Любая экономическая деятельность существует для прибыли. Товарно-денежные отношения, являющиеся фундаментом для всей экономики, зародились именно из-за стремления к прибыли, и только сейчас, при развитых товарно-денежных отношениях, экономическая деятельность может преследовать не только получение прибыли. Но испокон веков экономическая деятельность олицетворяла собой прибыль, а прибыль - благосостояние, поэтому прибыль всегда будет одной из первых целей в экономической деятельности. 'name=Description>
2.Примириться с возможным появлением конкурентов на данном рынке после вывода фирмой нового товара. Фирма устанавливает высокую стартовую цену на свой изобретенный продукт, а в это время уже разрабатывает новый продукт, который появляется к моменту уменьшения чистой прибыли от прежнего продукта. Такая фирма постоянно внедряет инновации и участвует в гонке научно-технических достижений. Примером может служить нынешний компьютерный рынок.
3.Фирма идет на значительные затраты, чтобы взломать закрытую монополию. Потом эта фирма получает чистую прибыль, превосходящую издержки производства фирм-конкурентов. Этот вид монопольной прибыли называется рентой.
4.Фирма устанавливает небольшую цену, не максимизирующую краткосрочную прибыль, чтобы создать барьер для появления конкурентов.
5.Фирма устанавливает разные цены на один и тот же продукт для разных групп населения. Эта стратегия направлена на увеличение спроса со стороны той группы населения, где этот спрос наиболее эластичен, так как именно для этой группы населения устанавливаются низкие цены. Такая стратегия извлечения прибыли называется ценовой дискриминацией.
6.Фирма производит монопольную прибыль вне монополии, путем установления низких цен на сырье и организации производства в странах с низкой стоимостью рабочей силы, то есть в основном за счет уменьшения издержек производства.
Стратегии 1,4 можно назвать оборонительными, а 2,3,5,6 - наступательными.
Функции монопольной прибыли. Факторы, сопутствующие получению прибыли.
Сейчас я хотел бы подвести итог всей предыдущей главе, в которой я пытался рассмотреть сущность монопольной прибыли.
Основные цели, ради которых получают прибыль, -если бы не было этих целей, не было бы фирм и других коммерческих организаций как таковых (а следовательно, и экономической деятельности)- можно обозначить так: стимуляция производства (расширение производства) и реализация проектов и уменьшение риска банкротства.
Эти цели в то же время можно считать и своеобразным источником прибыли, так как средства, полученные от прибыли и вложенные в дальнейшее производство, в итоге порождают ту же прибыль, идет постоянный кругооборот капитала. Тем более важными и основополагающими становятся эти цели.
Заметим, что все это, особенно последняя цель, характерно как для несовершенной конкуренции, так и для чистой монополии, ведь в последнем случае нет конкурентов, но остается другая "противостоящая" монополисту сила - потребители. Также нужно заметить, что фирмы-монополисты гораздо лучше фирм свободной кокуренции могут реализовывать эти цели, в частности уменьшение риска банкротства.
Этим двум целям соответствуютстимулирующаяираспределительнаяфункции прибыли. А саму прибыль можно считать как конечный результат функционирования производства.
Условия несовершенной конкуренции.
Все эти функции прибыли объединяет одна из глобальных функций - прибыль как инструмент борьбы с конкурентами. Фактически чистых монополий существует очень мало, в подавляющем большинстве фирмы, получающие монопольную прибыль, действуют в условиях монополистической конкуренции. А фирмы, действующие в условиях чистой монополии, обычно защищены государством (законодательные монополии).
"Захват монопольной сверхприбыли осуществляется капиталистами в ходе ожесточенной научно-технической, сбытовой и производственной конкуренции, борьбы за покупателей в странах базирования и за рубежом, на мировом рынке в целом."14Также государство старается противостоять монополизму, поощряя конкуренцию.
Несовершенная конкуренция существует, когда два или более продавцов, каждый из которых обладает некоторым контролем над ценой ,конкурируют за продажи. Такое бывает в двух случаях:
- фирмы продают не стандартизированную продукцию
- когда контроль над ценой обусловлен рыночной долей отдельных фирм. На таких рынках каждый продавец производит достаточно большую часть продукта, чтобы значительно влиять на предложение, а ,следовательно, и на цены.
Обычно соренвнуются несколько крупных фирм, которые являются своеобразными центрами экономической деятельности в своих отраслях. Эти монополии могут быть объединением нескольких более мелких фирм. В условиях такой конкуренции обязательно существует такое явление как дифференциация продукции, о которой мы уже упоминали. Дифференциация продукции помогает удерживать состояние монополии. Более того, дифференциация продукции является основой, одним из важнейших условий существования монополистической конкуренциии. Вот более подробное описание дифференциации продукции: "При монополистической конкуренции на рынке продолжает оставаться большое количество продавцов и покупателей. Но возникает новое явление - дифференциация продукта, то есть наличие у продукта таких свойств, которые отличают его от аналогичных товаров конкурентов. Такими свойствами являются: высокое качество продукта, красивая упаковка, хорошие условия продажи, выгодное месторасположение магазина, высокий уровень сервиса и т.п.
Имея такие преимущества, владелец дифференцированного продукта в определенной степени становится монополистом и приобретает возможность влиять на цену. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то фирм-монополистов достаточно много и каждая из них имеет ограниченный контроль над рыночной ценой"15. И монополисты как раз и борятся за как можно меньше ограниченный контроль над ценой, то есть за большую монполистическую власть. Эта борьба может продолжаться очень долго, представляя собой монополистическую конкуреннцию, и может закончиться образованием естественной монополии. Таким образом мы видим, как дифференциация продукции обеспечивает монополистическую конкуренцию, то есть ограниченный контроль над рыночной ценой каждой из фирм.
В условиях чистой монополии фирма может уменьшить объем выпуска продукции, назначить более высокие цены, снизить за счет этого расход ресурсов и максимизировать прибыли. Однако в условиях конкуренции положение осложняется за счет издержек, которые могут увеличиваться или снижаться. При этом используются два подхода - эффект масштаба и понятие «Х-неэффективности».
"Эффект масштаба. При данной технологии и издержках производства по-требительский спрос может быть недостаточным, чтобы поддержать большое количество конкурирующих фирм. производящих такой объем продукции, который позволяет каждой из них реализоиать существующий эффект от роста масштабов. В таких случаях фирма должна быть по отношению к рынку большой, то есть она должна быть монополистической, способной эффективно производить продукцию при низких издержках производства на единицу выпускаемого изделия.
Х-неэффективность.Обычно при исследовании издержек производства делается допущение, что фирма выбирает из существующих технологий именно ту, которая является наиболее эффективной и которая позволяет фирме добиться минимума средних издержек для каждого уровня выпуска. В реальной действительности каждая фирма, как правило, не использует в полной мере имеющиеся возможности снижения издержек. Для оценки потенциальных возможностей снижения издержек до минимального уровня средних введено понятие «Х-неэффективность». Она имеет место тогда, когда фактические издержки фирмы для любого объема производства больше, чем минимально возможные издержки. Такое превышение издержек возникает за счет уклонения фирмы от предпринимательского риска, обеспечения работой некомпетентных друзей и родственников, неудовлетворительного стимулирования рабочих фирмы."16
Эффект масштаба также может ограничить число фирм, выступающих на одном рынке. В ряде случаев положительный эффект масштаба может привести к созданию такой ситуации, когда наличие на рынке только одной фирмы будет наиболее эффективным решением проблемы. Такая ситуация называется естественной монополией.
Чистая монополия.
Теперь я бы хотел рассмотреть ситуацию чистой монополии, какую роль для нее играет прибыль. Рассмотрим некую отрасль.
Рисунок174.
На рисунке 4 показана отрасль. В силу существования в отрасли экономии от масштаба предельные издержки всегда ниже средних издержек. Монополия производила бы выпуск Q и получала бы прибыли в размере затененной площади. Если бы цена равнялась величине предельных издержек, как в точке С, то средние издержки были бы выше цены и имел бы место убыток, равный расстоянию CG, от каждой проданной единицы блага. Точка С - точка, в которой Р = МС, не может быть точкой конкурентного равновесия, поскольку цена ниже величины средних издержек. В силу экономии от масштаба при всех объемах выпуска эта отрасль не могла бы находиться в состоянии конкурентного равновесия.
"Монополия в данном случае является «естественной» в том смысле, что она представляет собой рыночную структуру, минимизирующую издержки. Чтобы убедиться в этом, предположим, что в отрасли было две фирмы, каждая из которых производила половину общего выпуска отрасли. Как соотносились бы величины средних издержек, если бы существовало две фирмы и если бы тот же объем выпуска производился единственной фирмой? Так как средние издержки растут по мере падения объема выпуска, у нас все время было бы две фирмы, производящие в точке, в которой средние издержки выше, чем они были бы, если бы весь выпуск производился только одной фирмой. Поскольку единственный продавец благодаря экономии от масштаба может производить с меньшими затратами, то данной отрасли было бы трудно избежать превра щения в монополию. Если бы в отрасли было более одной фирмы, то одна из них могла бы снизить цену и резко расширить выпуск и, следовательно создать трудности с получением прибыли для более мелких соперников. Таким образом, "естественность" монополии заключается также в том что, скорее всего, она является следствием свободного действия рыночных сил.
Вторая причина существования чистой монополии состоит в том, что одна-единственная фирма может обладать контролем над некоторыми редкими и чрезвычайно важными ресурсами или в виде сырья, или знаний, защищенных патентом или содержащихся в секрете. Упоминавшаяся выше алмазная монополия "Де Бирс" опирается на контроль над сырьем в течение многих лет фирма «Ксерокс» контролирует процесс изготовления копий, называемый ксерографией, просто потому, что она обладала более совершенными знаниями в области технологий, в большинстве случаев защищенными патентами. В обоих случаях уконкурентов по существу не было возможности проникнуть в эту область деятельности.
Третья причина существования чистой монополии состоит в государственном ограничении притока фирм в отрасль. Монополии могут существовать в силу того, что они покупают или им предоставляют исключительное право на продажу некоего блага. Так, по закону только местная электрическая компания может поставлять вам электроэнергию только фирма «Полароид» благодаря имеющимся у нее необходимым патентам может продавать определенные типы фотопленки и фотокамер. В некоторых случаях правительство оставляет за собой право на монополию; в ряде стран только государственные монополии могут продавать табак. В некоторых странах право на импорт конкретных товаров предоставлено правительством одной единственной компании. Зачем правительству создавать монополию в области импорта товаров? Оно могло на это пойти по политическим соображениям, или за награждение, полученное государственными деятелями от импортера, или и по той, и другой причине.
Эти три причины могут быть связаны между собой. Правительство может предоставить монопольное право, например, в том случае имеет место экономия от масштаба. В данном случае конкуренция была бы расточительной с точкизрения общества. Но правительство может в то же самое время стремиться к регулированию поведения компании, с тем чтобы ослабить основные явления неэффективности монополизации уменьшить социальные потери, связанные с ограничением выпуска."18
Мы видим, что чистая монополия - это вполне закономерное продолжение монополистической конкуренции. Получение прибыли в условиях чистой монополии - мечта всех конкурирующих фирм. И во многих случаях фирма, сумевшая обеспечить себе достаточно большие прибыли побеждает.
Фирмы-монополисты, защищенные государством, обычно защищены им в какой-то определенной сфере деятельности, и, соответственно, их прибыли могут возрастать лишь в пределах этой сферы, то есть они ограничены. Фирма-монополист может быть ограничена территорией, на которой она действует, определенным типом продукции (пример см. выше) и т. д. Такими исскуственными ограничениями фирма платит за возможность действовать в условиях чистой монополии.
Итак, монополия в чистом виде - явление редкое, но на многих рынках друг с другом конкурируют лишь несколько фирм. Взаимодействие фирм на таких рынках может быть сложным и нередко связанным с различными аспектами конкурентной стратегии.
Аспекты конкурентной стратегии, методы и источники получения монопольной прибыли.
Только что шла речь о сущности монопольной прибыли, о том что основой монопольной прибыли служит сокращенмие монопольного производства и сверхконкурентные цены, о факторах, существующих при получении монопольной прибыли. Теперь надо рассказать о методах и источниках, с помощью которых только монополии могут получать сверхприбыль. Все они используются на основе монополистической конкуренции и их включают в себя стратегии фирм-монополистов, рассмотренные выше. Таким образом, получится более подробное описание стратегий получения монополистической прибыли.
Перерапределение ресурсов наряду с сокращением объема производства и сверхконкурентными ценами имеет очень важное значение для получения монопольной сверхприбыли. "Источником огромных сверхприбылей является перераспределение прибавочной стоимости, создаваемой как в отраслях, где функционируют монополии, так и в других отраслях внутри страны и за рубежом. О внутриотраслевом перераспределении прибыли свидетельствует тот факт, что удельный вес прибыли, получаемой ведущими корпорациями в отдельных отраслях промышленности, как правило, превышает их долю в продажах продукции этих отраслей."19Известно, например, что прибыль ведущих корпораций США намного превышает среднеотраслевую. "По данным за 1978 г., доля четырех основных фирм в общей массеполученной отраслью прибыли составляла (в %): в авиаракетно-космической - 74 (68 - доля этих фирм в продажах продукции отрасли), химической - 50 (44), приборостроительной - 56 (43), в производстве конторского и вычислительного оборудования - 79 (71)."20
"Значительные усилия прилагают монополии по межотраслевому перераспределению прибылей с помощью цен на выпускаемые изделия."21Более того, "монопольная цена служит одним из главных орудий перераспределения совокупной прибавочной стоимости. Если доход монополиста не образует избыточной прибавочной стоимости, воплощенной в данном товаре, то он образует часть прибавочной стоимости других товаров, то есть товаров, обмениваемых на этот товар, имеющий монопольную цену."22
Примером может служить фирма ИБМ (IBM), которая во многом с помощью перераспределения прибыли занимала третье место по объему получаемой прибыли в 1978 г.
Получению большей монопольной прибыли также способствует ценовая дискриминация, которая часто используется монополиями. Она уже упоминалась при рассмотрении стратегий монополий.
Обычно у фирм, обладающих властью над рынком, существуют несколько групп клиентов с различными кривыми спроса.
"Предположим, например, компания «Хэппи Скайз» (Happy Skies) обслуживает пассажиров двух категорий: бизнесменов и туристов. Спрос на авиапутешествия для отдыха является эластичным, тогда как спрос на деловые полеты неэластичен по цене.Предположим, что «Хэппи Скайз» назначает одну цену для всех своих клиентов, но ее самолеты летают полупустыми. Она получает прибыли, но могла бы увеличить свои доходы за счет заполнения пустующих мест. Она могла бы заполнить эти места за счет снижения цен, установленных ею для авиапассажиров. Однако, снижение цены, установленной для пассажиров-бизнесменов, уменьшило бы получаемый от этих клиентов доход, тогда как снижение цены для обыкновенных авиапутешественников повысило бы получаемый от них доход. Следовательно, «Хэппи Скайз» желала бы снизить цены только для пассажиров, летящих на отдых. Для того чтобы назначать различные цены для пассажиров, «Хэппи Скайз» необходимо определить, к какой категории принадлежит тот или иной клиент, а также помешать отдыхающим приобретать билеты по низким ценам и передавать их бизнесменам. Авиакомпании часто справляются с обеими задачами, назначая более низкую плату для авиапассажиров, чьи поездки включают субботу. Бизнесмены в отличие от пассажиров, летящих на отдых, обычно хотят попасть домой на уик-энд. В соответствии с этим отдыхающие обнаруживают себя, составляя график своих путешествий так, чтобы пользоваться преимуществами скидки. Это пример политики ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация является обычным делом. Например, рассмотрим подписку на специализированные издания и журналы. Обычно на них устанавливается высокая цена для предприятий и библиотек, спрос которых, как правило, характеризуется низкой эластичностью; относительно более низкая цена устанавливается для индивидуальных подписчиков и еще более низкая — для студентов. Путем установления различных цен для разных групп подписчиков издатель пытается «выжать» как можно больше прибыли из каждой отдельной группы. Скажем, издается журнал под названием «Обзор новостей энергетики». Для фирм, работающих в области энергетики, 200 долл. за подписку на год — это почти что даром при условии, что «Обзор» предоставляет первоклассную информацию. Студенты могут запросто читать «Обзор» в библиотеке, и маловероятно, что они заплатили бы более 10 долл. За удобство иметь свои собственные экземпляры. Таким образом, ценовая дискриминация — это совершенно разумная политика, ориентированная на использование низкой ценовой эластичности фирм и в то же время на реализацию продукции и получение прибыли на студенческом pынке."23
В примере, рассмотренном в "Economics", фирма «Хэппи Скайз» будет рассматривать возможность снижения цены для какой-либо категории пассажиров только в том случае, если спрос данной группы являляется эластичным, так как только в этом случае снижение цены увеличивает доход авиакомпании. С другой стороны, если спрос какой-либо категории клиентов неэластичен, то «Хэппи Скайз» может увеличить свои прибыли путем повышения цены для данной категории пассажиров.
Итак, фирма, обладающая монопольной властью, проводит политику ценовой дискриминации, "если она назначает разные цены для различных категорий потребителей на основе разницы в эластичности их спроса. Хотя это отнюдь не единственная форма ценовой дискриминации, хотя, вероятно, наиболее распространенная. Политика ценовой дискриминации может также реализоваться через нелинейное ценообразование, когда сумма, которую платит клиент, не является прямо пропорциональной величине его покупки. Скидки в зависимости от количества покупаемой продукции являются наиболее типичными примерами нелинейного ценообразования"24.
Широкое распостранение получила вертикальная интеграция, которая значительно снижает риск, на который идет фирма монополист и способствует получению большей прибыли. Но до этого существовали другие методы получения как можно большей прибыли, которые, хоть и редко, но применяются и сейчас.
К настоящему времени проявились три основные формы подобной монополизации.
1. Первая форма - это полное господство на отраслевом рынке одной крупной компании, которая диктует цены на свою продукцию. Крупная компания захватывает либо все отраслевое производство, либо его преобладающую часть (причем остальные компании, относящиеся к мелкому и среднему предпринимательству, не могут соперничать с ведущей компанией). "Иначе говоря, такая форма монополизации отраслевого рынка предполагает господство того направления в концентрации производства, которое носит название горизонтальной интеграции. В качестве типичного примера подобной монополизации отраслевого рынка может служить компания «Алюминиум компани оф Америка» (АЛКОА), которая с 1903 г. вплоть до второй мировой войны удерживала в своих руках все производство первичного алюминия в США."25
Но сейчас такая форма монополизации отраслевого рынка встречается крайне редко. Объясняется это прежде всего снижением значения горизонтальной интеграции. Крупные компании, стремящиеся усилить свою мощь только путем захвата и сохранения как можно большей доли отраслевого производства, оказываются, как правило, мало приспособленными к условиям динамических изменений рынков, быстрого обновления ассортимента и качества продукции, межотраслевого перелива капитала, появления новых товаров-субститутов (заменителей) и т. д.
2. Вторая форма монополизации отраслевых рынков - заключение между всеми или значительной частью компаний в отрасли юридически оформленных соглашений в отношении тех или иных сторон рыночной и иногда производственной политики. На основе подобных соглашений в отраслях создаются картели и синдикаты, в той или иной степени монополизирующие отраслевые рынки и проводящие единую ценовую политику.
Причины резкого упадка значения картелей и синдикатов кроются, во-первых, в том, что они оказались в противоречии с резко возросшей конкуренцией по ассортименту и качеству продукции; во-вторых, в том, что, включая в свой состав и крупных, и средних, и мелких производителей данной отрасли, картели способствовали сохранению технически отсталых компаний и предприятий.
3. Третья форма монополизации отраслевых рынков - согласование определенных направлений рыночной политики между крупными компаниями в отрасли. Такая форма монолизации отраслевых рынков ныне господствует в преобладающем большинстве промышленных отраслей. Согласование рыночной политики между крупными компаниями в отрасли носит различные формы от тайных и полутайных картельных соглашений до простой ориентации на единые правила поведения.
Сейчас крупные монополистические компании стремятся усилить свое экономическое господство на путях вертикальной интеграции. "Эти направления концентрации в отличие от горизонтальной интеграции одновременно с уси-лением мощи крупных компаний-концернов способствуют сохранению в отдельных отраслях промышленности (и не, только промышленности) группы крупных компаний, что исключает безраздельное господство на отраслевом рынке какой-либо одной из этих компаний."26
В ходе вертикальной интеграции фирма-монополист захватывает множество других фирм в других отраслях, и в результате образуется достаточно устойчивое объединение, особенно, если фирма-монополист внедрилась еще и на рынок сырья и всегда имеет гарантированные поставки сырья.
Монополии на внешнем рынке.
Для обеспечения экономической эффективности выпуска продукции важнейшую роль начинает играть крупномасштабность производства. Исходя из этого строительство предприятий имеет смысл лишь тогда, когда они рассчитаны на изготовление продукции массовыми сериями на автоматизированном оборудовании. Только в этом случае возможно существенное снижение издержек производства и получение сверхприбыли. В современных условиях все больше монополий не рассматривают себя частью рыночного механизма какой-либо одной страны.
Заметим, что в образовании крупномасштабного производства играет большую роль именно перераспределение прибыли.
Таким образом, на расширение производства и выход во внешний рынок монополию толкает перепроизводство, вызванное ею самой для получения монопольной прибыли. "Усиление трудностей сбыта произведенной продукции поставило монополии перед необходимостью тщательно разработать мероприятия, направленные на поиск новых рынков сбыта, закрепление позиций на уже освоенных рынках, выработку более совершенных форм конкурентной борьбы, адаптацию производственного и сбытового комплекса к требованиям рынка с целью обеспечения дальнейшегого роста обычной сверхприбыли (добавочной прибылии) и монополистической сверхприбыли.
При этом пути достижения этих двух видов сверхприбыли зачастую переплетаются, становятся взаимно зависимыми. Так, стремление к получению сверхприбыли обусловливает намерение снизить издержки производства путем только внедрения передовой техники и технологии, но и увеличения объемов производства до оптимальных с экономической точки зрения и уменьшения накладных расходов на единицу продукции. Такие крупные предприятия производят в масштабах, превышающих емкость внутреннего рынка страны, как стандартную товарную продукцию, так и специальные уникальные изделия, не пользующяеся относительно большим спросом.
Поскольку важным источником монопольно-высокой прибыли является стоимость рабочей силы, то ведущие корпорации расширяют массовое производство, повышая органическое строение капитала, в частности за счет внедрения оборудования автоматизации, имея в виду снижение затрат на оплату труда рабочих. Все это приводит к стихийному, скачкообразному росту производства товаров без учета возможностей их сбыта на внутреннем рынке. Отсутсвие пропорциональности, стихийность в росте экономики обуславливают появление существенной разницы в темпах выпуска продукции отдельными отраслями. <...> Это приводит к тому, что более развитые отрасли вынуждены искать внешние рынки для реализации значительной части продукции"27.
Мы видим, что желание монополиста получить как можно большую прибыль приводит к обстоятельствам, которые предполагают дальнейшее расширение производства и выход на внешний рынок.
Жажда получения монополистической сверхприбыли толкает фирмы-монополистов к совершенствованию методов продаж, изменению географии рынков сбыта, установлению монопольных цен на товары и услуги и т. д. Прибыль многих таких фирм от зарубежных операций выше, чем от сделок на внутреннем рынке страны. Этот фактор, а также невозможность реализовать на внутреннем рынке всю изготовленную на крупном предприятии продукцию стимулируют монополии к борьбе за внешние рынки, где сверхприбыль поступает в большом мастабе.
Современной статистики у меня нет, но мне известно, что у многих крупных фирм более половины их активов находятся за рубежом, также за рубежом эти фирмы получают больше половины их общей прибыли.
"Ведение операций на мировых рынках требует больших изменений в системе организации производства и сбыта, особенно для фирм, чья продукция ранее не поставлялась на внешний рынок либо экспортировалась в незначительных количествах. Крупные корпорации, однако не ограничиваются при этом отдельными прибылями, а разрабатывают комплекс взаимно связанных проблем, которые по существу образуют экономическую стратегию монополий."28
Расширению производства сопутствует вывоз предпринимательского капитала за границу. "Интенсификация процессов интернационального переплетения капитала капиталистических держав прямо связана с вызреванием и бурным ростом международных монополий нового типа, на долю которых приходится подавляющая часть экспорта частного капитала.
Массированный экспорт капитала в виде прямых инвестиций, позволяющих обеспечивать полный контроль над филиалами и дочерними компаниями на территории иностранных государств, дает возможность международным концернам значительно увеличивать прибыли, укреплять свои позиции в мировой капиталистической экономике.
