Менар К.Экономика организаций. М.: Инфра-М, 1996.
Найшулъ В. А.Либерализм и экономические реформы // Мировая экономика и международные отношения. 1992. № 8.
Норт Д.Институты и экономический рост: Историческое введение // THESIS. 1993. Весна. С. 69—91.
Савас Э. С. Приватизация: ключ к рынку. М.: Дело, 1992. Ч. 2 С. 53—158.
Хайек Ф.Дорога к рабству. М.: Экономика, 1992. Гл. 4—5. С. 39—60.
Шаститко А. Е.Внешние эффекты и трансакционные издержки. М.: ТЕИС, 1997.
Эрроу К.Возможности и пределы рынка как механизма распределения ресурсов // THESIS. Т. 1. Вып. 2. С. 53—58.
Milgrom P..RobertsJ.Economics, Organization and Management. Prentice Hall, 1992. Ch. 9.
North D.Structure and Change in Economic History. N. Y., 1981.
Eggertsson T.Economic Behavior and Institutions. Cambridge University Press, 1990.
ЭТ Тема 5. Теория потребительского поведения
Учебные цели
1. Раскрыть содержание предельной полезности товара, показать ее отличие от общей полезности и сформулировать закон убывающей предельной полезности.
2. Уяснить правило максимизации полезности.
3. Изучить кривые безразличия и дать их характеристику, а также разобраться в карте безразличия и установить, чем отличаются друг от друга различные кривые, расположенные на карте.
4. Обратить внимание на предельную норму замещения продуктов и показать, что лежит в основе изменения ее величины.
5. Раскрыть содержание бюджетной линии и факторы, определяющие ее положение на графике.
6. Уяснить положение потребительского равновесия и выявить, под влиянием каких факторов оно может измениться.
7. Понять, каким образом могут быть построены кривые «доход-потребление» и «цена-потребление» и как на основе кривой «цена-потребление» строится кривая спроса.
8. Раскрыть содержание эффекта дохода и эффекта замещения и влияние, оказываемое ими на величину потребительского спроса.
Перед каждым потребителем стоят три вопроса: 1) Что купить? 2) Сколько стоит? 3) Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку?
Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи для потребителя, чтобы ответить на второй – исследовать цену, чтобы решить третий вопрос – определить доход потребителя.
Эти три проблемы – полезность, цена и доход – и составляют содержание теории поведения потребителя.
Содержание
1. |
Конспект лекции |
|
11. |
Литература |
|
111. |
Вопросы для повторения |
|
1У. |
Примеры ответов на тесты |
|
У. |
Контрольные тесты |
|
У1. |
Примеры решения задач |
|
У11. |
Контрольные задачи |
|
У111. |
Словарь основных терминов и понятий |
|
1. Конспект лекции
План
5.1. Потребительский выбор и его особенности.
5.2. Закономерности развития потребительских предпочтений.
5.3. Взаимодополняемость и взаимозаменяемость товаров и услуг.
5.1. Потребительский выбор и его особенности
Полезность блага (utility of good) – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.
В результате исследований в Х1Х в. была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя.
Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности (total utility) – TU (см. рис. 5.1а).
Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (marginal utility) - MU - каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается (рис.5 1.б).
Закон убывающей предельной полезности лежит в основе определения спроса.
TU
max
0 A B Q
(a)
МU
0 A B Q
(б)
Рис. 5.1. Общая (а) и предельная (б) полезность
Функция полезности. Представителями австрийской школы К. Менгером, Е. Бем-Баверком, Ф. Визе была выявлена закономерность, что последовательно потребляемые количества какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя (рис. 5.2).
TU
0 q1 q2 q3 qn
Рис. 5.2. Зависимость общей полезности блага
и его количества.
Функция полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества:
MU = d(TU)/ dQ (5.1)
Но еще в ХУ111 в. А. Смит сформулировал парадокс стоимости воды и алмаза.
«Почему вода, которая так необходима для жизни человека, стоит так дешево, а алмазы, которые практически бесполезны, стоят так дорого?»
Общая полезность воды большая, а предельная – маленькая; у алмазов – наоборот, общая полезность мала, а предельная – велика. Цены же определяются не общей, а предельной полезностью.
P
Излишек потребителя
S
P2
D
Общие затраты
0 Q1 Q
а) вода
P
Излишек потребителя
S
P2
D
Общие затраты
0 Q2 Q
(алмаз)
Рис. 5.3. Парадокс воды и алмаза
Основные постулаты теории поведения потребителя. В современной теории потребительского выбора предполагается, что: 1) денежный доход потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; 3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всехпродуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.
Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:
1) Множественность видов потребления.Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.
2) Ненасыщенность.Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пересыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.
3) Транзитивность.Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя.
4) Субституция.Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.
5)Убывающая предельная полезность.Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.
Условия равновесия потребителя.
Таблица 5.1
Предельная полезность и цена благ
|
Блага
|
Предельная
полезность |
Цена
руб. |
Взвешенная предельная полезность |
|
|
(MU)
|
(P) |
(MU/P) |
А |
100 |
10 |
10 |
В |
80 |
4 |
20 |
С |
45 |
3 |
15 |
Перераспределяя наш доход, мы постараемся достичь ситуации, при которой наши взвешенные предельные полезности будут равны, например, как в табл. 5.2. В этой точке потребитель достигает положения равновесия.
Таблица 5.2
Положение равновесия потребителя (в кардиналистской теории)
|
Блага
|
Предельная
полезность |
Цена
руб. |
Взвешенная предельная полезность |
|
|
(MU)
|
(P) |
(MU/P) |
А |
150 |
10 |
15 |
В |
60 |
4 |
15 |
С |
45 |
3 |
15 |
MU1/P1= MU2/P2= … = MUn/Pn(5.2)
Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).
Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль (доллар, марка, фунт и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.
Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов.
Действительно, если
MU1/P1= MU2/P2= …= MUn/Pn, то и
MU1/MU2= P1/P2; …MU1/MUn= P1/Pnи т.д.
Следовательно, соотношение между предельными полезностями любых благ равно соотношению их цен, то есть
MU1: MU2: …: MUn= P1: P2: … Pn. (5.3)
Обозначим взвешенную предельную полезность через:
MU1/P1= MU2/P2= … = MUn/Pn = ,
где - предельная полезность денег.
Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде можно записать так:
MUi=Pi.
Особенности потребительского спроса . Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС
Функциональный Нефункциональный
Социальный Спекулятивный Нерациональный
Эффект Эффект Эффект
присоединения сноба Веблена
к большинству
Рис. 5.4. Классификация потребительского спроса
(по Х. Лейбенстайну)
Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).
Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.
Эффект присоединения к большинству. Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая.
Эффект присоединения к большинству – эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие.
Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но это зависимость обратная.
3. Эффект Веблена – эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену.
Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.
Нерациональный спрос – это незапланированный спрос, возникающий под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении человека.
5.2. Закономерности развития потребительских предпочтений
Кривая безразличия. Попытки измерения субъективной полезности с помощью абсолютной шкалы не увенчались успехом, поэтому ряд ученых предложили заменить абсолютную шкалу относительной и описать поведение потребителя с помощью предпочтения или ранжирования.
Ученые предложили измерять субъективную полезность с помощью не абсолютной ( кардиналистская теория), а относительной шкалы, показывающей предпочтение потребителя или ранг потребляемого блага ( ординалистская, или порядковая, теория полезности).
При этом потребителю необходимо лишь сделать выбор между двумя наборами потребительских благ. Предпочтение потребителя касается всех благ, однако в целях упрощения мы рассмотрим лишь два блага (рис.5.5).
Z
U2K L U1
R1 R2
Y X
R’1 R’2
K L
T1 H2
T2 H1
0
Рис. 5.5. Кривая безразличия в трехмерном
пространстве.
Поскольку величина полезности зависит от количества благ, то функция полезности блага Х представлена кривой U1, блага У – U2.
Проекция K1R1R2L1кривой KR1R2L на плоскость У0Х сохраняет все свойства первоначальной кривой и называется кривой безразличия.
Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.
Допустим, что Х является молоком, а благо У – булочкой. Допустим, что потребителю все равно, съесть ли три булочки, запив их стаканом молока (точка R11), или съесть одну булочку, запив ее тремя стаканами молока (точка R12) (см. рис. 5.6).
Y
K’
R’1
T1
R’2
T2
0 H1 H2 L’ X
Рис. 5.6. Кривая безразличия в двухмерном
пространстве
Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия (рис. 5.7).
Y
U4
U3
U2
U1
X
Рис. 5.7. Карта кривых безразличия
Зона замещения. Зона замещения (субституции) – участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим. Рассмотрим кривую безразличия (рис.5.8).
Y
Зона субституций
N R
S
M
0 T H X
Рис. 5.8. Зона замещения (субституции)
Предельная норма замещения. Предельная норма замещения (marginal rate of substitution - MRS) – количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу.
Y
I
y
II
y – y
x
0 x x + x X
Рис. 5.9. Предельная норма субституции
Если на оси абсцисс мы отложим количество единиц блага Х, а на оси ординат – количество единиц блага У, то отношение – У/Х или dy/dx характеризует предельную норму замещения (или субституции) У на Х (рис. 5.9).
MRSxy= - y/x , (5.4)
или для непрерывного случая
MRSxy= - dy/dx, (5.5)
где MRSxy– предельная норма замещения у на х.
Бюджетное ограничение. Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако при этом не учитываются два важных обстоятельства: цены товаров и доход потребителей.
Кривы безразличия лишь показывают возможность замены одного блага другим. Однако они не определяют, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает нам бюджетное ограничение (линия цен, прямая расходов).
