Средний, валовой и предельный доход
Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода. То, что в столбце (1) табл. 1 обозначено как цена на единицу продукта для покупателя, представляет собой выручку от продажи единицы продукта, или средний доход продавца. Утверждение о том, что покупатель должен заплатить цену 131 дол. за единицу продукта, тождественно следующему тезису: выручка от продажи единицы продукта, или средний доход, полученный продавцом, составляет 131 дол. Цена и средний доход — это одно и то же, но с разных точек зрения.
Валовой доходпри любом объеме продаж можно легко определить путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма способна продать. При умножении данных столбца (1) на данные столбца (2), получается результат, помещенный в столбце (3). В данном случае валовой доход увеличивается на постоянную величину — 131 дол. — с каждой дополнительной единицы продаж. Каждое проданное изделие прибавляет к валовому доходу свою цену.
Всякий раз, когда фирма планирует какое-либо изменение объема производства, ее интересует, как изменится доход в результате этого сдвига в выпуске. Каким будет дополнительный доход от продажи еще одной единицы продукта? Предельный доход есть изменение валового дохода, то есть добавочный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукта. Как показано в столбце (3) табл. 1, валовой доход равен нулю, когда продано нуль единиц продукта. Первая проданная единица увеличивает валовой доход с нуля до 131 дол.Предельныйдоход— увеличение валового дохода в результате продажи первой единицы продукта - составляет, следовательно, 131 дол. Вторая проданная единица увеличивает валовой доход со 131 до 262 дол., то есть предельный доход опять составит 131 дол. В столбце (4) видно, что предельный доход есть постоянная величина, равная 131 дол., поскольку именно на такую неизменную величину возрастает валовой доход по мере каждой дополнительной единицы продукта.
Таблица 1. Спрос на продукт самостоятельной фирмы и ее доход в условиях чистой конкуренции
|
Спрос на продукт фирмы
и средний доход
|
Доход
(в долл.) |
(1)
Цена продукта
(средний доход)
(в долл.) |
(2)
Величина спроса
(продано продукта)
(в ед.) |
(3)
Валовой доход |
(4)
Предельный доход |
|
131
|
0 |
0 |
|
|
131
|
1 |
131 |
131 |
131 |
2 |
262 |
131 |
131 |
3 |
393 |
131 |
131 |
4 |
524 |
131 |
131 |
5 |
655 |
131 |
131 |
6 |
786 |
131 |
131 |
7 |
911 |
131 |
131 |
8 |
1048 |
131 |
131 |
9 |
1179 |
131 |
131 |
10 |
1310 |
131 |
В условиях чистой конкуренции цена продукта для отдельной фирмы является постоянной; добавочные единицы, следовательно, могут быть проданы без понижения цены. Это означает, что каждая дополнительная единица продаж присоединяет к валовому доходу свою цену - в данном случае 121 дол, и предельный доход представляет собой это приращение валового дохода. Предельный доход в условиях чистой конкуренции постоянный просто потому, что дополнительный единицы продукта могут быть проданы по неизменной цене.
IV. Образование цены в условиях совершенной конкуренции
Здесь различают короткий период (при данном оборудовании) и длинный период (при меняющемся оборудовании).
1) В коротком периоде цена в масштабах отрасли образуется в точке пересечения кривой предложения и кривой спроса на уровне отрасли (рис. 1 а).
Эта единая цена, что со всей очевидностью вытекает из атомиза ции рынка, его прозрачности и однородности продукции. Нет никаких причин, по которым продавцы согласились бы с более низкой, а покупатель - с более высокой ценой.
Рисунок 1
а) b) Cm
P D P CMT
O’
P P D
D’
O
0
Q Q Q1 Q
Эта цена представляет собой величину, которая является обязательной для всех продавцов и покупателей. Отдельный производитель должен приспосабливаться к этой пене и ее изменениям, которые отражают требования и нужды потребителей.
Потребители, которые согласились бы платить за товар более высокую пену, продавцы, которые согласились бы продавать по более низкой цене, получают ренту (или дополнительный доход) потребителя или продавца.
Рыночная цена - это равновесная пена. Если бы пена была более высокой, то превышение предложения над спросом привело бы ее к равновесию; если бы цена была более низкой, то превышение спроса вновь восстановило бы равновесие.
Отдельный производитель считает, что спрос, адресованный его фирме, бесконечно эластичен при рыночной пене; кривая средней выручки фирмы, таким образом, параллельна оси X. Это означает, что вся продукция может быть продана свободно и автоматически по цене, установившейся на рынке. Перед отдельной фирмой не встает проблема сбыта, коль скоро она ориентируется на рыночную цену.
В этих условиях фирма, стремящаяся максимально увеличить свою прибыль, будет расширять производство вплоть до момента, когда издержки на выпуск добавочной продукции (предельные издержки) сравняются с рыночной ценой, которая является средней выручкой. Но эта выручка равна предельной выручке: дополнительные продажи осуществляются по такой же цене, как и первоначальные, и выручка от продажи дополнительной единицы продукции равна единой цене на рынке. Поскольку средняя выручка постоянна, предельная выручка также будет постоянной и равной средней выручке.
В условиях совершенной конкуренции правило максимизации прибыли может быть выражено таким образом: предельные издержки = предельной выручке = рыночной цене.
Когда цена выше общих средних издержек, фирма получает в течение короткого периода анормальную прибыль.
Равновесие будет достигнуто, когда кривая средней выручки (или спроса) будет касательной по отношению к кривой общих средних издержек в точке пересечения линии предельных издержек и линии общих средних издержек. На рис. 1Ь продукция в условиях равновесия спроса и предложения будет выражена величиной OQ1. Следовательно, в этом случае: предельные издержки = рыночной иене = общим средним издержкам.
Фирма получает лишь нормальные прибыли, то есть ровно столько, чтобы иметь стимул оставаться в данной отрасли.
В масштабах отрасли отдельные производители по различным причинам несут различные издержки. Пусть у трех фирм кривые общих средних издержек будут СМТ1, СМТ2, СМТ3 (рис. 2). Фирма (3) сможет продавать на рынке лишь до тех пор, пока рыночная цена не будет ниже Р3: эта фирма будет маржинальной фирмой в данной отрасли. В течение короткого периода какая-то фирма может функционировать, неся убытки тогда, когда рыночная цена ниже ее общих средних издержек, при условии, что она откажется от покрытия части своих постоянных издержек. Но такое положение не может продолжаться в течение длительного периода.
Рисунок 2
P3
P2
P1
(1) (2) (3)
2) Поскольку доступ в данную отрасль не ограничен и производственные факторы мобильны, то в течение длительного периода фирмы могут вступать в отрасль или выходить из неё до тех пор, пока не установится полное равновесие, характеризуемое двумя обстоятельствами:
а) У всех фирм одинаковы предельные издержки и предельная выручка (равная рыночной цене).
б) Больше не возникает стремления к проникновению в отрасль или выходу из нее, ибо все фирмы получают "нормальную прибыль" и функционируют на уровне показателя минимальной точки на линии их общих средних издержек. Эта ситуация подразумевает, об этом надо напомнить, что производственные факторы однородны и предприниматели добиваются одинаковой степени эффективности. Подобные гипотезы весьма трудно осуществить или проверить на практике. Поскольку предприниматели и производственные факторы отнюдь не являются однородными, легко представить себе, что некоторые фирмы получают сверх нормальные прибыли, в то время как маржинальные фирмы получают лишь нормальные.
Равновесие рынка
1.Устойчивое и неустойчивое равновесие
Кривые предложения и спроса пересекаются в точке, отражающей равновесную цену (Р) и равновесное количество (Q) продаваемого товара. В данной ситуации покупатели и продавцы ничем не побуждаются изменить свое поведение.
Однако это равновесие может быть нарушено, например, в результате изменения вкусов потребителей, что влечет за собой перемещение кривой спроса, или изменения издержек производства, что влечет за собой перемещение кривой предложения. В этих случаях реальная цена будет отличаться от равновесной цены.
Равновесие называют устойчивым, если отклонение от него сопровождается возвращением к первоначальному состоянию. В противном случае говорят о неустойчивом равновесии,
Стабильность зависит от предполагаемого повеления на рынке продавцов и покупателей. Если отвлечься от хода процесса адаптации во времени, то анализ стабильного равновесия осуществляется в относительно статическом состоянии. Если учитывать эволюцию цен и объема выпускаемой продукции от одного периода к другому на пути к равновесию, то анализ стабильной позиции производится в динамических условиях.
Рассмотрим сперва стабильное равновесие в статическом состоянии, то есть тогда, когда перемены затрагивают один из факторов, поддерживающих равновесие. При этом исходят из двух гипотез относительно поведения покупателей и продавцов: гипотезы Вальраса-Хикса и гипотезы Альфреда Маршалла.
1) Гипотеза Вальраса-Хикса.
В тех случаях, когда преобладает спрос, покупатели стремятся увеличить закупки и цена растет. В этих условиях рынок стабилизируется, если рост цены сокращает избыточный спрос. И обратно: если спрос меньше предложения, то продавцы стремятся снизить свои цены и избыток предложения исчезает. Все зависит от соответствующего наклона кривых спроса и предложения.
Рисунок 3
P а) P b) P с)
D1 O’ D1 O
D N D P1 D1
P2 P2
P2 O P3 P3
P1 M P1 O’ D P1
O D’1 D’1 P1 D’1
D’ D’ O’ D’
0 0 0
Q1 Q2 Q Q1 Q2 Q3 Q Q
На рис. 3а кривая спроса перемещается от DD' к положению D1 D'1. При цене Р1 спрос будет избыточным - Р1М. Р2 станет новой ценой, ведущей к равновесию. Процесс адаптации на рынке вызовет одновременно рост цен и увеличение количества товара. Это положение устойчивого равновесия. Как видно на рисунке, кривая предложения имеет позитивный наклон.
Если у кривой предложения негативный наклон, то возможны два случая:
а) Наклон кривой предложения выражается большей алгебраической величиной, чем наклон кривой спроса.
На рис. 3b кривая спроса перемещается из положения DD' к положению D1D'1. Количество запрашиваемого товара по старой цене P1 равно OQ2, в то время как предлагаемое количество равно OQ1. Избыток спроса составляет Q1О2.
Новая цена, устанавливающая равновесие, будет равна Р2, что ниже, чем Р1. Избыток спроса не будет ликвидирован. Линии, отражающие состояние цен и объемы товара, переместятся в сторону от этой точки. Возникнет положение неустойчивого равновесия.
б) Наклон кривой предложения выражается меньшей алгебраической величиной, чем наклон кривой спроса.
На рис. 3с кривая спроса перемещается из положения DD' в положение D1D'1. В этом случае при цене P1 сохраняется избыток спроса Q1Q2. В соответствии с гипотезой Вальраса-Хикса цена начнет повышаться. Новой точкой, пересечения кривых спроса и предложения будет P2. Эта цена станет ценой стабильног о равновесия. При количестве товара, большем, чем OQ3, будет сохраняться избыток спроса, и, следовательно, цена будет стремиться вверх, а избыток спроса станет постепенно сокращаться по мере приближения к Q3. Для меньшего количества товара, чем ОО3, остается избыток предложения: цена падает, избыток постепенно сокращается по мере приближения к положению ОО3.
2) Гипотеза Альфреда Маршалла.
В том случае, когда цена, по которой покупатели готовы заплатить за данное количество товара, выше цены, приемлемой для продавца, производство расширяется, и наоборот. Равновесие будет устойчивым, если увеличение объема выпускаемой продукции сокращает разрыв между теми и другими ценами.
Рассмотрим изменение наклона кривой спроса и кривой предложения.
Перемещение кривой спроса вправо (от DD' к D1D'1) вызовет увеличение выпуска продукции, если наклон кривой предложения будет позитивным (рис. 3а). При избыточной цене спроса P1N рост производства выразится в перемещении от OQ1 к OQ2. В данном случае налицо устойчивое равновесие.
Если наклон кривой предложения будет негативным, то возможны два варианта:
а) Наклон кривой предложения выражается большей алгебраической величиной, чем наклон кривой спроса (рис. 3b).
Когда кривая спроса перемещается от DD' к D1D1', объем выпускаемой продукции достигает ОQ3. Равновесие будет устойчивым, так как избыточная цена спроса (Р3Р1,) вызывает рост производства. Для объема продукции, превышающего OQ3, цена предложения превзойдет цену спроса, и объем производства уменьшится.
б) Наклон кривой предложения выражается меньшей алгебраической величиной, чем наклон кривой спроса (рис. 3с).
Перемещение кривой спроса от DD' к D1D'1 приведет к избытку цены спроса (Р3Р1) на количество произведенного товара OQ1. Производство, следовательно, будет возрастать. Новой точкой пересечения кривых спроса и предложения станет P2, и объем производства OQ3 будет меньше чем OQ1. Положение Р2О3 будет состоянием неустойчивого равновесия. Для любого количества произведенного товара, большего, чем ОО3, цена спроса будет превышать цену предложения, и объем производства будет превышать OQ3. Для любого количества, меньшего, чем ОО3, цена предложения будет превышать цену спроса, и производство станет сокращаться. Этот анализ можно представить следующим образом:
Динамичный анализ стабильности учитывает развитие процесса адаптации спроса и предложения на рынке от одного периода к другому. Равновесие будет стабильным в том случае, если с течением времени рыночная цена будет приближаться к цене равновесия (гипотеза Вальраса-Хикса) или количество товара будет приближаться к количеству равновесия (гипотеза Л. Маршалла).
Как и стабильность в рамках относительно статичного положения, стабильность в условиях динамичного развития зависит от наклона кривых спроса и предложения.
Если наклон кривой предложения позитивен, равновесие будет стабильным по смыслу гипотез как Вальраса-Хикса, так и А. Маршалла.
Если наклон кривой предложения негативен, стабильность (по гипотезе Вальраса-Хикса) будет достигнута тогда, когда алгебраическое выражение наклона кривой спроса окажется больше наклона кривой предложения: По гипотезе Маршалла, в этом случае возникает нестабильность. Таким образом, выводы анализа относительно статичного положения остаются неизменными.
Стабильность в условиях динамичного развития зависит также от процесса адаптации в различные периоды. Покупатели и продавцы могут, например, неправильно оценить потребность в изменениях цен или объемах выпускаемой продукции, необходимых для установления рыночного равновесия. Положение на рынке может колебаться, и амплитуда этих колебаний в том или ином случае может нарастать или затухать.
Анализ динамичного развития является общим инструментом изучения особенностей рыночного равновесия: он используется для рассмотрения одновременно направления и величины приспособления друг к другу предложения и спроса от одного периода к другому. II если стабильность в динамике содержит в себе статичную стабильность, то стабильность в статичной обстановке не обязательно связана с состоянием стабильности в условиях развития.
2. Время адаптации: теория паутины
Выше были рассмотрены проблемы рыночного равновесия в тех случаях, когда происходят относительные изменения величин спроса и предложения.
Обратимся теперь к процессу адаптации рынка за определенные отрезки времени.
Теория паутины обращена к ситуациям, когда проходит известный срок между изменением цены и связанными с этим переменами в масштабах производства.
Здесь возможно, несколько вариантов:
a) Наклон кривой предложения такой же, как и наклон кривой спроса.
На рис. 4а-DD' показывает цены, по которым продавались в течение периода t1 различные количества товаров. OQ показывает количество товара, имевшееся в периоде t2 и продававшееся по различным ценам в течение периода t1. DD' - кривая, показывающая
движение цен. 00' - кривая, показывающая изменения в объеме выпускаемой продукции.
В периоде t1 предлагалось количество товара OQ1 по сравнительно низкой цене P1.
Эта низкая цена стимулирует производство в периоде t2 сравнительно небольшого количества товара, которому затем соответствует уже цена Р2, более высокая, чем Р1.
Рисунок 4
а) b) с) O’
P P D O’ D
P2 P4 Q5 P
Q3
P2 P2 Q3
Q3 P3
P1 P3 Q2 P1 Q2 P1 D’
Q2 O Q4 P3 D’ O Q4
0 0 0 Q
Q1 Q Q1 Q Q1
Цена Р3 побуждает производить больше товаров - О3, которым соответствует уже более низкая цена Р3.
И этот процесс повторяется. От одного периода к другому производство и цены проходят через стадии О2Р2Q3Р3. Равновесие никогда не будет достигнуто. Происходят постоянные колебания цен выше и ниже уровня цены равновесия (рис. 5а).
б) Наклон кривой предложения круче наклона кривой спроса. Рис. 4Ь показывает, что в этих условиях положение становится все более нестабильным, цена опускается настолько низко, что производство прекращается или не растет.
Происходят расширяющиеся колебания цен: от одного периода к другому цены все более удаляются от цены равновесия (рис. 5b).
в) Наклон кривой предложения меньше наклона кривой спроса.
В этом случае, как показано на рис. 4Ь, и объем производства, и цена все более приближаются к уровню равновесия. Происходит сужающееся колебание цен (рис. 5с).
Теория паутины может с достаточной степенью точности применяться лишь к такой продукции, которая отвечает следующим требованиям:
·ее выпуск полностью определяется реакцией производителей на цены в условиях совершенной конкуренции; производители планируют свою деятельность, исходя из предположения, что текущие цены сохраняются и что выпуск дополнительной продукции не изменит положения на рынке;
·цена устанавливается на основе предлагаемого количества товара;
·время, необходимое для производства товара, захватывает
целиком весь период - до того, как может произойти на рынке какое-то изменение.
Рисунок 5
P4
Цены Цены Цены
P2 P4 P2
P2 P4
P1 P3 P5 P1 P1 P3
P3 P5
Годы Годы Годы
(а) Равномерные (b) Расширяющиеся (с) Затухающие
колебания колебания колебания
цен цен цен
Эти условия ограничивают сферу применения данной теории. Она нередко использовалась в анализе сельскохозяйственных цен, но она не может считаться вполне удовлетворительной, ибо не учитывает ряд важных факторов (таких, например, как влияние природных условий, изменение спроса потребителей и т.д.). Однако ее достоинство в том, что она показывает зависимость функционирования рынка от времени реакции в сфере предложения и формы кривой предложения и спроса.
V. Критика модели совершенной конкуренции
"Человек не может жить без экономической теологии, - писал Дж. К. Гэлбрайт - и в этом смысле конкурентная модель представляла немало достоинств". Действительно, она давала возможность для поиска удовлетворительного решения проблемы эффективности и проблемы экономической власти.
В условиях неограниченной конкуренции экономика функционирует с максимально возможной эффективностью. Ни один производитель не может получить доход путем увеличения цен, а только посредством сокращения своих издержек производства. Свободный доступ туда, где имеются ненормальные прибыли, позволяет расширять производство и снижать цены. Всякое изменение желаний потребителей сообщается производителю посредством изменения цен на товары. Эти изменения отражаются на цене факторов производства, которые, таким образом, привлекаются в одни, отрасли или устраняются из других. Экономике не угрожает недоиспользование факторов производства: последние подвижны и перемещаются из сфер производства, от которых отворачивается потребитель, к тем сферам, куда устремляется спрос. Конкуренция тех, кто ищет факторы производства, влечет за собой установление уровня процентной ставки, благоприятного для тех, кто стремится к сбережениям. Высокий процент поощряет сбережения за счет текущего потребления. Таким образом, высвобождаются средства для инвестиций.
В условиях совершенной конкуренции удовлетворительно решается проблема экономической власти. Ни одна экономическая единица не располагает достаточным влиянием, чтобы воздействовать на рынок и цены. Нет господства частной экономической власти и злоупотребления ею. Из этого следует, что становится ненужной государственная власть, служащая ограничению или регламентации частной экономической власти. Поскольку без государственного содействия достигнут максимум эффективности экономической системы, очевидно, что любое вмешательство правительства повредило бы такой эффективности. По удачному выражению Гэлбрейта - «в государстве благоденствия нет необходимости в министерстве благоденствия».
Достоинства модели совершенной конкуренции были таковы, что она все менее соответствовала действительности, и становилась скорее описанием идеального общества; такие теоретики, как Энрико Бароне (Enrico Barone) и Оскар Ланге (Oscar Lange), даже считали ее целью социалистического общества.
Вследствие критики, развернувшейся в последние годы, сегодня используется лишь нормативный аспект этой модели.
Такое критическое отношение стало следствием не только сопоставления ее с фактами, но и пересмотра понятия конкуренции и ее форм.
А) Факты показывают, что если модель неограниченной конкуренции и могла в целом подходить к структуре экономики XIX века, которая характеризовалась капитализмом с мелкими производственными единицами, то она не годится для такой экономики, где в большинстве отраслей хозяйственная деятельность осуществляется незначительным количеством фирм. Классическая конкуренция между многочисленными мелкими фирмами уступила место "конкуренции в узком кругу".
Изучение концентрации экономики наносит удары по понятию атомизации рынка.
Исследования, касающиеся рекламы и ее развития в современных условиях, показывают, что для нынешней экономической жизни характерно скорее разнообразие, чем однородность выпускаемой продукции. Таким образом, второе условие совершенной конкуренции полностью отпадает.
Что касается свободного доступа в сферу той или иной отрасли экономики, то достаточно перечислить необходимые для этого условия, чтобы представить себе все ограничения, с которыми приходится сталкиваться в реальной экономической жизни:
- прежде всего, требуется, чтобы инвестиции, необходимые для утверждения в отрасли, были незначительными и вступающие в нее фирмы могли найти достаточные средства;
- нужно затем, чтобы рост производства в отрасли в результате появления новичков не оказал заметного влияния на цены и не отпугнул бы их, вызвав опасение изменить существующий уровень цен;
- все потенциальные новички должны иметь свободный доступ к производственным факторам, которые не находятся в руках или под контролем существующих уже фирм-монополистов;
- не должно существовать никаких искусственных препятствий для вступления в данную отрасль;
- новички должны производить товары, идентичные тем, которые поставляются существующими фирмами.
Потребности фирм в основном капитале, осуществление инвестиций "блоками", стратегия крупных фирм в их отношениях с банками, преимущества, связанные с наличием товарного знака или использованием тех или иных технологий - все это факторы, которые могут в огромном числе случаев сделать свободу доступа в отрасль иллюзорной.
Совершенная
Несовершенная
Регулируемая
По состоянию рынка
Неценовая
КОНКУРЕНЦИЯ
По способам соперничества
Ценовая
