| Страница: 4 из 6 <-- предыдущая следующая --> |
| Совокупный доход total revenue TR | TR = P · Q |
| Средний доход average revenue AR | |
| Предельный доход MR.Тот доход, который может получить фирма, продав 1 дополнительную единицу товара: | |
| Прибыль | П = TR TC |
Издержки фирмы в краткосрочном периоде
| Q | FC | VC | TC | MC | AFC | AVC | AC |
| 0 | 50 | 0 | 50 | | | | |
| 1 | 50 | 50 | 100 | 50 | 50 | 50 | 100 |
| 2 | 50 | 78 | 128 | 28 | 25 | 39 | 64 |
| 3 | 50 | 98 | 148 | 20 | 16,7 | 32,67 | 49,4 |
| 4 | 50 | 112 | 162 | 14 | 12,5 | 28 | 40,5 |
| 5 | 50 | 130 | 180 | 18 | 10 | 26 | 36 |
3. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.
| ирма | отрасль (с/х, сфера услуг: транспорт, турагенты) |
Линия Р это линия спроса на продукт фирмы. Эта линия одновременно является линией среднего дохода. МС характеризует изменение предельных издержек по мере изменения Q.MR = MC условие равновесия фирмы на рынке
Издержки и доходы фирмы в условиях совершенной конкуренции
1)
Фирме выгодно работать.
| 2) P = 60; AC=P => нет экономической прибыли, но фирма будет производить товары. | 3) Фирма терпит убытки, но пытается их минимизировать. |
Фирма будет работать до тех пор, когдаР=AVC. Тогда фирма примет решение об уходе с рынка.
Условие прекращения производства товара
| | Если цена равна минимуму АС, фирма не получает экономической прибыли. |
В условиях СК фирма, максимизирующая прибыль, может контролировать только объем выпуска, учитывая вид своей функции издержек (то естьАС) и величину цены, заданной рынком.
Специфическое условие на рынке СК:Р=MR=MCв точке равновесия.
Стратегии ценообразования в условиях СК:
1) Стратегия случайного снижения цен.
Суть:цена чуть-чуть завышается относительно рыночной, а затем понижается.
2) Стратегия сигнализирования ценами.
Суть:потребитель не может получить информацию о качестве товара; немного меняя цену, фирма сигнализирует о том, что качество ее товара лучше.
3) Стратегия цен на наборы товаров/услуг.
Суть:если потребитель купит один вид товара, то цена будет достаточно высокой, но, покупая товар в наборе с другим, потребитель будет брать его по более низкой цене.
Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ
1. Особенности монополии как рыночной структуры.
2. Равновесие в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и особенности установления цены.
3. Дискриминационные цены и их определение.
4. Стратегии ценообразования в условиях монополии.
1. Особенности рынка монополии:
·На рынках монопольного типа существует единственный продавец.
·У товаров нет заменителей.
·Монополист является диктатором цены.
·Монополист блокирует вход на рынок конкурентам.
=> потребность в антимонопольном законодательстве.
Изменение совокупного, предельного и среднего дохода в условиях монополии
| P | Q | Доход |
| | TR | MR | AR | |
| 6 | 0 | 0 | | |
| 5 | 1 | 5 | 5 | 5 |
| 4 | 2 | 8 | 3 | 4 |
| 3 | 3 | 9 | 1 | 3 |
| 2 | 4 | 8 | -1 | 2 |
| 1 | 5 | 5 | -3 | 1 |
| 2. Графическое определение | Аналитическое определение |
EMBED Equation.3 формула большого пальца
| MR = MC условие равновесия монополиста на рынке | |
В условиях монополии MR меньше, чем AR. Соответственно, MR оказывается меньше цены.
Сила монопольной власти L показатель монополии. Если L=1, то это монополия в чистом виде. Если L1, то на рынке присутствует несколько крупных монополий.
Изменение прибыли монополиста
| 1) Монополист имеет экономическую прибыль | 2) Фирма получает нормальную прибыль (работает без убытков) |
| |
3) Цена падает настолько, что Pм
Пока цена не достигла AVC, фирма будет продолжать работать, хотя и с убытками. Задача фирмы минимизировать убытки. Переменные затраты покрываются, постоянные не полностью (это расстояние между АС и AVC).
В условиях монополии производитель максимизирует прибыль, одновременно регулируя цену и количество товара, которое он производит для того, чтобы удовлетворить спрос.
Изменение прибыли в условиях монополии
| Q | P = A R | TR | MR | AC | TC | MC | П |
| 0 | 172 | 0 | | | 100 | | -100 |
| 1 | 162 | 162 | 162 | 190 | 190 | 90 | -28 |
| 2 | 152 | 304 | 142 | 135 | 270 | 0 | 34 |
| 3 | 142 | 426 | 122 | 113,3 | 340 | 70 | 86 |
| 4 | 132 | 528 | 102 | 100 | 400 | 60 | 128 |
| 5 | 122 | 610 | 82 | 94 | 470 | 70 | 140 |
| 6 | 112 | 672 | 62 | 91,67 | 550 | 80 | 122 |
| 7 | 102 | 714 | 42 | 91,43 | 640 | 90 | 74 |
| 8 | 92 | 736 | 22 | 93,73 | 750 | 110 | -14 |
| 9 | 82 | 738 | 2 | 97,78 | 880 | 130 | -142 |
| 10 | 72 | 720 | -12 | 103 | 1030 | 150 | -310 |
Расчеты ведутся при условииFC=100.
Выводы:
1) Для монополиста не столько важна максимальная прибыль на единицу изделия, сколько максимум совокупной прибыли.
2) Монополист не назначает высшую цену, как правило, потому что прибыль может оказаться меньше максимальной.
3) В условиях монополии возможны убытки при падении спроса и высоких издержках.
4) Монополист, как правило, избегает участка неэластичного спроса.
5) Монополист может ограничивать производство. Как следствие он нерационально использует ресурсы. в этом случае Р становится больше МС.
6) Монополист может увеличивать прибыль, занимаясьценовой дискриминацией.
Lсила монопольной власти, показатель Лернера; 0
Регулируемая монополия
В условиях регулируемой монополии могут возникать несколько ситуаций.
Если взять точку пересечения кривой D и кривой AC(AC=P), получим цену P2. Это цена, обеспечивающаясправедливую (нормальную) прибыль(на уровне безубыточности).
Если взять точку пересечения D и MC (MC=D), получим цену P3. Этообщественно-оптимальнаяцена. Эта цена соответствует наиболее эффективному распределению ресурсов. Но эта ситуация требует дотации государства. Очень часто монополист недогружает свои мощности (Q1).
В условиях монополии для того, чтобы выполнить расчеты цены:
1) определить характеристики рыночного спроса;
2) определить издержки;
3) определить объем производства, соответствующий условию равновесия;
4) определить максимальную прибыль при соответствующей цене.
3. Дискриминационные цены
Типы дискриминации:
1) совершеннаядискриминация:заключается в том, что устанавливаются разные цены за каждую продаваемую единицу товара;
2) дискриминация по объему закупки: скидки, которые получают покупатели за приобретение большого количества продукции;
3) ценовая дискриминация на сегментированных рынках.
Назначение дискриминационных цен
| Графический способ определения дискриминационных цен на разных сегментах рынка | Аналитический подход |
| |
Условие определения дискриминационных цен :MR1=MR2=MRT=MC
EMR линия равной предельной выручки
Выводы:
1) При ED(P)1(1-го рынка) > ED(P)2, P1должна быть меньше, чем P2. Самая низкая цена будет на том рынке, где самая высокая эластичность.
2) При ED(P)1< ED(P)2, P1> P2.
3) Если эластичность одинаковая, то ценовая дискриминация невозможна: P1= P2.
Условия ценовой дискриминации (для исключения перепродаж)
1) Препятствия при передвижении товара с одного рынка на другой (таможенные барьеры).
| Страница: 4 из 6 <-- предыдущая следующая --> |
| © 2007 ReferatBar.RU - Главная | Карта сайта | Справка |