодным подключить к работе больше рабочих, оборудования для производства и упаковки хлопьев в коробки, и даже вовлечь больше фабрик в их производство. Все это приведет к увеличению выпуска кукурузных хлопьев по более высоким рыночным ценам
Таб 3. Шкала предложения показывает зависимость между величиной предложения и ценой
Рис. 3 описывает типичный случай кривой предложения с положительным наклоном для отдельных товаров. Одну из основных причин, по которой наклон положителен, можно найти в "законе убывающей отдачи", который мы рассмотрим ниже. Этот важный закон мы проиллюстрируем на примере вина. Если обществу нужно больше вина, то ему придется задействовать дополнительный труд на тех же ограниченных участках земли, пригодных для выращивания винограда. Каждый новый рабочий будет добавлять все меньше и меньше дополнительного продукта. И таким образом, цена, нужная для получения дополнительного выпуска вина, будет возрастать. Поднимая цену на вино, общество может подтолкнуть производителей вина к производству и продаже его в больших количествах, и поэтому кривая предложения будет положи- тельной. Сходное объяснение можно применить и к других благам.
Кривая предложения изображает пары количеств и цен, взятых из табл. 3-3. Плавная кривая проходит через эти точки и образует кривую предложения с положительным наклоном
Что лежит в основе кривой предложения?
При изучении сил, определяющих кривую предложения, говоря о политике предприятий-производителей, необходимо понимать, что производители выпускают товары для получения прибыли, а не для удовольствия или из милосердия. Например, изготовитель злаковых выпустит больше кукурузных хлопьев по более высокой цене, так как это прибыльно, и наоборот, если цена на них перестанет покрывать производственные затраты, изготовители зерновых перейдут на производство других злаков для завтрака.
Один из наиболее важных элементов, лежащих в основе кривой предложения - это издержки производства (или производственные затраты). Если производственные затраты низки по сравнению с рыночными ценами, то для производителей выгодно поставлять товары в больших количествах. Если же они высоки по сравнению с ценой, фирмы производят товар в небольших количествах, переключаются на другие продукты или даже покидают бизнес.
Производственные затраты в первую очередь определяются ценами на ресурсы и техническим прогрессом. Очевидно, что цены на ресурсы, такие как труд, энергию или оборудование оказывают большое влияние на производственные затраты и данный уровень выпуска. Например, когда в 1970-х гг. цены на нефть резко возросли, это привело к возрастанию цен на энергию для производителей, увеличению их производственных затрат и понижению их предложения. В противоположном случае - в начале 1990-х процентные ставки упали и, таким образом, снизились издержки производства многих предприятий, которые брали деньги под проценты.
Настолько же важным фактором, влияющим на производственные затраты, является технический прогресс. Он приводит к переменам, позволяющим снижать количество ресурсов, требующихся на производство одного и того же объема выпуска. Это понятие объединяет все, начиная с подлинных технических открытий и лучшего применения существующих технологий, и кончая обычной реорганизацией рабочего процесса. Например, за последние десять лет производители стали работать более эффективно. Сейчас для того, чтобы сделать автомобиль, требуется куда меньше времени, чем всего 10 лет назад. Этот прогресс в технологиях позволяет изготовителям машин получать прибыль от производства большего числа автомобилей по той же цене. Или приведем другой пример: банк пересматривает порядок своей работы, для того, чтобы банковские служащие могли открыть чековый счет для нескольких клиентов, заполнив только одну короткую форму, вместо того, чтобы заполнять 5 или 6 длинных форм, как раньше. Это изменение в порядке работы тоже снизит издержки производства.
Но производственные затраты - это не единственный фактор, влияющий на кривую предложения. Фирмы пользуются любой альтернативной возможностью для использования своих производственных активов. Таким образом, на предложение также влияют цены сопутствующих благ, и в особенности благ, которые могут быстро заменить друг друга как продукты одного производственного процесса. Если цена одного сопутствующего товара вырастет, то повысится цена и второго. Например, автомобильные компании на одном и том же заводе обычно выпускают несколько различных моделей одного автомобиля. Если спрос на какую-то модель возрастает, и ее цена растет, то они переведут сборочные конвейеры на производство этой модели, и предложение других моделей снизится. Или, если увеличится спрос и цена на грузовики, то весь завод может перейти на изготовление грузовиков, и предложение легковых автомобилей снизится.
Государственная политика так же оказывает важное влияние на кривую спроса. Правительственные решения проблем, связанных с окружающей средой и здоровьем, определяют какие технологии могут быть использованы, а налоги и законы о минимальной зарплате могут значительно увеличить цены на ресурсы. В отраслях типа кабельного телевидения государственное регулирование влияет на количество фирм, которые могут конкурировать на рынке, и на типы услуг, которые они предоставляют. Торговая политика государства также оказывает сильное воздействие на предложение. К примеру, когда соглашение о свободной торговле откроет рынок США для мексиканских товаров, то это увеличит предложение.
И наконец, на кривую спроса воздействуют особые факторы. Погода оказывает очень сильное влияние на сельское хозяйство и производство лыж. Компьютерная промышленность была "охвачена" духом инноваций, которые привели к продолжительному потоку новых продуктов. Рыночная структура, равно как и ценовые ожидания, оказывает значительное влияние на предложение и решения, принимаемые производителями.
Табл. 4 на примере автомобилей освещает основные факторы, влияющие на предложение.
Таблица 4. На предложение влияют издержки производства и ряд других факторов
Изменение предложения
Предприятия постоянно меняют набор предлагаемых ими товаров и услуг. Что лежит в основе этих изменений в поведении предложения?
Предложение меняется, когда изменяется любой из факторов, воздействующих на него, кроме цены блага. Применительно к кривой предложения мы говорим, что при каждой рыночной цене предложение возрастает (или сокращается), когда возрастает (или сокращается) величина предложения.
Когда меняются цены на автомобили, производители изменяют объем производства и величину предложения, но предложение остается постоянным, и кривая предложения не сдвигается. И наоборот, когда другие факторы, влияющие на предложение, меняются, изменяется и предложение, а кривая предложения сдвигается.
Рис. 4. Увеличение предложения автомобилей Предложение автомобилей возрастает с уменьшением затрат или увеличением конкуренции со стороны Японии.
По каждой цене внутренние и иностранные производители будут поставлять больше автомобилей, и, поэтому, кривая предложения сдвинется вправо. (Что произойдет, если правительство ограничит квоту на импорт машин?)
Мы можем показать сдвиг в предложении на примере рынка автомобилей. Предложение возрастет, если произойдут такие события, как: компьютеризация проектирования и обработки данных, обеспечивающая экономию затрат, уменьшит объем труда, требуемого для изготовления машин; рабочие согласятся на уменьшение зарплаты; японским производителям автомобилей позволят экспортировать больше машин; или правительство отменит некоторые инструкции, регулирующие промышленность. Любой из этих элементов увеличит предложение автомобилей в США по каждой цене. Рис. 3- 4 показывает увеличение предложения автомобилей. Для того, чтобы проверить, насколько вы разобрались в сдвиге кривых, подумайте о следующем: что произойдет с кривой мирового предложения нефти, если политические беспорядки в России уменьшат производство этого ресурса? Что произойдет с кривой предложения помидоров, если в США, после принятия соглашения о свободной торговле, откажутся от всех тарифов и квот на импортируемые товары?
Как изменится кривая предложения самолетов, если зарплата работников этой сферы начнет возрастать?
Напоминание о сдвиге кривой предложения по сравнению с движением вдоль нее: Если вы ответили на приведенные выше вопросы, то удостоверьтесь, что вы помните о разнице между движением вдоль кривой предложения и ее сдвигом. Когда предложение цыплят возрастает в ответ на увеличение цены, то это - движение вдоль кривой предложения. Когда же предложение цыплят возрастает из-за снижения цены на их корм, то это - сдвиг кривой предложения.
Равновесие спроса и предложения
До этого момента мы рассматривали предложение и спрос по отдельности. Мы знаем, какое количество товара охотно купят или продадут по каждой цене. Мы видим, что потребителям требуется разное количество кукурузных хлопьев, автомобилей и компьютеров, так как оно является функцией цен соответствующих товаров. Аналогично, производители будут оставлять те или иные товары в разных количествах, в зависимости от их цены. Каким же образом мы можем объединить эти две стороны рынка?
Ответ состоит в том, что взаимодействие спроса и предложения друг с другом порождает равновесную цену и равновесный объем, или рыночное равновесие. Рыночное равновесие достигается при той цене и том количестве, когда силы спроса и предложения находятся в равновесии. При равновесной цене число покупателей, желающих купить, равно числу продавцов, желающих продать. Причина, по которой мы называем это равновесием, состоит в следующем: когда спрос и предложение находятся в равновесии, нет никаких причин для падения или возрастания цены до тех пор, пока все прочие условия остаются равными.
Давайте рассмотрим пример с кукурузными хлопьями в табл. 3-5 для того, чтобы увидеть, как спрос и предложение определяют рыночное равновесие. Значения для этой таблицы взяты из табл. 1 и 3. Для того, чтобы найти рыночную цену и количество, мы определяем цену, при которой величина спроса совпадает с величиной предложения. Если мы возьмем цену 5 руб. за упаковку, то долго ли она продержится? Конечно, нет. Как показывает строчка А табл. 3-5, по цене 5 руб. производители захотят продать 18 млн. упаковок в год, тогда как покупатели захотят купить только 9. Величина предложения при цене в 5 руб. превысит величину спроса, и запасы кукурузных хлопьев накопятся в супермаркетах. В связи с тем, что слишком большое число кукурузных хлопьев привлекает слишком мало покупателей, цена на них будет падать, как это показано в колонке (5) табл. 5.
Только при равновесной цене в 3 руб. за упаковку величина предложения будет равна величине спроса. При слишком низкой цене будет иметь место дефицит товара и его цена будет расти, при слишком высокой цене -излишек (избыток), который будет снижать цену товара. Пусть теперь цена равна 2 руб. Улучшит ли она ситуацию на рынке?
Даже быстрый взгляд на строчку D показывает, что при такой цене потребление превысит производство. Длинные полки, заполненные кукурузными хлопьями, начнут опустошаться. Люди будут повсюду разыскивать нужные им хлопья, а это, таким образом, приведет к росту цены, как это показано в колонке (5) табл. 3-5.
Мы можем рассмотреть и другие цены, но все же очевидно, что равновесная цена - это цена, равная 3 руб. или ряд С табл. 3-5. При цене в 3 руб. спрос, соответствующий желаниям потребителей, будет в точности совпадать с объемом производства, соответствующим желаниям производителей, причем каждый из них будет равен 12 единицам. Только при цене в 3 руб. и потребители, и производители будут принимать согласующиеся решения.
При равновесной цене в 3 руб. цена не будет иметь тенденции к росту или падению, и количество производимых кукурузных хлопьев не будет ни увеличиваться, ни возрастать. Это показывает, что заказы на предложение и спрос выполнены, книги заказов "очищены" от них, а потребители и производители удовлетворены.
