РефератБар.ру: | Главная | Карта сайта | Справка
Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет. Реферат.

Разделы: Маркетинг | Заказать реферат, диплом

Полнотекстовый поиск:




     Страница: 3 из 3
     <-- предыдущая следующая -->

Перейти на страницу:
скачать реферат | 1 2 3 
№
Город
Доля

1.
Москва
49.89%

2.
Санкт-Петербург
11.98%

3.
Новосибирск
3.16%

4.
Екатеринбург
2.86%

5.
Иркутск
1.80%

6.
Нижний Новгород
1.58%

7.
Краснодар
1.55%

8.
Самара
1.52%

9.
Челябинск
1.38%

10.
Пермь
1.34%

11.
Владивосток
1.31%

12.
Ростов-на-Дону
1.04%

13.
Воронеж
1.02%

14.
Красноярск
0.99%

15.
Ставрополь
0.84%

16.
Хабаровск
0.79%

17.
Ярославль
0.78%

18.
Казань
0.73%

19.
Архангельск
0.68%

20.
Уфа/Башкортостан
0.68%

21.
Томск
0.60%

22.
Тюмень
0.58%

23.
Калининград
0.57%

24.
Омск
0.57%

25.
Сургут/Тюменская обл.
0.53%

26.
Кемерово
0.46%

27.
Южно-Сахалинск
0.45%

28.
Ижевск
0.44%

29.
Мурманск
0.43%

30.
Саратов
0.40%

31.
Петрозаводск
0.37%

32.
Тольятти
0.34%

33.
Белгород
0.33%

34.
Липецк
0.33%

35.
Орел
0.26%

36.
Обнинск/Калужская обл.
0.26%

37.
Брянск
0.26%

38.
Норильск
0.25%

39.
Улан-Удэ
0.23%

40.
Краснодарский край
0.22%

41.
Новгород
0.22%

42.
Тверь
0.22%

43.
Волгоград
0.22%

44.
Ульяновск
0.22%

45.
Барнаул
0.21%

46.
Чебоксары
0.21%

47.
Благовещенск
0.20%

48.
Владимир
0.20%


Остальные
4.52%




Таблица 3. “Доля видов интернет - рекламы в российском интернете”

Таблица 4 “Доля спама и рассылок в e-mail”


Примечание: на день выборки пришелся выходной, следовательно оснавная доля пользователей использовала интернет дома (в рабочие дни – основная масса пользователей используют интернет на работе). По этому данные могут отличаться от средних по стране за определённый период, но незначительно.

Приложение 2. «Эфективность интернет
риложение 2. «Эфективность интернет - рекламы»

Таблица 5. “Пример расчёта эффективности баннерной рекламы”



Поступления и затраты
$ USD

Изготовление баннера
- 50 $

Публикацию баннера на популярных сайтах в течение определенного периода
- 650 $

Увеличение посещаемости в период
+ 90 $

Увеличение прибыли в период
+ 180 $

Увеличение имиджа торговой марки
+ 450 $

Доходы будущих периодов
+ 180 $

Итого:
+ 200 $



Эффективность: 28.6 %.

Таблица 6. “Пример расчёта эффективности спама”



Поступления и затраты
$ USD

Составление рекламного послания
- 10 $

Затраты по рассылке
- 100 $

Увеличение обращений в период
+ 10 $

Увеличение прибыли в период
+ 200 $

Увеличение имиджа торговой марки
- 50 $

Доходы будущих периодов
+ 50 $

Итого:
+ 100 $



Эффективность: 91 %.

1


Анализ хозяйственной деятельности проводится на основе данных агрегированного (уплотненного) баланса (приложение 1) составленного путем укрупнения статей формы 1 «Бухгалтерский баланс» за 1997,1998, 1999 годы.

2.4.2 Анализ динамики состава и структуры имущества предприятия

В значительной степени финансовое состояние предприятия зависит от целесообразности и правильности вложения финансовых ресурсов в активы. В процессе функционирования предприятия, величина активов и их структура претерпевают постоянные изменения.
Анализ динамики состава и структуры имущества дает возможность установить размер абсолютного и относительного прироста или уменьшения всего имущества предприятия или отдельных его видов. Прирост (уменьшение) актива свидетельствует о расширении (сужении) деятельности предприятия.
Данные аналитических расчетов могут быть представлены в виде таблицы.


Таблица 2.2
Анализ состава и структуры имущества предприятия



Рисунок 2.2 Структура актива баланса
Основными составляющими постоянных активов (внеоборотных активов) на конец 1999 года составляют основные средства 29,28% или 23795 тыс.руб., хотя их доля в структуре активов уменьшилась на 11,9 % по сравнению с 1998 годом, а доля незавершенного капитального строительства увеличилась в 2 раза и составила на конец отчетного периода 6,87% или 5542 тыс. руб. Это объясняется тем, что на фабрике ведется капитальное строительство, достраивается административное здание и ведется реконструкция цеха №1, а снижение доли основных средств связано с осуществленной переоценкой основных фондов на ряду с тем, что предприятие за 1999 год не осуществляло сколько-нибудь значимых инвестиций в основные фонды.
Как видно из рисунка 2.2 оборотные средства в активе баланса занимают большую часть (54% в 1997-1998 гг., и 63% в 1999 г.), что является положительной тенденцией, т.к. маневренность предприятия повышается.

Рисунок2.3 Динамика структуры текущих активов за 1997-1999 гг

Однако, как видно из рисунка 2.3 наиболее мобильная часть актива- денежные средства на конец 1999 года резко сократились (с 8 553 666 руб на конец 1998 года до 357 424 руб. на конец 199 года). На ряду с этим доля дебиторской задолженности резко увеличилась в 1999 году на 14,76% по сравнению с 1998 годом.
Анализ структуры текущих активов дает основание предполагать, что в течении 1999 года продукция отгружалась неплатежеспособным клиентам. Данный вывод сделан на основе сравнения роста дебиторской задолженности и снижения готовой продукции на складе.
В целом ситуацию со сбытом готовой продукции ЗАО Кондитерская фабрика «Майкопская» можно охарактеризовать следующим образом. Не имея данных маркетинговых исследований о потребности на определенные виды продукции, предприятие производит их по инерции, работая на склад. Найдя покупателей, предприятие отгружает продукцию, которая тем не менее, не оплачивается.
На конец 1999 года предприятие располагает крайне низким объемом денежных средств не более 0,44% против 17% в 1998 году от общей суммы текущих активов
Сокращение доли денежных средств в структуре текущих активов в 1999 году приведет к ухудшению показателя абсолютной ликвидности. Что касается структуры денежных средств ЗАО Кондитерская фабрика «Майкопская», то основной объем финансовых ресурсов предприятия сосредоточен на расчетном счете. Убытков в течении анализируемого периода не наблюдается.

2.4.2 Анализ динамики, состава и структуры источников финансовых ресурсов (пассив баланса)

Общая оценка основных источников финансирования
Причины увеличения или уменьшения имущества предприятия устанавливают в ходе изучения происшедших изменений в составе источников его образования. Поступление, приобретение, создание имущества предприятие может осуществлять за счет собственных и заемных средств, характеристика соотношения которых раскрывает сущность его финансового положения. Так, увеличение доли заемных средств, с одной стороны, свидетельствует об усилении финансовой неустойчивости предприятия и повышении степени его финансовых рисков, а с другой – об активном перераспределении (в условиях инфляции и невыполнении в срок финансовых обязательств) доходов от кредиторов к предприятию – должнику.
Оценка динамики и структуры источников собственных и заемных средств производится по данным формы № 1 "Бухгалтерский баланс".
В течении анализируемого периода предприятие привлекало долгосрочные источники финансирования только в 1999 году. В следствие этого инвестированный капитал в 1998-97 гг. сформирован исключительно за счет собственных средств, а в 1999 году еще и за счет долгосрочных пассивов. Как видно из таблицы 2.4, собственные средства предприятия на конец 1999 года составили 31444 тыс. руб., что меньше чем в 1998 году на 15,83 %. Абсолютное значение уменьшения собственного капитала ЗАО Кондитерская фабрика «Майкопская» за 1999 год составило 1291 тыс.руб.

Таблица 2.3
Структура пассива баланса ЗАО Кондитерская фабрика "Майкопская"


на конец 1997 год
на конец 1998 год
на конец 1999 год


П А С С И В
руб.
% к итогу
руб.
% к итогу
руб.
% к итогу

1
3
4
5
6
7
8

Собственные средства
33619385
61,13
32736141
54,53
31444388
38,70

Уставный капитал
30877690
56,14
30765000
51,25
30765000
37,86

Накопленный Капитал
2741695
4,98
1971141
3,28
679388
0,84

Заемные Средства
21379737
38,87
27293225
45,47
49816017
61,30

Долгосрочные обязательства
0

0

28748178
35,38

Краткосрочные обязательства

Краткосрочные кредиты
7448639
13,54
6950000
11,58
7375103
9,08

Счета к оплате
6687462
12,16
4414498
7,35
10667846
13,13

Авансы
712759
1,30
626950
1,04
107885
0,13

Расчеты по налогам
1967475
3,58
3364588
5,60
2069842
2,55

Расчеты по зарплате
897620
1,63
519764
0,87
847163
1,04

Прочие
3665782
6,67
11417425
19,02
0
0,00

Итого пассивов
54999122
100,00
60029366
100,00
81260405
100,00



Как ясно видно из рисунка 2.4 доля заемных средств имеет тенденцию к росту, что повышает зависимость предприятия от внешних источников финансирования. В 1999 году доля собственного капитала составила 38,7 % против 54,53% в 19989 году и 61,13 % в 1997 году.
Структура собственного капитала предприятия на протяжении исследуемого периода не изменялась, основной составляющей собственных источников финансирования является уставной капитал, доля которого в структуре собственных составляла 91 % в 1997 году, 93%- в 1998 году и 97% в 1999 году, а доля накопленного капитала соответственно 9%, 7%, 3%.
Значительный удельный вес заемных оборотных средств характеризует предприятие как финансово не устойчивое с точки зрения наличия резерва покрытия задолженности при убытках.


     Страница: 3 из 3
     <-- предыдущая следующая -->

Перейти на страницу:
скачать реферат | 1 2 3 

© 2007 ReferatBar.RU - Главная | Карта сайта | Справка