Приложения
Приложение 1
Последовательность процедур отбора источников, сбора и анализа вторичной маркетинговой информации
| Отбор источников внутренней вторичной информации |
|
Отбор источников внешней вторичной информации |
Сбор внутренней вторичной информации
|
| Сбор внешней вторичной информации |
| Систематизация и анализ полноты, достоверности и непротиворечивости вторичной информации |
Интерпретация информации,
формулирование выводов и разработка рекомендаций |
|
Определение потребностей в первичной информации |
| Представление полученных результатов |
|
Планирование и организация сбора первичной информации |
Приложение 2
Последовательность процедур планирования и организации сбора первичной маркетинговой информации.
| Составление плана выработки |
| Выбор метода сбора данных и орудия исследования |
| Подготовка опроса |
|
Подготовка эксперимента |
Подготовка наблюдения |
Разработка модели функционирования (поведения) объекта |
| | Выбор способа связи с аудиторией |
|
| | Проведение тестирования и доработка анкеты |
|
| Организация сбора первичной маркетинговой информации |
Приложение 3
Основные виды исследований:
1. Исследование рынка
·Определение рыночного потенциала и возможностей его развития
·Определение характеристик рынка и их изменений
·Анализ распределения долей рынка между фирмами
·Изучение экспортных рынков
2. Исследование потребительских свойств товаров
·Исследование реакции покупателей на новый товар и его потенциала
·Испытание и тестирование новых товаров
·Анализ товаров конкурентов
·Исследование упаковки
·Изучение товарной номенклатуры
·Изучение воздействия на окружающую среду
3. Экономический анализ коммерческой деятельности
·Краткосрочное прогнозирование сбыта и внутриотраслевой конъюнктуры
·Долгосрочное прогнозирование сбыта и внутриотраслевой конъюнктуры
·Анализ политики цен
·Изучение тенденции внутриотраслевой деловой активности
4. Исследование сбыта
·Анализ сбыта
·Анализ каналов распределения
·Анализ издержек распределения
·Анализ размещения предприятий и складов
·Пробный маркетинг
·Определение квот и территорий сбыта
5. Исследование рекламы, стимулирование сбыта
·Исследование эффективности рекламных объявлений
·Изучение средств рекламы
·Исследование рекламных текстов
·Исследование стратегий и инструментов стимулирования сбыта (скидок, купонов, образцов и др.)
·Исследование методов стимулирования труда торговых работников
·Исследование потребительских мотиваций
·Изучение законодательных ограничений в области рекламы и стимулирования сбыта
·Изучение общественных ценностей и проблем социальной политики
·Изучение проблем информирования потребителей
Информационные агентства: годовые отчёты самих компаний, проспекты фирм, каталоги, статистические публикации, общеэкономические и общеотраслевые газеты и журналы, отраслевые справочники и т.д.
2.18. Отношение к России и российскому товару
Россия поставляет в Мексику полуфабрикаты, машины и оборудование. По данным 1985 г. поставки составляли 0,5%.
2.19. Наличие международных биржевых аукционов, торгов
2.20. Обычаи практика ведения бирж
Список литературы:
1. Бородаевский А.Д.. Канада в системе международных экономических отношений. – М.: «Международные отношения», 1985.
2. Весь мир. Энциклопедический справочник. – Мн.: «Литература»,1998.
3. Ворожейкина Т. Внешний фактор индустриализации Мексики и Бразилии. Журнал МЭиМО, №7 стр.59-67.
4. Ильин С. Перспективы экономического сотрудничества России и Мексики. Журнал МЭиМО, №3 стр.94-97.
5. Комлев С. Канада: замедление развития. Журнал МЭиМО, №12 стр.90-93.
6. Страны и народы: Америка. Общий обзор Латинская Америка, Средняя Америка. М.: «Мысль», 1981.
7. Страны и народы: Америка. Общий обзор Северная Америка. М.: «Мысль», 1981.
8. Страны мира. Краткий политико-экономический справочник.1996.
9. Страны мира: энциклопедический справочник. /Богданович О.И. – Минск: «Миринда», «Радиола+», 1999.
10. Стровский Л.Е. ВЭД предприятий: Учебник для ВУЗов. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «ЮНИТИ», 1999.
11. Шереметьев И. Вектор движения общий, а результаты разные (экономика стран Латинской Америки и Восточной Европы в переходный период. Сравнительный анализ ЕАДИ, г.Женева). Журнал МЭиМО, №1 стр.121-123.
12. Экономика зарубежных стран: капиталистические и развивающиеся страны: Учеб. Пособие для экон. спец. ВУЗов. /В.П.Колесов. – М.: Высш.шк., 1990.
13. Экономическая и социальная география зарубежного мира и России. Учебносправочное пособие. - М.: «Экспертное бюро-М», 1998.
Резюме
I. Канада
Среди важнейших отраслей промышленности Канады - нефтяная, газовая, целлюлозно-бумажная, деревообработка, цветная металлургия, автомобилестроение. Канада является одним из главных мировых производителей и экспортеров зерна (пшеницы и ячменя), важной статьей экспорта являются также рыба и рыбопродукты.
Канада — одна из наиболее высокоразвитых стран мира. По объему валового внутреннего продукта (ВВП) она прочно удерживает 7-е место среди промышленно развитых государств, входит в "большую семерку". В 1991 г. объем ВВП Канады составил 646 млрд. дол., или 23 870 дол. на душу населения. Имея высокоразвитую обрабатывающую промышленность, Канада в то же время занимает ведущие позиции в мире по производству отдельных видов сырья — никеля, урана, цинка, асбеста, алюминия.
По производству продукции надушу населения Канада, страна с высокоразвитой экономикой, богатыми природными ресурсами, квалифицированной рабочей силой, современным промышленным производством, занимает место в первой десятке стран мира. •ВНП составил в 1994 г. $639,8 млрд. (ВНП на душу населения -$22760). Высокие темпы роста в промышленном производстве, в добывающих отраслях (первое место в мире по добыче цинка и урана) и в секторе обслуживания коренным образом преобразовали экономику страны, которая до Второй мировой войны имела в основном аграрную направленность.
Импорт товаров и услуг покрывает около 30% внутренних потребностей. И одновременно Канада — второй в мире после США импортер машиностроительной продукции, а в расчете на душу населения ее импорт машин и оборудования не знает себе равных.
В мировом капиталистическом экспорте на Канаду приходится в последние годы чуть более 3%, однако по традиционным товарам своего вывоза она удерживает в 3—7 раз более высокую долю. Это первый в капиталистическом мире производитель и/или экспортер никеля, асбеста, газетной бумаги, тракторов, второй—алюминия, свинца и цивка, драгоценных металлов, серы, пшеницы, целлюлозы и пиломатериалов.
Научно-техническое сотрудничество наиболее развито в отношении Канады с Россией. Оно осуществляется на основе соглашений 1971 и 1976 годов и предусматривает обмен опытом в области нефтегазовой, лесной и целюлозобумажной промышленности, металлургии, строительства, энергетики. Заключён также ряд лицензионных соглашений, практикуется обмен учёными по академической линии.
В Канаде высоко развито производство комплектующих для компьютеров (фирма ATI) и другой высокоточной техники.
В 1992 г. между Российской Федерацией и Канадой были подписаны Договор о согласии и сотрудничестве, соглашения о торговых и коммерческих отношениях, о сотрудничестве в Арктике и на Севере, Совместное заявление о принципах сотрудничества в области конверсии оборонной промышленности. Меморандум о взаимопонимании между правительствами двух стран о сотрудничестве в области сельского хозяйства.
Между Ставропольском краем и Канадой были попытки создания совместных предприятий. Канада выделяет инвестиции на строительство зернохранилищ, заводов по переработке нефти, пластмассы. В Ставропольский край из Канады импортирует новейшие медицинские приборы. Экспорт Ставропольского края в Канаду равен нулю.
Перспективными для Ставропольского края являются инвестиции на строительство, импорт комплектующих для компьютеров таких фирм как ATI, аудио аппаратуры таких фирм как CENWOOD и LOTAN.
II. Мексика.
В структуре ВВП на долю сельского хозяйства приходится 7,5%, добывающей промышленности — 2,3%, обрабатывающей — 22,8%, строительство — 3,4%, торговли, транспорта и сферы услуг — 47,8%. Уровень инфляции в 1993 г. составил 18%, а безработицы (в городах) - 10,7%.
Уровень научно технического прогресса страны очень низок, все технологии закупаются за рубежом.
В структуре экспорта на долю готовых изделий и полуфабрикатов приходится 56,2%, нефти и нефтепродуктов — 32%, сельскохозяйственных товаров, леса и пиломатериалов, а также морепродуктов — 8%.
Основными статьями мексиканского экспорта являются минеральное сырьё и продукция сельского хозяйства. По экспорту хлопка Мексика занимает 3-е место, уступая США и Египту. Экспортируется свинец, цинк, медь, серебро, сера, кофе, мед, натуральные и синтетические гармоны, табак, части автокузовов, цитрусовые, свежие овощи. Постепенно повышается доля готовых промышленных изделий, с которыми Мексика выходит на латиноамериканские рынки. Это прежде всего изделия чёрной металлургии, нефтехимии, текстильной и обувной промышленности. Но основная часть доходов от вывоза продукции и обрабатывающей промышленности достаётся транснациональным корпорациям. В последние годы Мексика начала вывозить нефть. В перспективе нефть и нефтепродукты могут занять важное место в экспорте страны.
В структуре импорта преобладали полуфабрикаты — 68,5%, машины и оборудование — 21,3%, потребительские товары — 10%.
Основу импорта составляют товары производственного назначения (до 80%). Импортируются автомобили и запчасти к ним, чугунное и стальное литьё, промышленное оборудование. Модернизация многих отраслей хозяйства осуществляется на основе импорта станков, турбин, химического оборудования. Ежегодно большие суммы Мексика тратит на импорт сырья и полуфабрикатов для таких отраслей промышленности, как химико-фармацевтическая, автомобильная и пр. Огромные затраты составляет импорт иностранной технологии, что обусловлено сохраняющейся научно-технической отраслью Мексики.
Перспективой для Ставропольского края является экспорт продукции МАШЗАВОДА, импорт сырья и полуфабрикатов для химико-фармацевтической отрасли.
1
1
