РефератБар.ру: | Главная | Карта сайта | Справка
Реклама в торговле. Реферат.

Разделы: Рекламный менеджмент | Заказать реферат, диплом

Полнотекстовый поиск:




     Страница: 4 из 4
     <-- предыдущая следующая -->

Перейти на страницу:
скачать реферат | 1 2 3 4 






Постановка цели устраняет ошибки при создании и распространении рекламных средств. Она является ориентиром для каждого исполнителя, открывает необходимый простор для его творческой инициативы.
В зависимости от спроса и предложения, план предусматривает проведение рекламных мероприятий по конкретному блюду или услуге. Планы по рекламе позволяют столовой заранее определить программу действий в результате изменяющихся условий на рынке.
Руководство столовой №29 должно обеспечить тщательное планирование взаимосвязанных элементов комплекса рекламной деятельности для получения максимальной эффекта. Правильно спланированная и хорошо организованная реклама в состоянии оказать существенное влияние на эффективность функционирования предприятия. Используя многообразные средства коммуникации, реклама содействует установлению и углублению контактов производителей с потребителями, расширению знаний населения о продукции и услугах предприятия.
В развитых странах фирмы осуществляют планирование рекламных мероприятий после разработки её годового бюджета. Широкий спектр рекламных услуг различных агентств и фирм позволяет осуществлять практически любые намерения в этой области. К сожалению, такая форма не всегда возможна из-за нестабильности экономической ситуации и постоянного изменения законов и налогов. Помимо этого существуют сложности в изготовлении и размещении рекламы.
В этой связи целесообразно осуществить планирование рекламной деятельности в четыре этапа.
На первом этапе к составлению плана рекламы желательно привлечь руководителей основных подразделений при непосредственном участии представителя рекламного отдела, если такой имеется. Вначале определяется перечень блюд и услуг, которым необходима реклама. Затем период времени на проведение рекламы.
На втором этапе планирования по каждому блюду и услуге определяют виды рекламы, а также средства массовой информации и сроки размещения в них рекламы.
При этом необходимо учитывать возможность изготовления дополнительных рекламных материалов для данного мероприятия.
Целесообразно определить несколько вариантов размещения рекламы в средствах массовой информации. Затем отделу рекламы или специалисту по рекламе поручается подготовка сведений об изданиях, средствах массовой информации, примерном объёме сообщений, их стоимости и сроках распространения. На основе полученной информации уточняются, определяются конкретные издания, средства массовой информации, сроки выхода рекламных сообщений, рассчитываются затраты на них.
Вся проведённая работа позволяет сформировать проект плана по рекламе.
На третьем этапе определяются реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу. В зависимости от выделенных средств, производится корректировка плана проекта. Если средств выделено недостаточно, то в плане можно изменить периодичность размещения рекламы, уменьшить площадь публикации или изменить издание, время трансляции данного сообщения.
На четвёртом этапе планирования производится согласование потребности в рекламе с реальными возможностями на определённый период.
Лучше разрабатывать план на год, так как он даёт чёткое представление о потребности предприятия в рекламе, играет положительную роль при поступлении новых предложений о размещении рекламы от средств массовой информации.
Если на предприятии план рекламы не разработан, то, как правило, производится случайный выбор и случайное размещение рекламы, что снижает её эффективность и повышает расходы на рекламу.



Выводы и предложения.

Качественное изменение рекламной деятельности на современном этапе развития мирового рынка произошли в первую очередь благодаря научно-технической революции. Решающую роль сыграло широкое применение при создании и распространении рекламной продукции, нетрадиционного оборудования и радикально новых материалов, появившихся на свет в результате процесса отдельных отраслей промышленности: ЭВМ, топографии и т.д.
Достижения НТР, внедрённые в рекламную практику, значительно снизило человеко-затраты на единицу продукции, повысили её качество, позволили в огромных масштабах расширить и интенсифицировать процесс рекламной обработки населения, увеличить её воздействие.
Наиболее мощным рычагом НТР в рекламе стала компьютеризация. Она принесла много нового в технику и технологию подготовки и проведения рекламных кампаний, резко повысила эффективность и стёрла трудоёмкость традиционных видов рекламы, стала основой принципиально новых средств её распространения. Сегодня в промышленно развитых странах практически все рекламные агентства оснащены персональными компьютерами, и многие из них имеют выход в специализированные банки данных.
Компьютеризация связала воедино рекламную и управленческую деятельность фирм, стерев границу между ними.
Рекламодателю желательно наладить учёт эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности её отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.
Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и приблизительные подсчёты оправдывают себя.
Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Причём психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность зависит от степени психологического воздействия на человека.
Для повышения результативности рекламной работы на предприятии мной были предложены следующие меры:
·улучшить работу с СМИ, т.е. давать больше рекламных объявлений в городские газеты, на местное телевидение;
·улучшить наружное витринное оформление;
·разработать логотип столовой;
·организовать выставки-продажи;
·разместить информацию об оказании различных услуг;
·добиться единого типового стиля оформления столовой;
·разнообразить меню по дням недели, в зависимости от сезона, национальных праздников;
·повышение профессионального этикета работников столовой;
·пошив фирменной одежды для работников;
·закупка обуви;
·заключений контрактов с художником-оформителем и музыкальной группой;
·покупка новой современной посуды, столового белья, приборов.


Список литературы.

1. О рекламе: Федеральный Закон Российской Федерации №103-Ф3. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
2. Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. №3520-1
3. Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 25 января1996 года.
4. Гражданский Кодекс Российской Федерации Части I, II: – М.; 1998 год.
5. М.М. Аносова, Л.С. Кучер «Организация производства на предприятиях общественного питания» – М.: Экономика, 1985 г.
6. А.А. Бабичев, Л.П. Коваленко «О культуре торговли» – М.: Экономика, 1985 г.
7. И.Л. Виконтьев «Приёмы рекламы и Public Relations», СПб, 1995 г.
8. С.Н. Виноградова «Коммерческая деятельность», – Минск, Высшая школа, 1996 г.
9. В.Н. Виканский «Менеджмент» – М.: Гардарика, 1998 г.
10. В.В. Глазунов «Торговая реклама» – М., Экономика, 1982 г.
11. Г.Н. Гумницкий, О.М. Кононова «Эстетика в общественном питании» – М.: Экономика, 1984 г.
12. Д. Дэнисон, Л. Тоби Учебник по рекламе, Минск, 1996 г.
13. Журнал «Картофель и овощи», №6 за 1999 г.
14. Журналы «Рекламное дело», №№ 2, 3, 5 за 2000 г.
15. Журналы «Питание и общество», №№ 1, 8, 12 за 2000 г, №№ 3, 4 за 2001 г.
16. Журнал «Пищевая промышленность», №4,9,11 за 2000 г.
17. В.Я. Ильин «Тайны рекламы». – Тверь, Российский брокер, 1992 г.
18. Ф. Котлер – «Основы маркетинга» – М. Прогресс,1991 г.
19. В.И. Крылов «Теория и практика рекламы в России», М., 1986 г.
20. Б.А. Крымская, В.В. Балашов «Справочник официанта» – М., Экономика, 1986 г.
21. Мескон «Основы менеджмента» – М., Дело1992 г.
22. Л.П. Новикова «1000 рецептов старинной кухни» – М., Эллис Мак, 1993 г.
23. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серёгина, «Коммерческая деятельность» – М., Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2000 г.
24. Правила торговли. Товарный справочник – М., Экономика, 1996 г.
25. В.Б. Ставицкий «500 великолепных блюд из картофеля» – Ростов-на Дону, Феникс, 2000 г.
26. Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова «Рекламное дело» – М., Эклиос, 1998 г.
27. Л.Н. Хромов «Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика» – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994 г.

1


Прибыль – основной источник финансовых ресурсов, связанный с получением валового дохода.
Валовый доход предприятия – выручка от реализации продукции за вычетом материальных затрат, то есть включающий в себя оплату труда и прибыль. Конечный финансовый результат (прибыль или убыток) слагается из финансового результата от реализации продукции, основных фондов и другого имущества предприятия и доходов от внереализационных операций, уменьшенных на сумму расходов по этим операциям.
Прибыль от реализации продукции определяется как разница между выручкой от реализации и действующих ценах без НДС и акцизов и затратам на производство и реализацию продукции.



Основные показатели хозяйственной деятельности
ОАО «Роганский мясоперерабатывающий завод» за 1997, 1998 г.г.

Таблица 1.2.1 – Производство продукции (шт.) – по сегментам




1997 г.
1998 г.
оценка
1999 г.
план



Сегмент 1
Твердокопченые колбасы
220000
214000
235000

Сегмент 2
Полукопченые колбасы
406000
330000
363000

Сегмент 3
Вареные колбасы
1001000
681000
749100

Сегмент 4
Сосиски
9452000
5768000
6245800

Сегмент 5
Сардели
1320000
620000
682000

Сегмент 6
Копчености
149333
140667
154730



Таблица 1.2.2 – Продажа продукции по сегментам



1998 г.
вакуумная упаковка

1997 г.
1998 г.
1999 г.




шт.
грн.
шт.
грн.
шт.
грн.



Сегмент 1
Твердокопченые 450 шт.–1170 грн

220000
1005251
214000
10584000
235000
1162260

Сегмент 2
Полукопченые колбасы

406000
1231112
330000
1155000
363000
1270500

Сегмент 3
Вареные
325 шт.–455 грн.

1001000
3901094
681000
3200700
749100
3520770

Сегмент 4
Сосиски
250 шт.–260 грн.

9452000
21004750
5678000
1436200
624800
1579820

Сегмент 5
Сардели

1320000
480484
620000
279000
682000
306900

Сегмент 6
Копчености
670 шт.–1608 грн.

149333
1580123
140667
1582500
154730
1740710



Таблица 1.2.3 – Основные показатели хозяйственной деятельности ОАО «Роганский мясоперерабатывающий завод» за 1997, 1998 г.г.



№ п/п
Показатели
Ед. изм.
Пред-шеств.
1997 г.
Отчет-ный
1998 г.
Отклоне-ние
+ / -
Темп роста

1
2
3
4
5
6
7

1.

Объем производства в сопоставимых оптовых ценах на 01.01.98 г.

тыс. грн.
11106,8
8698,2
-2408,6
78,3

2.

Численность работников всего
в т.ч. работники промышленно-производственного персонала

чел.

чел.
487

390
450

358
-37

-32
92, 4

91,8

3.

Производительность труда на одного работника ППП

тыс. грн.
28,5
24,3
-4,2
85,3

4.

Фонд оплаты труда

тыс. грн.
687,2
638,8
-48,4
93,0

5.

Среднемесячная заработная плата одного работника

грн.
117
118
+1
100,8

6.

Себестоимость товарной продукции

тыс. грн.
10083,7
8017,1
-2066,6


7.

Балансовая прибыль

тыс. грн.
1023,1
681,1
-342


8.

Налоговые платежи на прибыль

тыс. грн.
306,9
204,3
-102,6


9.

Чистая прибыль

тыс. грн.
716,2
476,8
-239,4


10.

Использование прибыли:
- отчисление в резервный фонд акционерного общества;
- развитие производства;
- социальное развитие;
- другие цели.

тыс. грн.
-//-

-//-
-//-
-//-
716,2
40,0

223,4
79,7
213,1
476,8
-

210,0
66,8
145,0
--239,4
40,0

-13,4


11.

Не распределяемая прибыль

тыс. грн.
160
55.0






     Страница: 4 из 4
     <-- предыдущая следующая -->

Перейти на страницу:
скачать реферат | 1 2 3 4 

© 2007 ReferatBar.RU - Главная | Карта сайта | Справка