2000 год для России можно считать удачным как в экономическом
плане, так и в плане политической стабилизации.
С начала года российский рынок акций бурно реагировал на изменение политической конъюнктуры страны: отставку Б. Ельцина и появление нового, набирающего силу, лидера – В. Путина. Исход весенних президентских выборов стал ясен большинству еще задолго до их проведения и вселял оптимизм в участников рынка. А тут еще и невиданная для России последних лет идиллия воцарившаяся в отношениях законодательной и исполнительной властей.
Как манна небесная «посыпались» на российскую экономику благоприятная конъюнктура мировых цен на энергоносители, рекой потекли нефтедоллары. Золотовалютные весь год росли как на дрожжах, устанавливая все новые и новые рекорды, а рубль при активном содействии Центробанка РФ и под влиянием обязательных продаж экспортной выручки по итогам года стал стабильнее единой европейской валюты.
Такие успехи в экономике представили возможность бюджету собрать дополнительные доходы, с лихвой компенсировавшие затраты на ведение дорогостоящих военных действий в Чечне. Доходы корпораций позволили им выплатить высокие дивиденды, что для нашей страны скорее исключение из правил сложившейся культуры корпоративных отношений компаний с акционерами. Новому Правительству удалось договориться с Лондонским клубом кредиторов о реструктуризации задолженности, существенно облегчив долговое бремя России. Наконец, в 2000 году зафиксирован заметный рост промышленного производства.
Все выше указанные факторы, казалось бы, единодушно говорили в пользу неизбежного мощного роста нашего рынка. Но…
С начала года безудержный оптимизм участников рынка действительно привел к резкому росту котировок. По итогам первого квартала наш рынок занял лидирующие позиции в мире по темпам роста. Рост, обеспеченный в основном российскими участниками рынка, действующими как в качестве резидентов, так и через оффшорные компании, опирался на радужные надежды участников рынка на поступление значительных средств иностранных инвесторов. Ведь внутри страны отсутствовали свободные ресурсы, готовые прийти на рынок акций, чтобы обеспечить его подъем. Но, надеждам не суждено было сбыться.
Во-первых, переоценили влияние внутрироссийских успехов на принятие иностранцами решения о приходе на наш рынок. Учитывая недавний печальный опыт иностранных инвестиций в России, наивно было полагать, что после победы В. Путина в страну хлынет поток инвестиций из-за рубежа. Иностранцам нужно было время, чтобы присмотреться к новому Президенту и Правительству России.
Во-вторых, приходу средств из-за рубежа противостояла чрезвычайно неудачная конъюнктура мировых фондовых рынков. Появились признаки «перегретости новой экономики» США. «Перегретость» привела к тому, что рынок США стал чрезвычайно волатильным, особенно наиболее спекулятивный его сектор – системы NASDAQ, где торгуются акции компаний “новой экономики”. В результате зарубежный спекулятивный капитал получил возможность заработать на более надежном и ликвидном американском рынке, конкуренцию которому российский рынок едва ли мог составить.
В-третьих, появились симптомы снижения темпов развития американской экономики и даже возможного кризиса в США, что, несомненно, должно сказаться на мировой экономике в целом и российской, в частности, затрагивая наши интересы в первую очередь в связи с возможным падением цен на энергоносители. А о вложении в развивающиеся рынки во время кризиса не может быть и речи…
Таким образом, в течение всего года негативные факторы вели борьбу с положительными результатами российской экономики. В ходе этой неравной «борьбы» негатива добавляли российские новости: планируемая реструктуризация РАО «ЕЭС России».
К сожалению, к концу года негативные тенденции возобладали: затянувшиеся выборы Президента в США, пошатнувшаяся экономика Турции, а затем и рекордное падение индексов США свели к нулю все достижения российской экономики в 2000 году (рис.).
Заключение.
Перспективы фондового рынка в России представляются сейчас исключительно позитивными. Такое мнение высказала недавно британская деловая газета Financial Times. По мнению газеты, российскому фондовому рынку удалось, наконец, вырваться из состояния стагнации, и можно ожидать постепенного роста его ликвидности за счет притока сюда «свежих» денег со стороны иностранных инвесторов.
Стабильность курса российского рубля, упрощение налоговой системы страны, рост объемов внутреннего валового продукта и постепенный выход из кризиса банковской системы – все эти факторы, по мнению аналитиков, позитивно влияют на настроения инвесторов и повышают их интерес к российским ценным бумагам. Сейчас на западных рынках наблюдается устойчивый рост стоимости внешних долгов России, и многие компании планируют вернуться на рынки внешних заимствований после того, как в 1998 году они вынуждены были покинуть их.
Реструктуризация долгов России перед Парижским и Лондонским клубами кредиторов, безусловно, укрепит доверие инвесторов к внешним долгам страны и корпоративным внешним обязательствам. Недавно компания «Сибнефть» рассчиталась в полном объеме по еврооблигациям транша 1997 года. Это было проведено в полном соответствии с условиями займа. Таким образом, мы видим, что рынок возвращается к цивилизованному состоянию.
Российский рынок акций пока реагирует на позитивные изменения в экономике страны не столь активно, как другие сегменты финансового рынка, так как он в наибольшей степени зависим от притока средств западных инвесторов. Но даже здесь, по оценкам аналитиков, ситуация может измениться к лучшему. В связи с тем, что на Западе в целом положительно оценивают итоги выхода России из финансового кризиса 1998 года, ряд экспертов предсказывает, что к концу 2000 года индекс РТС достигнет отметки в 300 пунктов, хотя сейчас он лишь немного превышает уровень в 200 пунктов.
Список используемой литературы.
1. Курс экономической теории. Под редакцией профессора Чепуриной М. Н. Киров – 1998 год.
2. Курс экономики. Под редакцией профессора Райзберга Б. А. Москва – 1997 год.
3. Интернет. На сайте ИК «Финанс – Аналитик» по адресу:
E-mail:info@finam.ru
4. Журнал «Вестник НАУФОР», февраль 2000 года (стр. 27 – 32).
5. Журнал «Вестник НАУФОР», декабрь 2000 года (стр. 8 – 9).
6. Журнал «Вестник НАУФОР», январь 2001 года (стр. 48 – 56).
7. Савенков В. Н. «Ценные бумаги в России», изд-во «Ифра-М», Москва, 1998.
8. Экономика. Пол А. Самуэльсон, Вильям Д. Нордхауз. Бином, Москва – 1997 год.
1
ФОРМУЛА ИНТЕРВЬЮ.
ПР-интервью отличается от других видов интервью (интервью-мнение, интервью-беседа, интервью-воспоминание, интервью по телефону и т.д.) главным образом тем, что в самом своем замысле уже содержит идею ПР-обращения. Концепция ПР-обращения разрабатывается с учетом интересов целевой аудитории заказчика. Как правило, интервью берет журналист у сотрудника той компании, которая и пытается преподнести добропорядочный имидж своей организации через ПР-обращение. Задача ПР-мена в данной структуре заключается в организации встречи журналиста и представителей фирмы, с учетом общих и взаимовыгодных интересов. ПР-мен не просто готовит представителя заказчика интервью к беседе с журналистом, он старается «предельно персонифицировать» ПР-обращение, снабдив его подробностями, вызывающими доверие к интервьюируемому (а через него — и доверие к идеям ПР-обращения, к имиджу и репутации фирмы или общественно-политической организации).
10.Следует стараться предугадывать вопросы, которые могут задать представители СМИ, не стесняться ставить нелицеприятные вопросы и отвечать на них честно и откровенно.
11. При подготовке материала следует встречаться не только с руководством фирмы, но и с рядовым персоналом, техническими работниками и т.д. Обращать особое внимание на тех, кто проработал в компании много лет и может рассказать разные интересные для аудитории истории.
12. При отсутствииспециалистов по подготовке информационных релизов использовать иллюстрации, обратиться за помощью в СМИ, посмотреть архив компании — множество людей хотят поделиться своими мыслями, участвовать в создании паблисити.
Назовем функциональные и структурные характеристики экранного текста-системы, так называемые единицы измерения, имеющие свои качественные группы оценок, т.е. КАТЕГОРИИ.
Раскроем содержание следующих единиц измерения (“характеристик”) экранного текста:
ЭТИЧНОСТЬ— мера (степень) гуманистической оправданности включения тех или иных элементов, отражающих ситуацию, в структуру текста, их взаимодействие друг с другом, а также по отношению к автору и аудитории — гуманистическая оправданность текста;
ДОСТОВЕРНОСТЬ— мера (степень) истинности (равнозначности) отражения основных параметров рассматриваемой ситуации (явления) в ее связи с обществом и природой;
ПРЕДСТАВИТЕЛЬНОСТЬ— мера (степень) связи функционального содержания текста с целевой функцией общества;
СВОЕВРЕМЕННОСТЬ(актуальность) — мера (степень) соответствия элементов структуры текста, их организации к их усвоению в соответствии с личностными способностями зрителя и его коммуникативными потребностями, соответствующими коэволюции общества и природы;
ПОЛНОТА(обоснованность) — мера (степень) наличия в тексте основных параметров рассматриваемой ситуации в ее связи с природой и обществом, т.е. как социально-природного явления в иерархии других социально-природных явлений;
ДОСТУПНОСТЬ— мера (степень) соответствия элементов структуры текста, их организации в соответствии с личностными способностями зрителя.
Для создания корректной ловушки характеристик экранного текста важно раскрыть наборы показателей по каждой из ниш. Таким образом, авторы раскрываются через набор показателей, распределенных по характеристикам: “социальным”, “профессиональным”, «возрастным" и т.д.; Темы раскрываются по характеристикам, соответствующим структурам общественной жизни или образа жизни и т.д.; жанры — по соответствию функциям СМК и т.д.; маска — по функциональным наборам и т.д. Наборы всех характеристик, кроме научной обоснованности, не должны противоречить друг другу. За паблисити, как известно, не нужно платить, так как популярность может быть и скандальной. В таком случае для получения паблисити не требуется дополнительных расходов на рекламу.
ПАБЛИСИТИ ДОСТИГАЕТСЯ СЛЕДУЮЩИМИ СПОСОБАМИ:
1. Презентация нового товара.
2. Вручение наград, призов и т.д.
3. Обнародование показателей по товарообороту фирмы и ее прибыли.
4. Показ мод.
5. Сообщение о поглощении крупной фирмой своих мелких собратьев.
6. Выход в отставку известного человека.
7. Речь представителя компании.
2.18. Цели паблисити:
1. Оказать максимальное влияние на лиц, принимающих решение в области нашего бизнеса, “преодолеть коммуникационные барьеры”, препятствующие распространению известности.
2. Увеличить объем продаж, выйти на новые сегменты рынка, расширить уже имеющийся рынок и, в конечном счете, получить дополнительную прибыль.
3. Улучшить имидж компании, добиться большей узнаваемости торговой марки, фирменного стиля; повысить престиж фирмы в деловом и финансовом мире.
4. Сделать достоянием гласности все, что имеет отношение к нашей компании, заставить СМИ работать на нас.
Цели, достигаемые паблисити, способствуют укреплению репутации организации, улучшают информированность населения о нашей созидательной деятельности, вносят позитивный вклад в развитие маркетинговых коммуникаций, привлекают всевозможных инвесторов и укрепляют связи с общественными организациями, способствуют более рациональному использованию трудовой активности персонала, решают проблемы управленческого характера и оказывают влияние на различные акции по поиску, сбору средств — фандрайзинг. Паблисити как одна из ранних форм паблик рилейшнз встречается в исторических документах Древнего Рима — до наших времен сохранилась надпись: “Голосуй за Цицерона. Он достойный человек”. Юлий Цезарь на подходе к Форуму повелел укрепить щиты, на которых вывешивалась информация о действиях римских законодателей с целью информирования граждан (Acta Diuma).
2.19. План паблисити:
I этап
1. Проанализировать историю фирмы (знаменательные даты, документы и фотоснимки, люди, производимый продукт — все, что пригодится для написания материалов для СМИ).
2.Ознакомиться с финансовым отчетом компании, статистическими данными, объемами производства.
3.Особенности месторасположения фирмы (исторический, политический, экономический аспекты).
4. Составить календарь знаменательных дат фирмы.
5.Получить фотографии ведущих сотрудников компании, снимая процесс производства.
6. Осмыслить собранную информацию, систематизировать в зависимости от канала СМИ.
II этап
А.
1.Выбрать каналы СМИ для распространения ПР-материалов. (Если выбор остановился на печатных СМИ, то необходимо установить доброжелательные отношения с сотрудниками газет и журналов, пишущих на данные темы: презентация для прессы, вечеринки для журналистов с представлением нашей идеи).
2. Уведомить через СМИ всех потенциальных потребителей нового продукта.
3.Организовать поездки по стране с целью установления контактов между разработчиками идеи и представителями деловых кругов.
4. Подготовить демонстрационные материалы и образцы товара для дилерской сети.
Б.
Подготовить материалы для СМИ.
1. Национальные издания
Регулярно рассылать каждому ведущему обозревателю колонок новостей эксклюзивные информационные сообщения о встречах и мероприятиях, проводящихся в фирме.
В связи с проведением специальных торжеств рассылать сообщения общего информационного характера во все газеты (о событиях в фирме, важных переговорах, планах проведения торжественных мероприятий).
Рассылать черно-белые глянцевые фотографии редакторам отделов фотографий (эксклюзивно каждому). На снимках: встречи или собрания, партнеры, люди, вызывающие интерес, торжества и годовщины.
Рассылать материалы для очерков авторам, пишущим в тематических разделах газет (редакторам отделов светской хроники, отделов для женщин, в спортивные издания, издания моды).
2. Местные издания
Рассылать материалы в отделы новостей.
Подготавливать и рассылать все новости о компании и о событиях, интересных для читающей публики.
Грандиозный праздник по случаю 850-летия Москвы докатился и до США. В сан-францискском офисе нефтяной компании "Шеврон" (пятая среди крупнейщих в мире нефтедобывающая компания, работает в России с 1991 года) состоялось торжественное открытие проекта “Юбилейная Москва — городам мира”. Маленьких художников и музыкантов из привезла нефтяная компания “ЛУКОЙЛ“ — партнер “Шеврона“ по освоению казахского месторождения Тенгиз. По всей видимости, благотворительная акция обоих нефтяных гигантов обусловлена не только бескорыстной любовью к людям: “ЛУКОЙЛ” стремится предстать в выгодном свете перед американскими партнерами, пригласив на концерт своего крупнейшего иностранного акционера - компанию “АРКО” - и влиятельных лиц с Нью-Иоркской фондовой биржи (там обращаются ценные бумаги “ЛУКОЙЛа”). “Шеврон”, скорее всего, хочет зарекомендовать себя перед российскими властями: от них во многом зависит освоение месторождений Сахалинского шельфа, в котором принимает участие компания.
3. Электронные средства массовой информации (телевидение и
Договориться с различными программами-шоу об интервью ипи ином участии в передачах (например, спонсорстве).Шоу для женщин, Клубные шоу, Шоу с диск-жокеями,
Спортивные программы, Шоу-викторины, Программы новостей.
4. Подготовка и проведение пресс-конференций и специализированных выставок.
III. Подведение итогов
Удалось ли улучшить и сделать современным имидж фирмы и ее продукции?
Внедриться на новые рынки, расширить сегмент рынка?
Поддержать рекламу и обеспечить больший радиус ее действия?
Привлечь внимание СМИ к событиям, происходящим в компании? Поддерживать дружеские (деловые) отношения с редакторами отделов СМИ, ведущими журналистами?
Примечательно, если расходы на широкомасштабную рекламную кампанию составляют 5-20% от товарооборота, то программы по паблисити требуют всего 1-2% вложений от валового объема продаж. Пресс-центр создается, как правило, для планирования, проведения и освещения мероприятий с целью привлечения внимания общественности к событию. К подобным мероприятиям относятся: юбилеи, спортивные соревнования, кинофестивали и т.д. Нередко ПР-мены используют вышеперечисленные события для того, чтобы выставить фирму или же предлагаемый ею товар (услугу) в выгодном свете. Успешной работе пресс-центра способствуют целенаправленные действия фирмы на создание положительного образа компании. Назовем их: пожертвования в благотворительные фонды и организации, производство экологически чистых продуктов и изделий, не разрушающих озоновый слой, и т.д. Отмечу: Важнейшими функциональными обязанностями ПР-мена при работе с печатными СМИ являются тесные творческие связи с редакторами и ведущими журналистами. На радио - с директорами (руководителями) программ, редакторами отделов информации (новостей) и т.д. Без таких связей работа ПР-отдела будет практически парализованной. Специалист по связям с общественными организациями, законодательной и исполнительной властью (public affair specialist - ПА-мен) до недавних пор работал самостоятельно. Между ПР-и ПА-менами стояла берлинская стена, разделяющая Запад и Восток. Нынешняя ситуация показала, что необходима интеграция этих смежных областей деятельности с учетом опыта ПА в сфере анализа, корректирования, лоббирования решений, принимаемых госструктурами и знаниями, накопленными ПР в сфере отношений со СМИ, связями с общественностью и т.д.
ЛОББИРОВАНИЕзаключается в информировании и убеждении государственных чиновников с целью способствовать воплощению в жизнь или же противостоять тому или иному действию администрации, исходя из интересов клиента. Лобби (англ. — вестибюль, коридор) — применительно к политической жизни — кулуары парламента, в которых и оказывается необходимое влияние на политиков и государственных чиновников с целью обеспечения интересов соответствующих групп. Значение этого слова как термина, обозначающего группу лиц, воздействующих на парламентариев, прочно вошло в политический лексикон большинства стран мира. Посредством лоббирования происходит назначение лиц на различные государственные посты, разные материальные средства направляются на поддержку того или иного кандидата в период выборной кампании.
