| Страница: 6 из 6 <-- предыдущая следующая --> |
| Средства рекламы | Преимущества | Недостатки |
| Газеты | Своевременность, большой охват местного рынка, высокая доверенность. | Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, малая аудитория “вторичных читателей” |
| Телевидение | Сочетание изображения, звука, движения; высокая степень привлечения внимания, широта внимания, широта охвата. | Высокая стоимость, мимолетность рекламного контакта. |
| Радио | Массовость использования, низкая стоимость, высокая изобретательность. | Представление только звуковыми средствами, мимолетность рекламного контакта. |
| Журналы | Высокая изобретательность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования. | Большой разрыв во времени между представлением материала в редакцию и выходом его в свет; наличие бесполезного тиража. |
| Наружная реклама. | Высокая частота повторных контактов. | Отсутствие избирательной аудитории. |
| Выставки и ярмарки. | Личные контакты, визуальное ознакомление с товарами. | Большие расходы. |
Таблица 13. Характеристика средств рекламы.
В ОАО “Совет по туризму” активно ведется рекламная деятельность. Фирма рекламируется вжурналах:“Телевик”,”Телеман”, “ТурИнфо”, “Петербургские страницы”, “Тур Навигатор”, 100 дорог, РИО, Ваш отдых.
В газетах: собственная:Петербургспортивный и туристкий, Экстра Балт, Центр +, Асток,информационные:Деловой Петербург, Санкт – Петербургские ведомости, Невское время, Час Пик, Смена, Аргументы и Факты, Экономика и жизнь.
Развлекательные:Калейдоскоп,Спид –Инфо.
На телевидении: 6 канал (программа “Лидер”), РегТВ (Европа ТВ).
По радио:ГТРК- 5 канал, Modern, Русское, Эльдорадио.
Справочники: Весь Петербург, Лучшие в Петербурге, Турфирмы, За рубежом, Ваше право, Вестник Законодательного собрания.
Справочные службы: АТЭП, ЦАВС, 050, 008.
Распространение печатной продукции: листовки, купоны, буклеты, афиши, визитки.
Меры по созданию имиджа (public relations):
nУчастие в выставках: Интурфест, Санкт – Петербург (февраль); ITB, Бермен (март); МТТТ, Москва (март); Отдых без границ, Санкт –Петербург (май); Инветекс, Санкт – Петербург (октябрь); WTM, Лондон (ноябрь).
nМероприятия PR (спонсорство): чемпионат России по минифутболу, Губернаторский теннисный турнир, Бои без правил, Стритбол, концерты Азнавура, Ванессы Мэй.
nDirect реклама: наружная: трассовые щиты и билборды (по адресной программе); световые вывески и консоли на зданиях Совета и филиала; выносные щиты Совета и филиала; растяжки и щиты для МПР.
nПечатная продукция: фирменные календари, ежедневники и др; сувенирная продукция, каталоги, буклеты, папки, плакаты, визитки, календари.
nТелевидение: спонсорские заставки (МПР), собсвенная программа в стиле ток – шоу (6 канал, РегТВ);
nРадио: спонсорские ролики с МПР, собственная программа на ГТРК - % канал;
nПечатная продукция собственная программа: издание, распространение; интервью президента компании в газетах, журналах, справочниках (событийно).
Стимулирование сбыта (продвижение)– это деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его, это совокупность приемов применяемых всеми участниками рынка с целью краткосрочного повышения объема продаж. Стимулирование сбыта включает маркетинговую деятельность, отличную от паблик релейшнз, и направленную на стимулирование покупки потребителям и эффективность работы продавцов и дилеров. Набор средств стимулирования сбыта обладает стремя характеристиками: привлекательность и информативность, побуждение к совершению покупки (льготы содействия, представляющие ценность для потребителя); приглашение к совершению покупки.
К основным средствам стимулирования сбыта относятся: - прямые отправления;
- торговые выставки и демонстрации; - витрины в магазинах; - профессиональные, деловые встречи, совещания; - купоны; - раздача бесплатных образцов товара (самплинг); - премии; - зачетные талоны; - экспозиции и демонстрация товара в местах продажи; - конкурсы, лотереи, игры.
Цели стимулирования сбыта:1. Увеличение число покупателей;
2. увеличение количества товаров, приобретаемых каждым покупателем;
3. повысить оборачиваемость товаров и денег;
4. избавиться от излишних товарозапасов;
5. придать регулированность сбыту товаров;
6. оказать противодействие покупателям;
7. выгодно использовать разовые события (крупные спортивные соревнования, начало учебного года и т. д.)
В задачу стимулирования сбыта входит также формирование устойчивого спроса, побуждение к последующим покупкам данного товара. Мероприятия по стимулированию сбыта особенно важны, когда на рынке имеется много конкурирующих между собой товаров, мало отличающихся по своим потребительским свойствам. При этом мероприятия, направленные на покупателей и на продавцов (посредников) должны различаться.
Мероприятия по отношению к покупателям состоят в предложении коммерческой выгоды тем, кто приобретает товар на оговоренных условиях: скидки за объем приобретаемой партии товара, регулярность покупок определенного количества товара (“бонусные ” скидки); продажа товара в кредит в различных формах (расрочка платежа, отсутствие первоначального взноса); бесплатное распространение товара “на пробу”; экскурсия на предприятие – иготовитель; пресс – конференция по случаю введения на рынок нового товара; резкое снижение цены (перед началом нового сезона).
Мероприятия стимулирование сбыта по отношению к продавцам включают различные виды поощрения продавцов; денежные вознаграждения, дополнительные дни отпуска, развлекательные поездки за счет фирмы.
В ОАО “Совет по туризму” для стимулирования сбыта проводят следующие мероприятия: скидки постоянным клиентам (при покупки путевки выдается купон па скидку следующей путевки (5-10%), скидки групповые (при покупки 15 путевок – одна бесплатная); сезонные скидки.
Одним из видов стимулирования сбыта является корпоративный туризм . Он сформировался в Японии в середине 80 х годов. Именно здесь, в цитадели пожизненного найма сотрудников и очень прочных представлений о месте работы и коллективе как о единой семье, создались основные черты корпоративного отдыха. Со временем оказалось, что подобная практика вполне пригодна и для Европы и для Северной Америки. По статистике от 30 до 45% всех бизнес туров приходится на корпоративный туризм. Особенность этой разновидности туризма, то есть отдыха в трудовом коллективе, состоит в том, что организует и оплачивает в нем все расходы не частное лицо или группа лиц, а компания. Выгод здесь значительно больше, чем затрат. Во- первых, таким образом компания как бы неформально “награждает” тех своих сотрудников, в чьей эффективности она заинтересована в течении всего будущего года. Одновременно с этим поездка на отдых с коллегами - очень действенный способ создания неофициальных отношений в производственных группах. Как бы индивидуализировано не было современное общество и производственные процессы, объективно у группы с прочными неформальными отношениями производительность и творческий потенциал значительно выше. То есть совместный отдых, да еще не за свои деньги, - очень сильное средство стимулирования и повышения мотивации к труду на благо фирмы. Корпоративные туры строятся таким образом, чтобы за время поездки сотрудники лучше узнали друг друга и имели бы реальную возможность в неформальной обстановке избавиться от каких то отголосков (психологических и эмоциональных) былых производственных конфликтов. Ведь в неформальной обстановке совместного отдыха коллеги могут высказать друг другу гораздо больше и в более неформальных формулировках, чем они позволили бы себе на производственном совещании. Да и руководство может потерять нимб недоступности и перестает быть символом постоянной производственной опасности. Традиционное время для такого вида туризма - это зима, весна и осень. То есть, как раз то массово - туристическое “несезонье”, когда скидки на туруслуги по многим позициям доходят чуть ли не до 25%, проблем с перелетами и переездами - никаких, а все прелести познавательной стороны поездки становятся даже более доступными, чем во время летнего наплыва частных путешественников. В Петербурге первыми в корпоративных поездках побывали сотрудники телекоммуникационных компаний. Западный менеджмент этих фирм не нуждается в долгих доказательствах того, что корпоративный туризм- это отдыхательная мода, которая на все времена.
В ОАО “Совет по туризму” корпоративный туризм осуществляется по следующей схеме: менеджер по корпоративным связям связывается с потенциальными клиентами. Посылаются факсы (2 раза). Делаются звонки по телефоны с целью выйти на руководство. В случае принятия решения обеими сторонами о совместном проекте подписывается договор о сотрудничестве. В случае необходимости партнера в услугах подается заявку турфирме. В отдельных случаях происходит предоплата , необходимая для бронирования отелей за границей. На основании договора менеджер информирует об изменениях маршрутов, цен партнера.
Выводы и предложения:
При сегодняшней ситуации в стране в туристическом бизнесе сложилась следующая ситуация: - уменьшение количества отправляемых за рубеж вследствие низкого падения уровня населения;
- увеличение стоимости туров при сохранении себестоимости для туроператоров;
- банкротство турфирм, связанные с инфляцией, кризисом банком и уменьшения объема отправки;
- отток части клиентов в зарубежные фирмы (заказ туров за рубежом по кредитным картам);
- возврат к “старому доброму” способу работы с деньгами – приему “черного нала” и отправке его с клиентами или курьерами за границу.
Возникающие при этом риски, то одним из приемлемых вариантов является деление рисков между тур оператором и заказчиком.
В этих условиях фирме необходимо напрячь усилия в области маркетинга, необходимо знать свои слабые и сильные стороны, чтобы противостоять конкурентам. Для полного и качественного изучения рынка надо провести сегментирование рынка тур услуг по направлениям, исследование конкурентов, потребителей.
Необходимо соблюдать следующие этапы маркетинговых исследований:
- знать цели исследования, постановку проблемы;
- произвести сбор данных. Причем желательно сначала вторичные (отчеты, публикации, информация из справочников), а затем первичные (личное интервью, опросы, анкетирование);
- собранные данные систематизируются, анализируются;
- по систематизированным данным формируются выводы и рекомендации;
- затем подготавливается отчет, содержащего результаты исследования;
- оценка принятых на основе исследовательских мер.
Чтобы попасть в число тех, кто остался и останется на плаву в условиях кризиса необходимо:
Максимально снизить внутренние издержки фирмы, основные средства перевести в оборотные, сократить ненужных работников, но ни в коем случае не упускать лидеров команды (что было бы на руку конкурентам). Единственное на что нельзя скупиться вопреки всему – это маркетинг . Это - единственное средство для реализации основной задачи в момент кризиса – удержание потребителей, и по возможности, захват новых ниш. Однако это не предполагает сохранения расходов на рекламу в прежнем объеме. При общей ориентации на минимум прибыли реклама фактически исключается из бюджетного рациона (ведь, как известно, рекламные затраты исходят из прибыли, а не из себестоимости). Контроль за ценой марки должен происходить следующем образом: она должна понижаться даже в ущерб прибыли. А если марка изначально элитна, то чтобы сохранить статус, необходимо внести льготные корректировки. Они сохраняют иллюзию дороговизны продукта. Или же выдумать новую марку, которая была бы менее качественной, но более дешевой. То она удержит ту часть потребителей, которая “откололась” из – за первоначальной дороговизны. В США и Европе затраты на рекламу значительно понизились и уступили место другим формам продвижения (public relations, прямые продажи по каталогам, газетам, по Internet). В Европе таким образом осуществляется 37% всех продаж (в России – 1%).
1Котлер.Ф. Основы маркетинга. М:,изд-во Прогресс .1993 с.65
1Theodor Levitt “Marketing myopia” Business Review1960 №5
1Драккер.П. Менеджмент: задачиответственность,практика, М: “Практика” 1973
1Международный кодекс Международной Торговой Палаты и Европейского общества по изучению общественного и маркетинга 1976 : -М , Вестник экономики -№5 1993
1
1
ААА
КОНЕЧНЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ
(ИНДИВИДУУМ)
ОРГАНИЗАЦИИ-
ПОТРЕБИТЕЛИ
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ
ОСНОВНЫЕ
СУБЪЕКТЫ
МАРКЕТИНГА
РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
СПЕЦИАЛИСТЫ ПО
МАРКЕТИНГУ
ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ
АНАЛИЗ
СОБРАННОЙ
ИНФОР- МАЦИИ
СБОР
ИНФОР-
МАЦИИ
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ
ПОЛУЧЕН- НЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ
ОТБОР
ИСТОЧНИ-
КОВ
ИНФОР -
МАЦИИ
ВЫЯВЛЕНИЕ
ПРОБЛЕМ
ФОРМУЛИРО-
ВАНИЕ ЦЕЛЕЙ
М И
УСТАН-КА ОКОНЧ
ЦЕНЫ
ВЫБОР
МЕТОДОВ
2
| Страница: 6 из 6 <-- предыдущая следующая --> |
| © 2007 ReferatBar.RU - Главная | Карта сайта | Справка |