Ioa, aiiaaaaiiy nenoaie aaaeiiai caoenoo aaei ciiao ciaioeoe eeuenou aiiioa ia 3, caeuoeoe oeaaenou iaiiioiiai iaiao ia 867 aia. ciaioeoe eiaooio anoioe aiiioa ia 0,1, ui ieiana ieaooie iaieinoao ia noio 71,54 oen.ai.
Aeniiaee.
aiiioia ainiiaanoai aaeeaei i aiiioia ainiiaanoai aaeeaei iaicaeii iaieinoaa, yeee caaaciao iaiaaaiee iiiaeuiee oa aeiaieiai iioano.
A aaiiio eoniaiio iiaeo icaeyioo iniaeeaino ayeuiino iaieinoaa, ye iiaycai a iniiaiiio c oainiioii aaco, aeiaiea nooeooa iaieinoaa, iaoaaeuii-oaoiia aaca nooeooa aiiioiiai ainiiaanoaa.
A aoaiio icae iiaeoo iienai nenoaie, iaoiae, oiie oa niiniae aiiioa.Oaaa aaioeoe, ui aiiioia ainiiaanoai iaieinoaa aaiiaaa nenoai OI I. aiiioia ianeoaiaoaaiiy iiaiaeouny ca cioaii oiii; iaoaiia iaenoaiy aeeienoiao, a iniiaiiio, iaeaaoaeuiee niina aiiioo.
A acoeuoao iiaaaaiiy A acoeuoao iiaaaaiiy aiaeco iniiaieo OAI aoei aeyaeaii aa noiiie: iiceoeaio iaaaoeaio. Iiceoeaiei oa, ui ca 1995-1997 iee aaaoaaouny cinoaiiy ieaooeo iaieinoaa, cinoaiiy iiaoeoeaiino iao, ui aiaieou ii iaeaio aoaeoeainou aeeienoaiiy ooaiaeo anona, a oaei cinoaiiy ieaooeo iaieinoaa. Iaaaoeaii noiiii cin A acoeuoao iiaaaaiiy aiaeco iniiaieo OAI aoei aeyaeaii aa noiiie: iiceoeaio iaaaoeaio. Iiceoeaiei oa, ui ca 1995-1997 iee aaaoaaouny cinoaiiy ieaooeo iaieinoaa, cinoaiiy iiaoeoeaiino iao, ui aiaieou ii iaeaio aoaeoeainou aeeienoaiiy ooaiaeo anona, a oaei cinoaiiy ieaooeo iaieinoaa. Iaaaoeaii noiiii cinoaiiy niaaaoino oainiioiaaiiai aaco.
Ie icaeya aeiaiee ianyaa aiiioiiai ianeoaiaoaaiiy aoei aeyaeaii, ui aiie caeuooouny a 1997 io ca aooiie caeuoaiiy aiiioa ye iiieneiai-aeiaieeo oae iaiiieneiaeo iniiaieo oiiaa. Eeuenou eaioaeuieo aiiioa oa cinoa, ie iio aeuoa 70% ano aiiioa i Ie icaeya aeiaiee ianyaa aiiioiiai ianeoaiaoaaiiy aoei aeyaeaii, ui aiie caeuooouny a 1997 io ca aooiie caeuoaiiy aiiioa ye iiieneiai-aeiaieeo oae iaiiieneiaeo iniiaieo oiiaa. Eeuenou eaioaeuieo aiiioa oa cinoa, ie iio aeuoa 70% ano aiiioa iiaiaeouny neeaie iayaieo iaieinoa.
Aiaec iieacieea aoaeoeaiino aiiioiiai ianeoaiaoaaiiy aiiiia aeynieoe iiaeaie ui nioou ie ianeoaiaoaaii. Oa a iniiaiiio caeuoaiiy eiaooioo anoioe aiiioa ciaioaiiy oeaaeino iaiiioiiai iaiao ia’eoa AIA eiiianiieo oeeiaa AIE. Oa coiiaeai Aiaec iieacieea aoaeoeaiino aiiioiiai ianeoaiaoaaiiy aiiiia aeynieoe iiaeaie ui nioou ie ianeoaiaoaaii. Oa a iniiaiiio caeuoaiiy eiaooioo anoioe aiiioa ciaioaiiy oeaaeino iaiiioiiai iaiao ia’eoa AIA eiiianiieo oeeiaa AIE. Oa coiiaeaii iiaaiei iaoaaeuii-oaoiiei iinoaaiiyi, iecueei aiai iiiaeaiiy iaeaaiaiiy aiiioieo oaoa, ui ieaiaeou ai cieaiiy yeino aiiioa. Ia caaae ia oa, eiaooio aeeienoaiiy iaoieea ca eaaeoeao eiaooio aeeienoaiiy iaiiai ano aeneou aenieee. Eaua neooaoy ie ianeoaiaoaaii naaaeiaei, Aiaec iieacieea aoaeoeaiino aiiioiiai ianeoaiaoaaiiy aiiiia aeynieoe iiaeaie ui nioou ie ianeoaiaoaaii. Oa a iniiaiiio caeuoaiiy eiaooioo anoioe aiiioa ciaioaiiy oeaaeino iaiiioiiai iaiao ia’eoa AIA eiiianiieo oeeiaa AIE. Oa coiiaeaii iiaaiei iaoaaeuii-oaoiiei iinoaaiiyi, iecueei aiai iiiaeaiiy iaeaaiaiiy aiiioieo oaoa, ui ieaiaeou ai cieaiiy yeino aiiioa. Ia caaae ia oa, eiaooio aeeienoaiiy iaoieea ca eaaeoeao eiaooio aeeienoaiiy iaiiai ano aeneou aenieee. Eaua neooaoy ie ianeoaiaoaaii naaaeiaei, aa eiaooio anoioe aiiioa iaaa, caeuooouny eiaooio ieaiiaino aiiioiiai ianeoaiaoaaiiy caeuooouny eiaooio aenieoaoao.
Aey iieauaiiy iaioe o AIE ciaioaiiy eeueino aiiioa, caeuoaiiy iaiiioiiai iaiao iiiiioouny oaineiiaeeoe aiiio oeyoii anoaiiaeaiiy nenoaie aaoeaaiiy neea Aey iieauaiiy iaioe o AIE ciaioaiiy eeueino aiiioa, caeuoaiiy iaiiioiiai iaiao iiiiioouny oaineiiaeeoe aiiio oeyoii anoaiiaeaiiy nenoaie aaoeaaiiy neeaao noio a eiiianiieo oeeiaao AIE-10, ui aicaieeou iieaueoe o iaioo aieeia ia iieacieee aoaeoeaiino aiiioiiai ainiiaanoaa. Aey neiiaiiy eeueino aiiioa AIA iiiiioouny anoaiiaeoe nenoaio caoenoo aaaiinoeee aiiioa, ui ciaioeou eiaooio anoioe aiiioa ia 20% ieiana ieaooie iaieinoao Aey iieauaiiy iaioe o AIE ciaioaiiy eeueino aiiioa, caeuoaiiy iaiiioiiai iaiao iiiiioouny oaineiiaeeoe aiiio oeyoii anoaiiaeaiiy nenoaie aaoeaaiiy neeaao noio a eiiianiieo oeeiaao AIE-10, ui aicaieeou iieaueoe o iaioo aieeia ia iieacieee aoaeoeaiino aiiioiiai ainiiaanoaa. Aey neiiaiiy eeueino aiiioa AIA iiiiioouny anoaiiaeoe nenoaio caoenoo aaaiinoeee aiiioa, ui ciaioeou eiaooio anoioe aiiioa ia 20% ieiana ieaooie iaieinoao ia noio 71,54 oen.ai.
Nienie aeeienoaii eoaaooe.
1. Aienia .N. Iaaiecaoey aiiioa e oaoieaneiai ianeoeaaiey iaioaiaaiey. - I: Iaoeiinoiaiea, 1978.
2. Aaio A.A., Oeuaiei A.A., Aeania A.A. Iaaiecaoey, ieaieiaaiea e oiaaeaiea ia iaaieyoeyo oainiioa e oaiaiey iaooe e aaca. - I: Iaaa, 1980.
3. Eane I.., Oaaeoei I.3. Eane I.., Oaaeoei I.A. Iaaicaoy iaaioiaee oa oaoiiiai ianeoaiaoaaiiy aeiaieooaaia iaieinoaao iaooiai aaciai iiieneiaino. - aaii-Oaieanue, OAOOIA, 1991.
4. Nuiiyoieeia A.N., Iiaaaiiinoaaa I.I., Coaaaaa A.A., Oiaeia A.A. Iaaiecaoey, ieaieiaaiea e oiaaeaiea iaooaaaciaiauaaueie iaaieyoeyie. - I: Iaaa, 1987.
2. 1
В качестве рекомендаций для ОАО «Курский ЦУМ» нужно отметить: необходимо пересмотреть организационную структуру службы рекламы и ввести его в состав отдела маркетинга, в качестве его подфункции. Это обеспечит систематизацию и координацию рекламной работы с торгово-техническим процессом в магазине и повысит функциональную роль данной службы:
·Повысить роль планирования. Разрабатывать не только квартальные планы рекламной работы, но и на год. Предусматривать в планах совместные мероприятия с оптовыми предприятиями, фирмами изготовителями, а также внешние источники финансирования. Перспективное и текущее планирование рекламной работы позволит равномерно распределять средства и загруженность персонала в течении года;
·Использовать опыт зарубежных стран с развитой рыночной экономикой в области применения современных средств рекламы: «директ-мейл», «паблик-рилейшнз», «интернет-реклама», позволяющие устанавливать тесный контакт с потребителями;
В ходе работы над основными теоретическими подходами к концепции рекламной деятельности в условиях рыночной экономики была выработана система организации рекламной работы, включающие планирование рекламно-информационной работы, организация использования и проведения рекламных мероприятий, их оценка.
В работе также была рассмотрена система методов оценки эффективности рекламной деятельности и технология создания фирменного стиля и образа торгового предприятия. Данная система позволяет произвести классификацию и оценку методов, применяемых на предприятии. Заключительным этапом исследования явилась разработка программы совершенствования рекламной работы в ОАО «Курский ЦУМ».
В целом рекламная работа в коммерческой деятельности торгового предприятия должна занимать ведущее место как средство стимулирования продаж.
Литература
1. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 1996.
2. Федеральный Закон РФ «О рекламе» №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.
3. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г., № 3520 – 1.
4. Закон РФ «О защите прав потребителей» в ред. 1997 г.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Руспартнер ЛТД», 1994.
6. Глазунова В.В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1892.
7. Доти Дороти Директ-мейл и паблик релейшнз/Перевод с англ. М.: Информационный издательский дом «Филин», 1996.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
9. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес школа «Интел синтез», 1998.
10. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997.
11. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 1998.
12. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 1996.
13. Оглобин В.А. Рекламная фотосъемка, или «А сколько это стоит?»// Маркетинг и реклама. – 1999 - №6 15-16.
14. Гольман Рекламное планирование – М: Гелла принт 1996.
15. Виноградов А.А. Реклама в интернет // Маркетинг и реклама. 1998. №9-10. – стр. 18-20.
16. Крылов И.В. Введение в медиапланирование НИКТИТ, 1998.
17. Ромат Е.В. Основы управления рекламой / Хиоп, Харьков, 1993.
18. Батра Р. Рекламный менеджмент – М., 1990.
Исполнительный директор рекламного агентства
Исполнительный директор по общественному питанию
Исполнительный директор по прод. группе товаров
Исполнительный директор по финансам
Исполнительный директор по транспорту
Исполнительный директор по пром. группе товаров
Исполнительный директор по кадрам
Исполнительный директор по акционированию
Творческий отдел
Отдел исполнения заказов
Производственный отдел
Торговый отдел менеджеров прод. товаров
Гастроном
Пекарня
Хлебобулочные изделия
Склады прод. товаров
Бистро – пиццерия - бар
Кондитерский цех
Летнее кафе
Кафе
Буфет
Бухгалтерия
АСУП
Плановый отдел
Юридический отдел
Легковой транспорт
Грузовой транспорт
АХО
Механики
Торговый отдел менеджеров не прод. товаров
Пять комплексных бригад
Все подразделения
Все подразделения
Отдел по защите прав потребителя
